文｜飛書深諾電商優(yōu)化mary.ma
在過去幾年里，Google 一直在不斷用 AI 重塑廣告產(chǎn)品。從 Performance Max 到 Demand Gen，再到 Search 的智能出價(jià)，AI 的身影無處不在。就在最近，Google 又推出了一個(gè)重量級新功能 ——?AI Max for Search campaigns。
這次，它要徹底把 AI 融進(jìn)搜索廣告的核心設(shè)置，讓廣告主在“一鍵升級”之后，就能獲得更大范圍的覆蓋、更個(gè)性化的體驗(yàn)和更智能的落地頁匹配。
那么，AI Max 到底是什么？它解決了哪些投放痛點(diǎn)？作為廣告主和優(yōu)化師，我們又該如何應(yīng)用？
?01 傳統(tǒng)搜索廣告的挑戰(zhàn)?
過去，搜索廣告雖然精準(zhǔn)，但也存在一些痛點(diǎn)：
關(guān)鍵詞局限性：用戶搜索越來越碎片化、口語化，很多潛在流量可能因?yàn)殛P(guān)鍵詞設(shè)置不全而被錯(cuò)過。
文案更新難：要匹配不同搜索意圖寫出大量廣告文案，既耗時(shí)，又難以保證質(zhì)量。
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落地頁不夠精準(zhǔn)：用戶點(diǎn)進(jìn)來后，如果落地頁和需求不匹配，轉(zhuǎn)化效率就會大打折扣。
這些問題，正是 Google 希望通過?AI Max for Search?來解決的。
?02 AI Max 的三大核心功能?
不再僅僅依賴關(guān)鍵詞，AI 能基于意圖來匹配用戶搜索。舉個(gè)例子：
你投放的是「Moisturizer」關(guān)鍵詞，用戶卻搜索「skin care for dry sensitive skin」，傳統(tǒng)廣告可能錯(cuò)過。但 AI Max 會通過?keywordless matching?找到對應(yīng)的頁面，把廣告展示給用戶。
? 優(yōu)勢：抓住更多長尾流量和新興搜索需求。
AI 會基于已有廣告文案 + 落地頁內(nèi)容，自動(dòng)生成更貼合用戶搜索的廣告文本。
比如，當(dāng)用戶搜「best vacuum for pet hair」，廣告文案就可能自動(dòng)突出「專為寵物毛發(fā)設(shè)計(jì)」。
? 優(yōu)勢：個(gè)性化、相關(guān)性更高，點(diǎn)擊率自然提升。
AI 會自動(dòng)選擇網(wǎng)站里最相關(guān)的落地頁，而不是固定跳轉(zhuǎn)到廣告設(shè)置的 URL。
比如用戶搜索「robot vacuum for hardwood floors」，即便你設(shè)置的落地頁是通用產(chǎn)品頁，AI 也能直接跳轉(zhuǎn)到「硬木地板專用機(jī)型」頁面。
?優(yōu)勢：提高轉(zhuǎn)化率，減少用戶流失。
?03 廣告主的可控性與透明度?
很多廣告主擔(dān)心：AI 接管太多，會不會失去控制？
Google 在 AI Max 里，特別強(qiáng)調(diào)了控制與透明度：
可以設(shè)置?負(fù)面關(guān)鍵詞，避免跑偏流量。
可以?移除或屏蔽不符合品牌要求的自動(dòng)文案。
可以做?URL Exclusion，避免 AI 引流到不相關(guān)的頁面。
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報(bào)告里新增了「由 AI Max 生成」的標(biāo)記，方便廣告主追蹤流量來源和表現(xiàn)。
換句話說，你既能享受 AI 的智能匹配，又能保持投放可控性。
?04 最佳實(shí)踐：如何用好 AI Max?
每個(gè)搜索廣告?日預(yù)算≥$50，避免因預(yù)算受限影響學(xué)習(xí)效果。
使用?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因（DDA）+ 增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化，讓 AI 有更完整的數(shù)據(jù)可學(xué)。
確保?落地頁內(nèi)容清晰、合規(guī)，因?yàn)?AI 會大量使用頁面內(nèi)容生成廣告。
避免過度添加否定關(guān)鍵詞，給 AI 更多學(xué)習(xí)和優(yōu)化空間。
?05 對廣告優(yōu)化師的意義?
不再花大量時(shí)間在關(guān)鍵詞窮舉、文案細(xì)調(diào)上；
把精力放在?數(shù)據(jù)分析、用戶洞察、創(chuàng)意策略?上；
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與 AI 協(xié)作，把廣告效果拉到一個(gè)新高度。
可以說，這不僅是搜索廣告的一次升級，更是廣告優(yōu)化師角色的一次進(jìn)化。
?結(jié)語?
Google AI Max for Search campaigns，本質(zhì)上是讓搜索廣告從「關(guān)鍵詞時(shí)代」走向「意圖時(shí)代」。
在這個(gè)過程中，AI 不僅帶來了更廣的覆蓋和更高的相關(guān)性，也在讓投放變得更個(gè)性化、更高效。
未來，誰能更快理解并用好這些工具，誰就能在競爭激烈的廣告戰(zhàn)場上搶占先機(jī)。
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