谷歌的關鍵詞規(guī)劃師是谷歌廣告平臺上一個免費的關鍵詞研究工具。它可以告訴你人們在谷歌上搜索哪些詞，這些詞有多熱門，以及投放廣告的成本大概是多少。

這個工具主要是為付費點擊廣告（PPC）關鍵詞研究設計的（即為廣告尋找關鍵詞）。但也可以用它來進行搜索引擎優(yōu)化（SEO）關鍵詞研究（為你的網(wǎng)站尋找關鍵詞）。

下面是如何使用谷歌關鍵詞規(guī)劃師的詳細步驟：

第 1 步：訪問關鍵字規(guī)劃器

要訪問 Google 的關鍵字規(guī)劃器，請轉(zhuǎn)至 Google Ads 中該工具的網(wǎng)址。

如果還沒有就需要：登錄或創(chuàng)建 Google賬戶

確保賬戶處于專家模式，而不是智能模式。 （如果右上角的導航菜單中沒有“設置”圖標，則表明處于專家模式。）

可以通過轉(zhuǎn)至“工具”>“規(guī)劃”>“關鍵字規(guī)劃師”來訪問關鍵字規(guī)劃師。

第二步：發(fā)現(xiàn)新的關鍵詞

進入關鍵詞規(guī)劃師后，選擇“發(fā)現(xiàn)新的關鍵詞”。

（只有在你已經(jīng)選定了關鍵詞的情況下，才選擇“獲取搜索量和預測”。）

然后你有兩個選擇：

• 從關鍵詞開始：
  ?該工具會根據(jù)你輸入的詞語生成關鍵詞建議。
• 從網(wǎng)站開始：
  ?該工具會掃描你選擇的域名或頁面，生成關鍵詞建議。你可以從自己的網(wǎng)站或競爭對手的網(wǎng)站獲取靈感。

添加你的關鍵詞或URL（取決于你選擇的方法）。

然后，選擇你的目標語言和地區(qū)。你可以選擇國家、地區(qū)、城市等。

完成后，點擊“獲取結(jié)果”。

關鍵詞規(guī)劃師會展示關鍵詞建議以及各種指標。

第三步：優(yōu)化你的關鍵詞列表

優(yōu)化關鍵詞列表可以讓你專注于可能想要定位的相關關鍵詞——即你有最大機會展示并獲得轉(zhuǎn)化的詞語。

進入“添加篩選條件”>“關鍵詞”，篩選包含或不包含特定詞語的關鍵詞。

如果你想包含/排除含義相似的詞語，選擇“語義匹配”而不是“文本匹配”。

例如，一個奢侈品牌可能想要避免包含“便宜”或類似詞語的關鍵詞：

如果你使用了“從關鍵詞開始”選項，你可以在“優(yōu)化關鍵詞”部分找到常見的詞語。

點擊“全部展開”，取消勾選任何不相關詞語旁邊的框（例如，你不銷售的品牌名稱）。這將從你的結(jié)果中刪除相應的關鍵詞。

如果你計劃進行廣告活動，你可能想要將不相關的關鍵詞保存為否定關鍵詞。這些搜索詞可以防止你的廣告展示。

只需使用復選框選擇不相關的關鍵詞。然后，點擊“? 更多”>“添加為否定關鍵詞”。

你需要為每個否定關鍵詞選擇合適的關鍵詞匹配類型：

• “廣泛匹配”意味著如果查詢包含你的否定關鍵詞，無論詞語順序如何，你的廣告都不會展示。
• “詞組匹配”意味著如果查詢包含你的否定關鍵詞，且詞語順序與你指定的順序相同，你的廣告就不會展示。
• “精確匹配”意味著只有查詢與你輸入的否定關鍵詞完全匹配時，你的廣告才不會展示。

第四步：查看搜索量

關鍵詞搜索量是每個月平均搜索某個關鍵詞的次數(shù)。它可以讓你了解你的結(jié)果可能獲得的瀏覽量。

谷歌的關鍵詞規(guī)劃師在“平均每月搜索量”列中顯示搜索量：

正如你所看到的，這些估計非常寬泛。因此，很難比較關鍵詞并找到最佳機會。

要獲得更精確的估計，請使用Semrush進行關鍵詞研究。

例如，這是關鍵詞魔術(shù)工具的一些結(jié)果：

雖然關鍵詞規(guī)劃師告訴你“跑步鞋”每月有10萬到100萬次搜索，但關鍵詞魔術(shù)工具告訴你大約是165,000次。

第五步：區(qū)分PPC關鍵詞和SEO關鍵詞

你用于P ? ?PC廣告活動的關鍵詞通常與你在網(wǎng)站上使用的關鍵詞不同。因為它們服務于不同的目的。

（也有例外。例如，你可能會在產(chǎn)品頁面上使用與引導至該產(chǎn)品頁面的廣告活動相同的關鍵詞。）

要確定哪些詞語你想用于付費廣告，哪些更適合你的網(wǎng)站，你需要分析每個詞語的搜索意圖（搜索者想要實現(xiàn)的目標）。

搜索意圖主要有四種類型：

• 導航型：用戶想要找到特定的網(wǎng)站或頁面。
• 信息型：用戶想要了解某個主題的更多信息。
• 商業(yè)型：用戶想要在做出購買決定之前進行研究。
• 交易型：用戶想要完成購買等操作。

后兩種通常最適合廣告活動。因為它們表明用戶幾乎準備好購買。

一旦你知道你想用于廣告的詞語，你可以通過勾選它們旁邊的框并點擊“添加關鍵詞以創(chuàng)建方案”（之后，“添加關鍵詞”）來保存它們。

要在后續(xù)步驟中僅訪問這些PPC關鍵詞，請轉(zhuǎn)到關鍵詞規(guī)劃師中的“已保存的關鍵詞”選項卡。

第六步：評估競爭水平（以及PPC關鍵詞的成本）

如果許多網(wǎng)站競爭相同的關鍵詞，那么在搜索結(jié)果頁面上獲得突出位置就會更難。在廣告方面，成本也會更高。

讓我們探討如何評估PPC和SEO關鍵詞：

評估PPC關鍵詞

關鍵詞規(guī)劃師提供四個指標來幫助你衡量廣告競爭和估算成本：

• 競爭程度（索引值）
• 通常填充的可用廣告位百分比。數(shù)字越高，獲得位置就越難。
• 頁首出價（低端范圍）
• 廣告商歷史上為頁首廣告位出價的較低端。它可以讓你粗略了解此廣告空間中的最低每次點擊費用。
• 頁首出價（高端范圍）
• 廣告商歷史上為頁首廣告位出價的較高端。它可以讓你粗略了解此關鍵詞的最高每次點擊費用。
• 競爭程度
• 可以是“—”（如果數(shù)據(jù)不足）、“低”、“中”或“高”。它反映了與其他關鍵詞相比，競標此關鍵詞的廣告商數(shù)量。

小貼士：

• 點擊“添加篩選條件”（從“關鍵詞建議”主選項卡中），根據(jù)這些指標（和其他指標）篩選你的關鍵詞結(jié)果。

評估SEO關鍵詞

關鍵詞規(guī)劃師中的競爭指標可以讓你大致了解你自然排名某個關鍵詞的可能性。畢竟，廣告位的競爭越激烈，自然排名的競爭也就越激烈。

但關鍵詞魔術(shù)工具是衡量SEO排名難度的特別好的選擇。

輸入你的域名，查看每個關鍵詞建議的個人關鍵詞難度得分（PKD%）。這衡量了你的特定域名達到排名前10的自然結(jié)果的難度。

你可以在頁面頂部附近找到此指標（和其他指標）的篩選器：

找到想要定位的關鍵詞后，你可以繼續(xù)創(chuàng)建SEO內(nèi)容。

第七步：獲取PPC預測

要查看使用你保存的PPC詞語的廣告活動可能會產(chǎn)生的效果，請轉(zhuǎn)到關鍵詞規(guī)劃師中的“預測”選項卡。

嘗試不同的出價策略、廣告活動日期和預算，查看預測結(jié)果。并嘗試設計一個支持你的業(yè)務目標的廣告活動。

如果你準備好繼續(xù)你的計劃，點擊“創(chuàng)建廣告活動”，然后按照說明操作。

將關鍵詞研究提升到一個新的水平

Semrush的關鍵詞魔術(shù)工具是谷歌關鍵詞規(guī)劃師的一個很好的替代品。

它允許你：

• 收集更精確的關鍵詞搜索量
• 檢查你的SEO排名潛力
• 查找觸發(fā)所需SERP功能的關鍵詞
• 查看每個關鍵詞的搜索意圖類別
• 一鍵查看搜索結(jié)果頁面

希望本文能為您的廣告投放策略提供啟發(fā)！如果您有任何疑問或經(jīng)驗分享，歡迎在評論區(qū)留言交流。