早前收到的一個(gè)提問(wèn)：

根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，遇到“受預(yù)算限制”提示時(shí)，大多數(shù)情況下真的可以不管它。

除此之外，還有其他三種優(yōu)化方法：增加廣告系列預(yù)算、停掉轉(zhuǎn)化差的產(chǎn)品/受眾、降低目標(biāo)出價(jià)。

要根據(jù)具體的實(shí)際情況選擇合適的優(yōu)化方法。

一、不管它

適用情況：當(dāng)前廣告表現(xiàn)不佳。

理論上，“Limited by budget”意味著增加預(yù)算可能帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化。但如果廣告表現(xiàn)不佳，簡(jiǎn)單增加預(yù)算通常并不能拿到更多轉(zhuǎn)化，反而可能變得更差。

如果廣告回報(bào)不佳，不要急著增加預(yù)算。先優(yōu)化廣告，等拿到理想的ROAS后再考慮加預(yù)算。以及可以使用出價(jià)模擬器評(píng)估增加預(yù)算是否能顯著提升轉(zhuǎn)化。

舉個(gè)例子，我有一個(gè)日預(yù)算為$75的廣告系列，過(guò)去30天的ROAS為1.72，不理想。

其實(shí)最初預(yù)算設(shè)置為$100，但因ROAS不到1，下調(diào)至$75。

出價(jià)模擬器推薦將預(yù)算增加到$77。嘗試粗暴地把預(yù)算增加到$300，每周轉(zhuǎn)化預(yù)計(jì)只+0.54。

這就意味著，當(dāng)我保持現(xiàn)有設(shè)置，只是簡(jiǎn)單地增加預(yù)算，基本不可能顯著提升轉(zhuǎn)化，反而很可能降低回報(bào)率。所以我計(jì)劃是再跑一段時(shí)間，積累更充足的數(shù)據(jù)后調(diào)整，直到ROAS理想后再考慮加預(yù)算的事情。

二、增加廣告系列預(yù)算

適用情況：當(dāng)前廣告表現(xiàn)優(yōu)秀。

即使谷歌沒(méi)有提示?“Limited by budget”，也要留意表現(xiàn)優(yōu)秀的廣告系列的實(shí)際消耗情況。如果每日實(shí)際消耗接近或超出預(yù)算，應(yīng)該嘗試加預(yù)算來(lái)擴(kuò)量。

注意：增加預(yù)算后，廣告的表現(xiàn)不一定會(huì)像之前一樣優(yōu)秀。因此預(yù)算增加幅度不宜過(guò)高，通常20%以?xún)?nèi)的調(diào)整較為安全，但不絕對(duì)，更多詳情看調(diào)整Google Ads預(yù)算和出價(jià)，什么樣的頻率和幅度合適？

同時(shí)，密切監(jiān)控效果。

三、停掉轉(zhuǎn)化差的產(chǎn)品/受眾

適用情況：當(dāng)前廣告表現(xiàn)中規(guī)中矩，同時(shí)你的廣告預(yù)算有限。

檢查提示受預(yù)算限制的廣告系列里，是否有轉(zhuǎn)化差的產(chǎn)品和受眾。

如果有，停掉它們，把有限的預(yù)算集中在回報(bào)率高的產(chǎn)品和受眾上。

如果沒(méi)有明顯表現(xiàn)很差的，就不管它。

四、降低目標(biāo)出價(jià)

適用情況：當(dāng)前廣告表現(xiàn)良好，預(yù)算有限，想在不增加預(yù)算的情況下獲得更多轉(zhuǎn)化。

這種情況可以試一下降低目標(biāo)出價(jià)。

例如，廣告系列預(yù)算為$100，使用tCPA出價(jià)策略，目標(biāo)出價(jià)為$10。

如果實(shí)際跑出來(lái)的tCPA是$7，可以將tCPA從$10降低至$7.5以增加轉(zhuǎn)化。

但如果實(shí)際tCPA是$13, 降低目標(biāo)出價(jià)不僅無(wú)益，還可能導(dǎo)致展示比之前更受限了。

以上就是我根據(jù)不同的情況采取的應(yīng)對(duì)Limited by budget提示的優(yōu)化方法。理論上，我們需要為智能廣告提供充足的預(yù)算，但現(xiàn)實(shí)里我們可能會(huì)受限于預(yù)算、產(chǎn)品力等等。每個(gè)人的情況不一樣，以上分享僅供參考。

不管怎樣，所有的優(yōu)化都是為了拿到更好的結(jié)果，而不是單純?yōu)榱讼茴A(yù)算限制 （Limited by budget）的提示。