核心要點(diǎn)：Google Ads 推出 tCPC（目標(biāo)每次點(diǎn)擊費(fèi)用）自動(dòng)出價(jià)策略，專為需求挖掘廣告系列設(shè)計(jì)，旨在最大化點(diǎn)擊量同時(shí)維持目標(biāo)平均點(diǎn)擊成本。該策略運(yùn)用歷史與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，適用于以點(diǎn)擊和流量為導(dǎo)向的廣告系列，但需密切監(jiān)測(cè)投放質(zhì)量。tCPC 可在廣告系列或廣告組層級(jí)設(shè)置，其中廣告組設(shè)置優(yōu)先于廣告系列目標(biāo)。
圖源：Swipein Sight
Google Ads 近日推出一款名為 tCPC（目標(biāo)每次點(diǎn)擊費(fèi)用）的全新自動(dòng)出價(jià)策略，目前已在部分賬戶上線。與側(cè)重轉(zhuǎn)化目標(biāo)的 tCPA（目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用）不同，tCPC 專為需求挖掘（Demand Gen）廣告系列量身打造，其核心目標(biāo)是在維持目標(biāo)平均每次點(diǎn)擊成本（CPC）的前提下，最大化點(diǎn)擊量。
什么是 tCPC？
tCPC 策略通過(guò)自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，以用戶設(shè)定的平均 CPC 為目標(biāo)，高效實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊量最大化。該策略綜合運(yùn)用廣告系列歷史數(shù)據(jù)及設(shè)備類型、瀏覽器、地理位置、時(shí)段、再營(yíng)銷名單等實(shí)時(shí)情境信號(hào)，對(duì)出價(jià)進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理。需注意的是，盡管其目標(biāo)在于達(dá)成預(yù)設(shè) CPC，但受競(jìng)價(jià)動(dòng)態(tài)機(jī)制影響，實(shí)際點(diǎn)擊成本可能存在波動(dòng)。
tCPC 運(yùn)作機(jī)制
◆ 每當(dāng)廣告具備展示資格時(shí)，系統(tǒng)自動(dòng)設(shè)定出價(jià)。
◆ 結(jié)合歷史數(shù)據(jù)與實(shí)時(shí)信號(hào)動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)。
◆ 通過(guò)動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)管理維持目標(biāo) CPC。
適用場(chǎng)景
tCPC?最適合以獲取點(diǎn)擊量與網(wǎng)站流量為核心目標(biāo)的廣告系列。然而，實(shí)施時(shí)需嚴(yán)格監(jiān)控投放質(zhì)量，避免廣告出現(xiàn)在不相關(guān) YouTube 頻道等低價(jià)值版位。
實(shí)施方式
◆ 可在廣告系列或廣告組層級(jí)進(jìn)行設(shè)置。
◆ 廣告組層級(jí)的 CPC 目標(biāo)設(shè)置將覆蓋廣告系列層級(jí)目標(biāo)。
◆ 廣告系列默認(rèn)設(shè)置為"最大化點(diǎn)擊量"；若需控制成本，必須設(shè)定目標(biāo) CPC。
◆ 使用廣告組專屬 CPC 限制有助于精準(zhǔn)優(yōu)化效果。
為助力廣告主規(guī)模化應(yīng)用 tCPC 策略，Google Ads 同步推出了全新 V2 版需求挖掘渠道腳本。
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