品牌出海

社交話語權(quán)，定義消費(fèi)爆款

在影視颶風(fēng)TIM與羅永浩的對(duì)談中，提到一個(gè)驚人的數(shù)據(jù)，他們的電商獲客效率是普通電商的15倍。這個(gè)倍率差得益于影視颶風(fēng)的社交影響力與社交話語權(quán)，內(nèi)容創(chuàng)作者所獲得的認(rèn)可度，大幅降低了電商獲客的成本。
品牌出海 2025年10月20日

從始祖鳥事件，反思品牌公共性

最近發(fā)生的兩大危機(jī)公關(guān)事件，一是西貝大戰(zhàn)羅永浩討論預(yù)制菜，二是始祖鳥跨界蔡國強(qiáng)煙花秀。微博上天天都是熱搜，最近大家討論得足夠多，無數(shù)同行朋友給這兩家品牌出主意。我通常是不追熱點(diǎn)的，但我希望從熱點(diǎn)事件
品牌出海 2025年09月26日

大眾傳播，從“去中心”到“多中心”

沒有大眾傳播，就沒有大眾品牌。自社交媒體發(fā)展以來，流量的去中心化愈演愈烈，直到現(xiàn)在成為完全的算法推薦，純粹的個(gè)體流量繭房，人們?cè)诹髁坷O房中各自狂歡，在此種算法推薦中難以產(chǎn)生群體共識(shí)，而沒有群體共識(shí)就
品牌出海 2025年06月23日

策略：話題明星使用指南

明星藝人有很多種，品牌簽約不同類型的明星，會(huì)有不同的傳播邏輯。德藝雙馨的老藝術(shù)家，當(dāng)紅話題明星，飯圈流量小生，或許都很紅，但并不是同一種紅?？傆幸恍岵　㈦娪?、綜藝或者體育賽事等，會(huì)創(chuàng)造出當(dāng)下爆紅
品牌出海 2025年06月30日

B端品牌，開始to C 傳播

從個(gè)人電腦時(shí)代那句經(jīng)典的“IntelInside"，到如今AI浪潮下，被游戲玩家和技術(shù)信徒們奉為“教主”的英偉達(dá)；從倡導(dǎo)先進(jìn)工作方式、在職場人群中引發(fā)效率革命的飛書，到支撐著每一次雙十一購物狂歡的阿
品牌出海 2025年10月22日

中俄免簽政策落地

2025年9月15日起，中俄兩國正式對(duì)普通護(hù)照持有人實(shí)施30天免簽政策，涵蓋旅游、商務(wù)、探親等多種出行目的。這是繼團(tuán)隊(duì)游免簽后，兩國人員往來的“革命性突破”——此前辦理俄羅斯簽證
品牌出海 2025年09月10日

未來十年，公關(guān)第一

市場部在縮編裁員，但公關(guān)部門似乎未受影響。這背后有復(fù)雜的市場環(huán)境與傳播環(huán)境的影響，以前市場部拿了預(yù)算大頭，現(xiàn)在我們看見，公關(guān)對(duì)品牌的塑造開始大于廣告。以前大家爭論廣告第一還是公關(guān)第一，我對(duì)趨勢的判
品牌出海 2025年09月02日