上午在調(diào)研競爭對手信息的時候，發(fā)現(xiàn)一種品牌競價的玩法，這里展開來聊聊。

比如上圖是當(dāng)時的信息截圖，我搜索了 A 的品牌名稱，但發(fā)現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的頂部有一個投放內(nèi)容。

而投放的網(wǎng)站卻不是 A 品牌的官網(wǎng)，屬于是競爭對手性質(zhì)的同行。

所以邏輯就比較明了了，上圖中的這個網(wǎng)站可能是收集了一堆與自己相關(guān)的同行品牌，然后直接在競價平臺上投放競價排名，而觸發(fā)關(guān)鍵詞則是這些品牌關(guān)鍵詞。

這種做法的好處主要有兩點。

一是點擊的價格偏低，畢竟這些品牌的知名度不高，且基本沒有人競爭，自然點擊的價格就上不去。

可能 0.01 單次點擊價格就能將廣告投出去，且還能活的不錯。

二是搜索這些品牌關(guān)鍵詞的用戶，意向?qū)儆谑潜容^明確的，要么想去了解這個品牌的一些信息，要么想去購買這個品牌旗下的產(chǎn)品。

如此搜索意向與單次點擊價格相互結(jié)合，這種模式就有辦法執(zhí)行了。

還有這種模式并沒有違反官方的規(guī)定，競價平臺也沒有針對這種玩法做出明確的禁止說明，那我們自己的品牌網(wǎng)站就只能靠我們自己去保護了。

而要保護我們網(wǎng)站的最簡單方法，就是自己去投放自己的品牌域名，哪怕自己網(wǎng)站的自然搜索位置已經(jīng)是在第一位了。

其實這種做法非常常見，比如你現(xiàn)在可以隨便去搜索幾個大的品牌，基本都存在這種自己投放自己品牌關(guān)鍵詞的情況。

至于為什么說是“自己投放自己的品牌關(guān)鍵詞”，那是因為這種投放主要是聯(lián)盟營銷的一種玩法，很多平臺在用戶協(xié)議里就明確說明了不允許投放品牌關(guān)鍵詞這種做法。

所以對于自己品牌站點，多留心多注意，時不時去搜索下自己的品牌關(guān)鍵詞提前防范。

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