在海外投放市場(chǎng)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，誰(shuí)能最快捕捉平臺(tái)更新，就能更早搶占流量與轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。Meta 于 9 月 15 日發(fā)布的最新產(chǎn)品更新，帶來了兩個(gè)重磅變化：
1.WhatsApp] 動(dòng)態(tài)中的廣告（Ad in WhatsApp Status）
2.[API 發(fā)布] Instagram 創(chuàng)作者市場(chǎng) API 與 Facebook 創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn) API
這兩大更新將分別影響廣告主的?用戶觸達(dá)方式?與?創(chuàng)作者合作效率。下面獵豹移動(dòng)將為您逐一拆解。
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Meta宣布在?WhatsApp“更新”選項(xiàng)卡?中推出廣告版位。廣告將出現(xiàn)在用戶查看好友和商家動(dòng)態(tài)的界面，與個(gè)人聊天分開。
廣告主需要關(guān)注的幾點(diǎn)：
覆蓋用戶更廣：每天有超15億人查看“更新”選項(xiàng)卡。
投放目標(biāo)明確：該版位目前支持“對(duì)話次數(shù)最大化”，用戶點(diǎn)擊廣告后即可直接發(fā)消息，進(jìn)入WhatsApp站內(nèi)溝通。
默認(rèn)啟用：當(dāng)您選擇“流量”或“互動(dòng)”目標(biāo)的新廣告系列時(shí)，WhatsApp動(dòng)態(tài)廣告會(huì)默認(rèn)開啟，需與Instagram快拍版位同時(shí)使用。
逐步推廣：由于該版位正分階段開放，初期廣告投放量可能較低。
對(duì)廣告主而言，這是一個(gè)?更私域化、更直接的觸達(dá)入口。如果您的業(yè)務(wù)依賴客戶溝通、咨詢和轉(zhuǎn)化（如電商、服務(wù)類品牌），現(xiàn)在是時(shí)候在WhatsApp建立品牌陣地。
注：常見問題見文檔，不在本文贅述。
另一項(xiàng)更新來自?創(chuàng)作者營(yíng)銷解決方案。Meta將于：
10月1日?發(fā)布 Instagram 創(chuàng)作者市場(chǎng) API；
10月6日?發(fā)布 Facebook 創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn) API。
這意味著：
第三方合作伙伴和代理商?可以直接通過API大規(guī)模搜索、發(fā)現(xiàn)、評(píng)估創(chuàng)作者；
廣告主能更高效地鎖定適合品牌的達(dá)人，加快與創(chuàng)作者合作投放“合創(chuàng)廣告（Partnership Ads）”的節(jié)奏；
技術(shù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)提供預(yù)覽版開發(fā)文檔，并將舉辦簡(jiǎn)報(bào)會(huì)，幫助廣告主提前準(zhǔn)備集成。
簡(jiǎn)單來說，這一更新降低了創(chuàng)作者合作的試錯(cuò)成本，讓廣告主可以更快、更準(zhǔn)地把預(yù)算投向合適的人選。
保持敏銳，先行一步。
本次Meta更新的兩個(gè)方向，都指向同一個(gè)核心：幫助廣告主更快觸達(dá)用戶、更高效管理投放。
WhatsApp 動(dòng)態(tài)廣告 → 幫助廣告主在私域溝通場(chǎng)景中找到轉(zhuǎn)化新機(jī)會(huì)；
-
創(chuàng)作者API → 讓品牌與創(chuàng)作者合作更精準(zhǔn)，提升合創(chuàng)廣告投放效率。
作為廣告主，唯有持續(xù)關(guān)注平臺(tái)變化，才能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
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在投放環(huán)境快速變化的當(dāng)下，信息差就是競(jìng)爭(zhēng)力。不要等對(duì)手搶先一步，立即行動(dòng)，搶占更新帶來的紅利！
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