萬(wàn)圣節(jié)倒計(jì)時(shí)50天不到！看到鋪天蓋地的廣告就知道，商家們的萬(wàn)圣節(jié)流量之戰(zhàn)已然開啟。從社媒討論也能看出，海外消費(fèi)者們已經(jīng)提前從容地開始萬(wàn)圣節(jié)shopping了。

NRF（美國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)）調(diào)研顯示，56%的受訪者在10月之前就開始購(gòu)物，而10年前這一比例僅32%。此次提前推出并非孤例。Home Depot的2025年萬(wàn)圣節(jié)系列早在8月4日就開始了線上銷售。觀察近一個(gè)月的熱投廣告我們發(fā)現(xiàn)，老熟人們紛紛開始了提前投放，比如Wayfair、Michaels Stores和Halloween Costumes。

在一眾大牌中，有一個(gè)投放勢(shì)頭很猛的新品牌格外突出——8月中上旬在TikTok首發(fā)，BigSpy-展示廣告數(shù)據(jù)顯示，投放時(shí)長(zhǎng)不到3周，獲得了2300萬(wàn)+播放量、22萬(wàn)+贊。新品牌+短投放時(shí)長(zhǎng)+高曝光量，足以鎖定這是TikTok最新的萬(wàn)圣節(jié)爆款。

素材來(lái)源：BigSpy

這則視頻推廣的是一款能發(fā)夜光的《圣誕夜驚魂》IP圖案的保溫杯。先不說推廣有多成功，光看杯子本身就有很多亮點(diǎn)，成功不是偶然的。

首先，酷似Stanley最經(jīng)典的TUMBLER保溫杯形狀自不必說，這個(gè)款式已經(jīng)火了很多年，加上40盎司的經(jīng)典容量，這兩大元素已是公認(rèn)的好用和實(shí)用。更何況，這款保溫杯目前在做促銷，促銷價(jià)是$39.95，而Stanley的經(jīng)典款常規(guī)售價(jià)是$45，差價(jià)$5不算太大，但足以吸引對(duì)價(jià)格敏感、喜歡款式但不愿支付Stanley高價(jià)的消費(fèi)者群體。這個(gè)群體非常龐大。

“這是我最想要Stanley的一集”成高贊評(píng)論

其次，杯子上的圖案也值得說道說道，它們是經(jīng)典萬(wàn)圣節(jié)主題動(dòng)畫電影《圣誕夜驚魂》中的主角Sally和Jack，其知名度可以類比國(guó)內(nèi)的哪吒。把國(guó)民級(jí)IP印在杯子上，受歡迎程度自然非常高。

反觀Stanley官方推出的萬(wàn)圣節(jié)系列，含38款特別產(chǎn)品，但，跟上面那個(gè)杯子相比，單論圖案的話，這38個(gè)似乎沒一個(gè)能打的。

Stanley部分產(chǎn)品

還有一個(gè)關(guān)鍵亮點(diǎn)是杯子能發(fā)夜光。只要把它放在陽(yáng)光和明亮的燈光下（比如手電筒）持續(xù)照射，放在黑暗環(huán)境中，杯子就能自動(dòng)發(fā)出光亮。擺在客廳還能當(dāng)裝飾用，毫不費(fèi)力創(chuàng)造萬(wàn)圣節(jié)氛圍。

總的來(lái)說，TUMBLER保溫杯、《圣誕夜驚魂》IP和夜光杯三者拎出任意一個(gè)單看都不算都特別，都是大家熟悉的元素，但組合在一起，尤其是在萬(wàn)圣節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，就顯得非常的新奇特別。再疊加它老少皆宜、有趣好玩的外形，不會(huì)過時(shí)的經(jīng)典IP，兼具實(shí)用性，自用送禮都合適。TikTok評(píng)論區(qū)有許多人表示買這款杯子正是為了送給孩子當(dāng)萬(wàn)圣節(jié)禮物。

或許有人要問了，是正品嗎？是官方合作款嗎？關(guān)于這些疑問，可以用該產(chǎn)品獨(dú)立站Lunaria首頁(yè)展示的免責(zé)聲明中的“均無(wú)關(guān)聯(lián)”來(lái)回答。

杯子上雖然印著Stanley的logo，但商品標(biāo)題、詳情頁(yè)和推廣素材中都沒有提及Stanley，這樣是否可以規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)未可知。已知的是在TikTok推廣它的視頻素材是可以正常投放獲得推流的。

Lunaria獨(dú)立站創(chuàng)立于2021年。除了保溫杯之外，還銷售時(shí)尚女裝。詳情頁(yè)顯示，TikTok上有超過15萬(wàn)女孩關(guān)注了這款保溫杯，目前已有接近2萬(wàn)條評(píng)論，評(píng)分高達(dá)4.9星；也就是說，推廣不到一個(gè)月，訂單量已有近2萬(wàn)，且?guī)缀跞呛迷u(píng)。

隨爆單而來(lái)的是漫長(zhǎng)的發(fā)貨周期和物流。其詳情頁(yè)顯示需要5個(gè)工作日來(lái)處理訂單，7-15個(gè)工作日用來(lái)快遞運(yùn)輸（對(duì)比國(guó)內(nèi)某寶這真是太慢了），且隨著訂單量持續(xù)增多，發(fā)貨時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。在上面那條爆火視頻的評(píng)論區(qū)可以看出，保溫杯確實(shí)發(fā)貨非常非常慢，許多人表示下單之后過了一個(gè)月都沒收到，甚至有人懷疑它是不是真的會(huì)發(fā)貨。這對(duì)于有相關(guān)生產(chǎn)線和物流優(yōu)勢(shì)的賣家來(lái)說是個(gè)大大利好的消息。

評(píng)論區(qū)對(duì)“發(fā)貨”的質(zhì)疑

視頻素材來(lái)自@tiaspookiee，該博主目前粉絲量?jī)H6500+，主頁(yè)只有兩條視頻，另一條是個(gè)視頻買家秀，一位消費(fèi)者展示她從拆箱到讓保溫杯發(fā)出夜光的全過程。博主以此來(lái)力證該產(chǎn)品是真實(shí)發(fā)貨，有真人已收到貨；同時(shí)在評(píng)論區(qū)積極回復(fù)購(gòu)買鏈接時(shí)，不忘強(qiáng)調(diào)60% off限時(shí)促銷+庫(kù)存緊張的信息，刺激下單。

人人都知道促銷在推動(dòng)購(gòu)買決策方面的強(qiáng)大作用，尤其是在萬(wàn)圣節(jié)。NRF的調(diào)研還顯示，70%的消費(fèi)者表示萬(wàn)圣節(jié)購(gòu)物時(shí)促銷和優(yōu)惠券是最有可能影響他們購(gòu)買決策的因素。在今年引領(lǐng)提前購(gòu)物的這波潮流中，25歲至34歲的人群占據(jù)最大比例，并且ta們?cè)诠?jié)日期間預(yù)計(jì)每人平均花費(fèi)124.43美元，比整體消費(fèi)者的平均值高出約20美元。

以上是投大大數(shù)據(jù)研究院關(guān)于2025年萬(wàn)圣節(jié)選品前瞻的第一期內(nèi)容，后續(xù)我們還會(huì)繼續(xù)發(fā)布原創(chuàng)萬(wàn)圣節(jié)專題系列內(nèi)容，歡迎關(guān)注。

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