哈嘍朋友們，我是你們的小E老師。我們最近私信有收到一些反饋，一些萌新賣家朋友在初期經(jīng)常不知道怎樣選擇平臺(tái)。今天小E老師就來給大家?guī)硪恍└韶?/span>，我們將要介紹谷歌廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，來幫助你判斷谷歌廣告是否適合你。
一、Google廣告優(yōu)點(diǎn)
?第一，通過使用谷歌廣告，你可以隨時(shí)觸達(dá)你的客戶群。使用谷歌廣告的最大優(yōu)勢之一是你的客戶已經(jīng)在使用這個(gè)平臺(tái)。你可能不知道，谷歌擁有兩個(gè)最流行的搜索引擎，谷歌和YouTube。如果你通過谷歌投放廣告，你將能接觸龐大的受眾群體。根據(jù)Similarweb的數(shù)據(jù)，谷歌在所有搜索引擎中占有超過90%的市場份額。換句話說，你的客戶就在這個(gè)平臺(tái)上，如果你利用這個(gè)平臺(tái)，您就可以在他們主動(dòng)搜索您提供的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)與他們建立聯(lián)系。
第二，谷歌廣告有豐富的定向功能。谷歌在廣告后臺(tái)提供了廣泛的定向功能組合設(shè)置，可以根據(jù)您的業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。無論您想要定位特定的網(wǎng)站，針對用戶搜索的特定搜索詞進(jìn)行展示，還是定位特定的受眾群體或興趣人群，谷歌提供的工具可以幫助你在正確的時(shí)間接觸到正確的受眾（雖然這聽起來像是谷歌廣告的廣告），其定位水平和精確度無與倫比，甚至比Facebook等平臺(tái)的精確度還要高。谷歌廣告可快速啟動(dòng)廣告系列，并快速獲得效果。
第三，谷歌廣告更能節(jié)約您的時(shí)間。與廣播或廣告牌等傳統(tǒng)廣告媒介不同，谷歌廣告可以為你快速帶來流量，通?？梢栽谝惶靸?nèi)啟動(dòng)廣告系列，讓你立即開始吸引訪客訪問你的網(wǎng)站或目標(biāo)網(wǎng)頁。雖然一些活動(dòng)類型有2到4周的學(xué)習(xí)期，但與其他形式的廣告相比，這是相對較短的。想想您的企業(yè)將面臨的時(shí)間安排，如果你想在當(dāng)?shù)氐膹V告牌上做廣告，你得等上數(shù)周甚至數(shù)月才能看到你的廣告。
二、Google廣告缺點(diǎn)
第一，谷歌真的很擅長花掉你廣告的預(yù)算。雖然這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)智能到在人們看起來不會(huì)做錯(cuò)任何事，但只要一次粗心的檢查，比如在復(fù)選框中一個(gè)錯(cuò)誤的標(biāo)記，你的預(yù)算就可以很快地被花掉，而不會(huì)產(chǎn)生任何銷售或線索。
?? 例如，我們見過持續(xù)盈利的賬戶在意外啟用錯(cuò)誤的功能后迅速走下坡路。因?yàn)楣雀枋亲詣?dòng)應(yīng)用推薦。自動(dòng)應(yīng)用建議是Google根據(jù)對您賬戶數(shù)據(jù)的分析對您的帳戶進(jìn)行的更改，它們將自動(dòng)應(yīng)用于你的帳戶，除非你主動(dòng)拒絕它們。
還有一件事。谷歌有能力在某些日子讓你的每日預(yù)算翻倍，盡管它們永遠(yuǎn)不會(huì)超過你的每月預(yù)算。有人說他們這樣做是為了廣告商的最大利益，但我所看到的對企業(yè)的影響是，企業(yè)會(huì)在接近月底時(shí)提高預(yù)算，以確保他們的廣告繼續(xù)執(zhí)行。這些廣告主會(huì)在谷歌賬戶中充值一部分額外的錢，以避免任何意外。密切關(guān)注您的廣告，并在此過程中進(jìn)行調(diào)整是非常有必要的。但正如我所說，谷歌在花你的錢方面做得是非常出色。
第二，降低透明度。近年來，谷歌努力優(yōu)先考慮用戶隱私，這導(dǎo)致該平臺(tái)的透明度降低。這不一定是件壞事，但現(xiàn)實(shí)就是如此，你不能讓所有的角色都滿意。谷歌廣告曾經(jīng)包含豐富的數(shù)據(jù)和洞察，但每年的會(huì)有很多報(bào)告和數(shù)據(jù)被刪除或者是被隱藏。谷歌內(nèi)部是一個(gè)黑盒子：
例如，在新的Performance Max活動(dòng)中，Insights選項(xiàng)卡含了很多有用的信息，但在此選項(xiàng)卡中實(shí)際顯示的內(nèi)容可能非常隨機(jī)。
十年前，企業(yè)在谷歌廣告上的表現(xiàn)可以達(dá)到收支平衡，而且由于他們可以了解到客戶基礎(chǔ)的所有信息，這仍然是值得的。但是在大多數(shù)情況下，這種情況已經(jīng)不復(fù)存在。
第三，持續(xù)維護(hù)和監(jiān)控。截止到目前我錄這條視頻，這個(gè)月才過去了還不到一半，我剛剛看了一下我的收件箱，這個(gè)月我已經(jīng)收到了十封來自谷歌廣告的電子郵件。我可以進(jìn)入并調(diào)整我的設(shè)置并減少我收到的消息數(shù)量嗎？當(dāng)然可以。但和你一樣，我不想錯(cuò)過任何重要的事情。谷歌需要持續(xù)維護(hù)和定期檢查。您將經(jīng)常收到與您的廣告系列相關(guān)的通知和消息。如果您是廣告活躍用戶，你可能會(huì)驚訝于有一天登錄你的賬戶，您的某個(gè)效果最佳的廣告系列格式已不再可用，谷歌已將其遷移到其他格式，并且沒有產(chǎn)生任何效果。
寫在最后
權(quán)衡利弊至關(guān)重要。如果你正在考慮開設(shè)并維護(hù)一個(gè)谷歌廣告帳戶，Google?廣告雖然能夠提供龐大的受眾群體、精準(zhǔn)的定位選項(xiàng)以及快速的廣告系列發(fā)布，務(wù)必牢記其預(yù)算管理和信息透明度降低方面的挑戰(zhàn)。在選擇廣告形式時(shí)綜合考慮，理性抉擇。
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