Google Search Console（簡(jiǎn)稱 GSC）在 “數(shù)據(jù)洞見(jiàn)”（Insights）中新上線了“查詢組”功能，如上圖。 從圖中能看到，Google 將一系列同樣含義的搜索關(guān)鍵詞聚類在一起展示，而不是之前單獨(dú)展示。對(duì)于此功能，John Mueller 表示："可以更輕松的追蹤來(lái)自傳統(tǒng)搜索、AI 概覽和 AI 模式的一組相似查詢的變化"。 Google 的搜索博客中也提到： 查詢組功能會(huì)把相似的查詢歸類到一起?，F(xiàn)在你看到的不再是一長(zhǎng)串雜亂的單個(gè)查詢列表，而是代表受眾主要興趣點(diǎn)的查詢組列表。這些分組是由 AI 計(jì)算生成的，可能會(huì)隨時(shí)間推移而變化和調(diào)整。查詢組功能的目的是讓你更好地從整體上了解查詢情況,但不會(huì)影響搜索排名。 你可以去 GSC 的 “數(shù)據(jù)洞見(jiàn)” 里查看下。如果沒(méi)有出現(xiàn)，會(huì)有兩種可能：1. 功能正在上線中，未來(lái)幾周上線完成；2. 僅出現(xiàn)在具有大量查詢數(shù)據(jù)的站點(diǎn)。 Kevin Indig 和 Amanda Johnson 對(duì)用戶在 Google AI 模式的使用行為做了一系列調(diào)查，得到了一些有價(jià)值的結(jié)論。 Google AI 模式的用戶粘性很強(qiáng)。有 75% 的訪問(wèn)中，用戶都是沉浸在 AI 模式的界面瀏覽，停留時(shí)間一般在 50～70 多秒，而 AI 概覽的時(shí)間會(huì)少一半。從數(shù)據(jù)來(lái)看，AI 模式更像是一種獨(dú)立的搜索體驗(yàn)，AI 概覽像是傳統(tǒng)搜索的一部分。 用戶點(diǎn)擊很少，但購(gòu)買(mǎi)意向很強(qiáng)。零點(diǎn)擊情況非常明顯（超過(guò)75%），但用戶一旦點(diǎn)擊鏈接，轉(zhuǎn)化率非常高；可以推斷出用戶通過(guò) AI 瀏覽信息，解決了基礎(chǔ)信息、導(dǎo)購(gòu)、榜單、比較等需求，形成決策后最終點(diǎn)擊網(wǎng)站進(jìn)行下單。 AI 模式會(huì)根據(jù)用戶的搜索意圖來(lái)提供不同的網(wǎng)站類型。當(dāng)用戶提問(wèn)比較寬泛的產(chǎn)品詞時(shí)，AI 模式會(huì)給出平臺(tái)型站點(diǎn)，供用戶瀏覽選購(gòu)；當(dāng)用戶提問(wèn)具體的產(chǎn)品和品牌時(shí)，AI 模式傾向于給出品牌獨(dú)立站；當(dāng)用戶在進(jìn)行比較時(shí)，AI 模式會(huì)給出評(píng)論網(wǎng)站，作為輔助決策；當(dāng)用戶需要一些個(gè)人觀點(diǎn)時(shí)，AI 模式會(huì)展示 Reddit 上用戶的分享體驗(yàn)。 在 AI 模式中曝光度才是更適合的衡量指標(biāo)，而非流量。因?yàn)?AI 模式更重要的價(jià)值就在展示信息和品牌，幫助用戶一步步的做好決策（也占了大多數(shù)瀏覽時(shí)間），而非最終少量的點(diǎn)擊。 上圖是用戶在對(duì)比查詢、信息查詢、購(gòu)物查詢時(shí)分別使用了 77、71、52秒。 2025 年 10 月 BrightonSEO 大會(huì)上周在布萊頓舉行，目錄如下： 因?yàn)椴糠治募?，且?shù)量太多，我只上傳了幾個(gè)到騰訊文檔（英文原文檔），如下： 智能體 SEO技術(shù)?！舷挛膭龠^(guò)提示詞 – Alain Schlesser 內(nèi)容衰減：網(wǎng)站性能的隱形威脅 – Rich George 消費(fèi)電子領(lǐng)域的制勝之道 – Steve Paine 借助語(yǔ)義價(jià)值自動(dòng)化內(nèi)容優(yōu)化 – Frank van Dijk 投喂機(jī)器：智能商品信息流助力更佳購(gòu)物結(jié)果 – Matthew Beswick 完整材料可以看這個(gè)網(wǎng)頁(yè)： www.zhidaow.com/?p=203 《Introducing Query groups in Search Console Insights》https://developers.google.com/search/blog/2025/10/search-console-query-groups 《What Our AI Mode User Behavior Study Reveals about the Future of Search》https://www.growth-memo.com/p/what-our-ai-mode-user-behavior-study 《The Best of Published Decks from the Latest BrightonSEO [October 2025]》https://hub.seofomo.co/surveys/best-brightonseo-presentation-decks/ 題圖來(lái)自插畫(huà)師?Javirroyo。
【官方】Google Search Console上線“查詢組”報(bào)告
【調(diào)研】谷歌 AI 模式用戶行為研究：從點(diǎn)擊到影響力
【分享】BrightonSEO 參會(huì)材料分享
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參考
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