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2025 年，Google Ads 新規(guī)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，涵蓋廣告內(nèi)容與投放、隱私與數(shù)據(jù)合規(guī)、功能與審核優(yōu)化等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，旨在構(gòu)建更加規(guī)范、安全、高效的廣告生態(tài)。

本文將對(duì)這些新規(guī)進(jìn)行深度剖析，為廣告主提供清晰的解讀與應(yīng)對(duì)策略。

新規(guī)明確禁止在巴基斯坦以外的所有市場(chǎng)投放期限短于 60 天的個(gè)人貸款類(lèi)廣告。這一舉措旨在加強(qiáng)對(duì)金融消費(fèi)者的保護(hù)，防止短期高息貸款帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。在巴基斯坦境內(nèi)投放個(gè)人貸款廣告，廣告主必須 100% 符合當(dāng)?shù)亟鹑诒O(jiān)管法規(guī)，杜絕任何形式的 “本地化包裝” 規(guī)避行為。這意味著金融廣告主需要立即對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)入資格進(jìn)行全面復(fù)核，確保廣告投放符合新規(guī)要求。例如，某國(guó)際金融機(jī)構(gòu)原本計(jì)劃在多個(gè)國(guó)家推廣短期個(gè)人貸款業(yè)務(wù)，新規(guī)實(shí)施后，必須暫停除巴基斯坦外的所有相關(guān)廣告投放，并重新審視在巴基斯坦的廣告策略，確保合規(guī)性。

自 2025 年 10 月 29 日起，未在 20 + 重點(diǎn)市場(chǎng)（含美國(guó)、歐盟、日韓等）完成強(qiáng)制驗(yàn)證的加密貨幣廣告將自動(dòng)暫停投放。隨著加密貨幣市場(chǎng)的快速發(fā)展，其潛在風(fēng)險(xiǎn)也日益凸顯。Google 此舉旨在通過(guò)強(qiáng)化合規(guī)驗(yàn)證，提高加密貨幣廣告的透明度與可信度，保護(hù)投資者權(quán)益。加密貨幣廣告主應(yīng)提前規(guī)劃，盡快完成在重點(diǎn)市場(chǎng)的強(qiáng)制驗(yàn)證工作，以免廣告投放受到影響。如一家加密貨幣交易平臺(tái)，需及時(shí)梳理自身在各重點(diǎn)市場(chǎng)的合規(guī)情況，準(zhǔn)備相關(guān)驗(yàn)證材料，按規(guī)定流程完成驗(yàn)證，確保廣告能夠持續(xù)投放。

Google Ads 系統(tǒng)將通過(guò) IP 地址、支付信息等 12 個(gè)關(guān)聯(lián)維度識(shí)別賬戶(hù)關(guān)聯(lián)性。若同一主體壟斷搜索結(jié)果前 3 位廣告位，將觸發(fā) 7 天強(qiáng)制整改期。這種廣告位壟斷行為破壞了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，損害了其他廣告主的利益。為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，建議廣告主采用 “品牌核心詞 + 競(jìng)品泛詞” 的分賬戶(hù)投放策略。例如，一家大型電商企業(yè)在投放廣告時(shí)，可將品牌核心詞廣告投放于一個(gè)賬戶(hù)，而將針對(duì)競(jìng)品泛詞的廣告投放于另一個(gè)賬戶(hù)，分散投放，避免因過(guò)度集中而觸發(fā)壟斷監(jiān)測(cè)。

品牌方需對(duì)聯(lián)屬營(yíng)銷(xiāo)合作渠道的未標(biāo)注 Affiliate 標(biāo)識(shí)等違規(guī)行為直接擔(dān)責(zé)。為有效管理聯(lián)屬營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，建議品牌方通過(guò) UTM 參數(shù)追蹤流量來(lái)源，清晰掌握每一個(gè)流量的出處與轉(zhuǎn)化情況。同時(shí)，在合作協(xié)議中設(shè)置不低于廣告支出 3 倍的違約金條款，以約束合作渠道的行為。比如，某品牌與多個(gè)聯(lián)屬營(yíng)銷(xiāo)渠道合作推廣產(chǎn)品，通過(guò) UTM 參數(shù)可準(zhǔn)確了解每個(gè)渠道帶來(lái)的流量和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，一旦發(fā)現(xiàn)某個(gè)渠道存在未標(biāo)注 Affiliate 標(biāo)識(shí)的違規(guī)行為，可依據(jù)合作協(xié)議進(jìn)行追責(zé)。

應(yīng)用 / 廣告需明確數(shù)據(jù)用途，對(duì)于位置、通訊錄等敏感權(quán)限，更要詳細(xì)說(shuō)明收集目的與使用方式。在歐盟地區(qū)，還需嚴(yán)格符合 GDPR 及 TCF 框架。這要求廣告主在設(shè)計(jì)廣告和應(yīng)用時(shí)，優(yōu)化數(shù)據(jù)收集流程，向用戶(hù)提供清晰易懂的數(shù)據(jù)使用說(shuō)明。以一款健身應(yīng)用為例，在收集用戶(hù)位置信息時(shí)，需明確告知用戶(hù)是為了推薦附近的健身場(chǎng)館，且承諾不會(huì)將該信息用于其他未經(jīng)授權(quán)的用途。

針對(duì) 13 歲以下用戶(hù)的廣告，禁用興趣定向，需進(jìn)行內(nèi)容評(píng)級(jí)審查，落地頁(yè)禁止誘導(dǎo)點(diǎn)擊與隱私采集。這是為了保護(hù)兒童的隱私與身心健康，避免他們受到不適當(dāng)廣告的影響。廣告主在投放涉及兒童群體的廣告時(shí)，應(yīng)確保廣告內(nèi)容積極健康，落地頁(yè)簡(jiǎn)潔明了，不設(shè)置任何誘導(dǎo)元素。如一家兒童玩具品牌在投放廣告時(shí)，需確保廣告內(nèi)容符合兒童認(rèn)知水平，落地頁(yè)專(zhuān)注于產(chǎn)品展示與介紹，不收集兒童的任何隱私信息。

新規(guī)設(shè)定 DSA 廣告預(yù)算占比上限為 30%，禁止同一頁(yè)面展示多版本廣告，并建立重復(fù) / 低質(zhì)量素材的定期清理機(jī)制。這有助于提高 DSA 廣告的質(zhì)量與效果，避免資源浪費(fèi)。廣告主應(yīng)合理規(guī)劃 DSA 廣告預(yù)算，優(yōu)化廣告素材，確保廣告投放的精準(zhǔn)性與有效性。例如，某在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)在投放 DSA 廣告時(shí)，將預(yù)算占比控制在 30% 以?xún)?nèi)，精心制作高質(zhì)量的廣告素材，避免在同一頁(yè)面展示過(guò)多版本，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

對(duì)金融、醫(yī)療等敏感行業(yè)廣告實(shí)施延長(zhǎng)審核機(jī)制，審核周期增加 1 - 3 個(gè)工作日。這是因?yàn)楦唢L(fēng)險(xiǎn)行業(yè)廣告涉及消費(fèi)者的重大利益，需要更嚴(yán)格的審核把關(guān)。廣告主在投放此類(lèi)廣告時(shí)，應(yīng)提前規(guī)劃投放時(shí)間，預(yù)留足夠的審核周期，避免因?qū)徍搜舆t影響廣告投放計(jì)劃。如一家金融機(jī)構(gòu)計(jì)劃推出新的理財(cái)產(chǎn)品廣告，需提前數(shù)天提交廣告審核申請(qǐng)，確保在預(yù)期時(shí)間內(nèi)完成審核并上線(xiàn)廣告。

代理機(jī)構(gòu)賬號(hào)需在結(jié)算頁(yè)面明確標(biāo)注實(shí)際付款人名稱(chēng)，分階段實(shí)施（自 5 月起）。這一舉措旨在規(guī)避驗(yàn)證混淆問(wèn)題，提高廣告投放的財(cái)務(wù)透明度。代理機(jī)構(gòu)應(yīng)按照規(guī)定及時(shí)更新結(jié)算頁(yè)面信息，確保付款人信息準(zhǔn)確無(wú)誤。例如，一家廣告代理公司為多個(gè)客戶(hù)代理廣告投放業(yè)務(wù)，在新規(guī)實(shí)施后，需在結(jié)算頁(yè)面清晰標(biāo)注每個(gè)客戶(hù)的實(shí)際付款人名稱(chēng)，避免信息混亂。

自 2025 年 9 月 1 日起，全面禁止壓片機(jī)、填充機(jī)及相關(guān)組件（含制片機(jī)、模具、沖模等）的廣告投放，分階段執(zhí)行過(guò)渡期（6 周），逾期未下架將觸發(fā)賬戶(hù)處罰。這是出于公共安全考慮，防止此類(lèi)危險(xiǎn)產(chǎn)品的非法流通。相關(guān)廣告主應(yīng)在過(guò)渡期內(nèi)及時(shí)下架違規(guī)廣告，調(diào)整業(yè)務(wù)與廣告策略。如一家制藥設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，原本有部分壓片機(jī)產(chǎn)品廣告在投放，需在過(guò)渡期內(nèi)迅速下架相關(guān)廣告，轉(zhuǎn)向合規(guī)產(chǎn)品的推廣。

7 月起，在特定國(guó)家 / 地區(qū)放寬限制：英國(guó)允許經(jīng) LegitScript 認(rèn)證的遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)商投放處方藥廣告；新加坡需依據(jù)《醫(yī)療保健服務(wù)法》取得政府許可方可投放同類(lèi)廣告。平臺(tái)要求廣告主完成 Google 認(rèn)證，提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照等文件并聲明服務(wù)范圍。禁止廣告和落地頁(yè)出現(xiàn)藥品名稱(chēng)或療效承諾，僅可推廣合規(guī)在線(xiàn)醫(yī)療咨詢(xún)。落地頁(yè)需展示執(zhí)業(yè)資質(zhì)編號(hào)及監(jiān)管機(jī)構(gòu)名稱(chēng)。

這為跨國(guó)醫(yī)療廣告提供了一定的發(fā)展空間，但也提出了嚴(yán)格的合規(guī)要求。醫(yī)療廣告主應(yīng)根據(jù)不同國(guó)家 / 地區(qū)的規(guī)定，完成相應(yīng)認(rèn)證與許可申請(qǐng)，規(guī)范廣告內(nèi)容與落地頁(yè)設(shè)計(jì)。例如，一家遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)提供商計(jì)劃在英國(guó)和新加坡推廣業(yè)務(wù)，需分別按照當(dāng)?shù)匾笸瓿烧J(rèn)證和許可申請(qǐng)，確保廣告內(nèi)容不涉及藥品名稱(chēng)與療效承諾，在落地頁(yè)清晰展示執(zhí)業(yè)資質(zhì)與監(jiān)管機(jī)構(gòu)信息。

Google Ads 新規(guī)的實(shí)施，對(duì)廣告主而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。只有深入理解新規(guī)要求，積極調(diào)整廣告策略，確保合規(guī)運(yùn)營(yíng)，才能在新的廣告生態(tài)中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定高效的廣告投放，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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