經(jīng)歷過很多次PMax流量突然暴漲，但漲的基本都是燒錢但沒出單的無效流量。

慢慢地，我也摸索出了一些能盡量減少PMax跑偏的方法。

一、避免PMax繼續(xù)跑到不相關(guān)的搜索分類詞上

二、避免PMax繼續(xù)跑到不相關(guān)的細(xì)分受眾上

PMax的受眾信號不是定位，而是幫助廣告系統(tǒng)能更快更好理解你的理想客戶是誰。

但系統(tǒng)也有可能會跑偏，不一定是全部跑偏，有可能是部分跑偏。

在Insights報告的Audience insight一欄，我們可以看到目前廣告針對了哪些受眾群體進(jìn)行了優(yōu)化。

同樣建議結(jié)合投放產(chǎn)品分析，看看是否存在不相關(guān)的受眾群體。

之所以會發(fā)生這種情況，很可能是因為系統(tǒng)：

• 誤判了產(chǎn)品屬性，將某些產(chǎn)品圖或關(guān)鍵詞與“寵物玩具”或“寵物用品”的類別聯(lián)系起來。

• 系統(tǒng)可能發(fā)現(xiàn)購買特定兒童玩具的消費者群體，也經(jīng)常搜索或購買寵物用品，于是它將這兩種行為關(guān)聯(lián)起來進(jìn)行擴(kuò)展匹配。

但當(dāng)系統(tǒng)將“狗糧”和“貓糧”的受眾識別為高轉(zhuǎn)化潛力人群，它可能會浪費你的預(yù)算去尋找那些根本不會購買兒童玩具的人。

所以如果你在你的PMax廣告系列中發(fā)現(xiàn)類似問題，可以嘗試通過嘗試以下幾個方法阻止預(yù)算浪費在不相關(guān)的細(xì)分人群上：

以前面提到的兒童玩具廣告誤投到寵物食品細(xì)分受眾的案例進(jìn)行舉例說明。

1. 提供精準(zhǔn)的受眾信號

① 如果之前沒有創(chuàng)建受眾信號，可以新增受眾信號，通過提供精準(zhǔn)信號，引導(dǎo)系統(tǒng)找到理想客戶。

② 如果現(xiàn)有受眾信號不夠精準(zhǔn)，就對已有信號進(jìn)行優(yōu)化，提高匹配度。提供第一方數(shù)據(jù)，如客戶郵箱、網(wǎng)站訪客列表；使用訪問過競爭對手同款兒童玩具的自定義細(xì)分受眾。

2. 優(yōu)化素材和產(chǎn)品Feed