最近，不少企業(yè)和營(yíng)銷從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，社交營(yíng)銷領(lǐng)域似乎出現(xiàn)了一個(gè)新動(dòng)向：WhatsApp正在逐步開放廣告投放功能。這一變化看似突然，實(shí)則反映了Meta旗下平臺(tái)生態(tài)整合的持續(xù)深化——當(dāng)用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過兩小時(shí)的即時(shí)通訊場(chǎng)景向商業(yè)廣告敞開大門，這意味著品牌與消費(fèi)者的連接路徑正在發(fā)生重要轉(zhuǎn)變。 對(duì)于長(zhǎng)期依賴傳統(tǒng)社交平臺(tái)投放廣告的廣告主來說，理解WhatsApp廣告的運(yùn)作邏輯已不僅僅是跟進(jìn)趨勢(shì)，更是提升全球市場(chǎng)獲客效率的關(guān)鍵。而對(duì)于外貿(mào)賣家來說，WhatsApp動(dòng)態(tài)版位廣告有可能在一定方面促使詢盤獲取量增加，并提高詢盤質(zhì)量，因此外貿(mào)賣家也不能錯(cuò)過如此重要的資訊。 作為專業(yè)的出海營(yíng)銷服務(wù)商，YinoLink易諾接下來將從WhatsApp基礎(chǔ)概念、WhatsApp適用人群、WhatsApp動(dòng)態(tài)版位介紹等方面為外貿(mào)賣家及廣告主系統(tǒng)解析相關(guān)內(nèi)容，如果有什么其他疑問或者想要開通Meta廣告賬戶的廣告主，也可以聯(lián)系YinoLink易諾進(jìn)行咨詢噢~ WhatsApp究竟是什么 WhatsApp是連接客戶、構(gòu)建私域流量池的絕佳工具，您也可以簡(jiǎn)單把它理解為類似微信一樣的實(shí)時(shí)溝通工具。作為Meta旗下的即時(shí)通訊軟件，目前它已經(jīng)擁有20億以上的全球用戶，軟件的消息打開率高達(dá)98%，遠(yuǎn)超電子郵件或其他社交媒體平臺(tái)。并且該軟件已經(jīng)覆蓋180個(gè)國(guó)家，尤其在歐美、東南亞等跨境市場(chǎng)滲透率極高。 對(duì)于北美（美國(guó)）、歐洲（英國(guó)、德國(guó)）、東南亞（印尼、越南、泰國(guó)）、西亞/中東（土耳其、沙特、阿聯(lián)酋）、拉美（巴西、墨西哥）、非洲（尼日利亞）、南亞（印度、巴基斯坦）?這些國(guó)家的用戶習(xí)慣用“聊天工具”和商家互動(dòng)，如果您的目標(biāo)市場(chǎng)是這些國(guó)家，可以考慮用WhatsApp做營(yíng)銷，因?yàn)檫@樣更能貼近當(dāng)?shù)赜脩簟?/span> 但很多廣告主以為WhatsApp只是類似微信一樣與用戶溝通的軟件，但其實(shí)它是能“推動(dòng)用戶從看到廣告到最終下單全流程”的軟件。用WhatsApp做營(yíng)銷，對(duì)于外貿(mào)賣家來說，共有三個(gè)好處： 1、獲客更多：從Facebook、Instagram等平臺(tái)點(diǎn)擊WhatsApp廣告后，能通過個(gè)性化對(duì)話拉近用戶距離，銷售線索平均增加62% 2、賺錢更穩(wěn)：ROAS平均提升61%，單筆成交金額平均高22% 那么到底什么樣的人更適合使用WhatsApp投放廣告呢？想必很多人第一反應(yīng)就是外貿(mào)賣家，無論是做傳統(tǒng)制造業(yè)和電子產(chǎn)業(yè)，綠色能源與醫(yī)療設(shè)備這類有實(shí)體產(chǎn)品的賣家，抑或是做科技與軟件服務(wù)這類傳統(tǒng)意義上的非實(shí)體賣家。但實(shí)際上很多電商賣家也可以準(zhǔn)備嘗試通過WhatsApp投放廣告，比如一些定制類產(chǎn)品（如禮品，旅游路線等），及有一定產(chǎn)品使用門檻的3C賣家。 WhatsApp廣告 WhatsApp動(dòng)態(tài)版位是Meta官方在上個(gè)月推出的新的廣告版位，廣告可以直接展示在WhatsApp“更新”選項(xiàng)卡中的“動(dòng)態(tài)”板塊。WhatsApp動(dòng)態(tài)版位為單個(gè)縱向圖像或最長(zhǎng)30秒的視頻，寬高比為9:16，限時(shí)展示24小時(shí)。 廣告主可以通過WhatsApp動(dòng)態(tài)中的照片、視頻和文本與受眾互動(dòng)。而用戶則可以在站內(nèi)一鍵發(fā)起商家對(duì)話：只需要點(diǎn)擊 “發(fā)消息” 行動(dòng)號(hào)召，即可在WhatsApp站內(nèi)完成商品或服務(wù)的了解、選購(gòu)及支持獲取，全程無需跳轉(zhuǎn)外部平臺(tái)。 目前WhatsApp動(dòng)態(tài)消息只支持使用“流量”或“互動(dòng)”目標(biāo)來新建廣告，在投放WhatsApp直達(dá)廣告時(shí)，無論選擇進(jìn)階賦能型版位還是手動(dòng)版位，WhatsApp動(dòng)態(tài)版位都將默認(rèn)啟用。該版位目前只支持“對(duì)話次數(shù)最大化”這一個(gè)成效目標(biāo)。在選擇WhatsApp動(dòng)態(tài)版位的情況下，必須同時(shí)選擇Instagram快拍版位，無法被單獨(dú)選擇。 在使用WhatsApp動(dòng)態(tài)版位時(shí)，廣告受眾將自動(dòng)包含年齡年齡未知的WhatsApp用戶，若您不想在受眾中包含年齡未知的WhatsApp用戶，Whatsapp未知年齡用戶可能包含13-18歲的群體，你可以結(jié)合廣告內(nèi)容考慮是否包含這部分未知年齡用戶。也可以取消勾選或設(shè)置年齡下限。該版位目前在逐步擴(kuò)大中，因此最開始投放該版位廣告的投放量較低。 WhatsApp及其動(dòng)態(tài)版位常見問題 1、WhatsApp賬號(hào)有哪些種類，該如何注冊(cè)？ 答：您可以查看這篇文章了解具體內(nèi)容噢：三分鐘掌握WhatsApp賬號(hào)類型與注冊(cè)技巧：出海廣告主投放必讀 答：WhatsApp動(dòng)態(tài)版位目前可供“流量”和“互動(dòng)”目標(biāo)的WhatsApp直達(dá)廣告使用。該版位目前只支持一個(gè)成效目標(biāo)，即“對(duì)話次數(shù)最大化”。未來Meta官方將支持更多廣告目標(biāo)、成效目標(biāo)和廣告類型使用該版位。 答：在WhatsApp動(dòng)態(tài)版位投放廣告時(shí)，受眾中包含年齡未知的WhatsApp用戶（大約年滿13歲以上）有助廣告觸達(dá)更多用戶。而若排除年齡未知的用戶，廣告在WhatsApp的投放量可能會(huì)大幅下降，因?yàn)槠渲胁环δ哪繕?biāo)受眾。 5 、我可以通過哪些界面購(gòu)買動(dòng)態(tài)中的廣告？通過WhatsApp中小企業(yè)應(yīng)用、Facebook/Instagram或者市場(chǎng)營(yíng)銷 API能買到嗎？ 以上就是YinoLink易諾為各位外貿(mào)賣家及廣告主整理的與WhatsApp動(dòng)態(tài)版位相關(guān)的內(nèi)容，后續(xù)YinoLink易諾還會(huì)介紹其他類型的WhatsApp廣告，如果想了解更多內(nèi)容，記得關(guān)注YinoLink周5出海噢~ YinoLink易諾能夠幫助外貿(mào)賣家在最短的時(shí)間內(nèi)，通過Facebook廣告引流到WhatsApp，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客。投WhatsApp廣告對(duì)于外貿(mào)賣家來說主要有兩大意義。一是流量口子變大，外貿(mào)賣家可以借助meta旗下facebook，Instagram，whatsapp的巨大流量池；二是流失率變低：WhatsApp應(yīng)用里就有廣告位，可以更直接觸達(dá)客戶，而且不用跳轉(zhuǎn)，流失率會(huì)大幅度降低。 除此以外，YinoLink易諾還能夠幫助外貿(mào)客戶解決下戶后的基礎(chǔ)資產(chǎn)配置，進(jìn)行Facebook主頁(yè)運(yùn)營(yíng)，更有專業(yè)的廣告優(yōu)化師利用增長(zhǎng)型投放策略全程替您投放，并定期進(jìn)行數(shù)據(jù)復(fù)盤。如果您有代投方面的需求，可以聯(lián)系YinoLink易諾進(jìn)行咨詢噢~
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場(chǎng)。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)和資源的對(duì)接，特地開通了獨(dú)立站交流群。
群里有不少運(yùn)營(yíng)大神，不時(shí)會(huì)分享一些運(yùn)營(yíng)技巧，更有一些資源收藏愛好者不時(shí)分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣課！)
