Search Generative Experience）逐漸融入搜索核心，傳統(tǒng)的“十條藍(lán)色鏈接”正在被AI直接生成的答案所顛覆。很多廣告主開始焦慮：頁面排名都沒了，我的廣告該投在哪？會(huì)不會(huì)徹底消失？?別急，今天我?guī)闵钊牍雀鑃GE的底層邏輯，看懂新規(guī)則，并告訴你如何提前布局，在未來競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。
一、 SGE時(shí)代，廣告會(huì)消失嗎？不，它會(huì)“無處不在”
首先必須澄清一個(gè)誤解：廣告不會(huì)消失，而是會(huì)更深度地融入AI生成的答案中。
官方怎么說？?谷歌的原話是：“廣告主無需采取任何措施...廣告將來自現(xiàn)有廣告系列?！?/span>
解讀：這意味著谷歌不希望引起廣告主的恐慌，其核心目標(biāo)是平滑過渡。現(xiàn)有的廣告系統(tǒng)（關(guān)鍵詞、出價(jià)、素材）會(huì)自動(dòng)適配到SGE環(huán)境中。但這句“無需任何操作”是最大的煙霧彈！不做任何準(zhǔn)備，你的廣告很可能在新時(shí)代失去競(jìng)爭(zhēng)力。
二、 揭秘SGE中廣告的“三大全新展示位”
“快覽”中的專屬廣告位：在AI生成的答案卡片（快覽）下方或側(cè)面，會(huì)出現(xiàn)清晰的“贊助”標(biāo)簽廣告，這是最傳統(tǒng)的展示位。
“對(duì)話模式”中的智能推薦：當(dāng)你接著AI的答案繼續(xù)追問時(shí)（例如：“那這些景點(diǎn)附近有什么性價(jià)比高的酒店？”），AI的回復(fù)中可能會(huì)自然地插入一家或多家酒店的廣告推薦，并標(biāo)注贊助來源。
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“產(chǎn)品級(jí)”深度整合：當(dāng)搜索涉及商品時(shí)（如：“適合徒步的輕便背包”），AI生成的答案可能會(huì)直接調(diào)用購物廣告的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，展示圖片、價(jià)格、店鋪，并引導(dǎo)購買。
三、 “無需操作”是假的！“提前準(zhǔn)備”才是真的。
擁抱AI賦能的自動(dòng)化策略（夯實(shí)基礎(chǔ)）
出價(jià)策略：必須使用基于價(jià)值的智能出價(jià)（如tROAS，Max Conversions）。因?yàn)镾GE場(chǎng)景下用戶意圖更復(fù)雜，只有AI能實(shí)時(shí)計(jì)算每次展示的價(jià)值。
關(guān)鍵字策略：大膽使用廣泛匹配。SGE的查詢更口語化、更長(zhǎng)尾，廣泛匹配能最大程度捕捉這些新興流量。
廣告素材：全力投資自適應(yīng)搜索廣告（RSA）?并上傳豐富的圖片素材。AI需要大量的“彈藥”（標(biāo)題和描述）去組合匹配最相關(guān)的廣告答案，素材越多，勝算越大。
投資“AI友好型”的網(wǎng)站與內(nèi)容（決勝未來）
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：在你的網(wǎng)站上使用Schema標(biāo)記（如Product, Article, FAQPage等）。這是幫助谷歌AI理解和抓取你內(nèi)容的最直接方式，內(nèi)容越容易被AI讀懂，就越容易被AI推薦。
內(nèi)容質(zhì)量與EEAT： Expertise（專業(yè)性）、Experience（經(jīng)驗(yàn)性）、Authoritativeness（權(quán)威性）、Trustworthiness（可信度）將比以往任何時(shí)候都重要。AI會(huì)優(yōu)先從它認(rèn)為權(quán)威可靠的來源獲取信息來生成答案。打造專業(yè)、深度的內(nèi)容，成為行業(yè)權(quán)威，是長(zhǎng)期根本。
四、 關(guān)于數(shù)據(jù)：我們?nèi)绾魏饬縎GE的成功？
現(xiàn)狀：確實(shí)沒有獨(dú)立報(bào)告。數(shù)據(jù)會(huì)融合在現(xiàn)有的搜索詞報(bào)告中。你需要密切關(guān)注報(bào)告中出現(xiàn)的新型、更冗長(zhǎng)的、對(duì)話式的搜索詞，那很可能就來自SGE體驗(yàn)。
建議：不要糾結(jié)于單獨(dú) attribution。而是將SGE視為一個(gè)新的流量渠道，整體關(guān)注它帶來的轉(zhuǎn)化趨勢(shì)變化。同時(shí)，善用否定關(guān)鍵詞來過濾掉SGE場(chǎng)景中不相關(guān)的查詢。
SGE不是終點(diǎn)，而是搜索廣告智能化的新起點(diǎn)。它逼迫我們從“爭(zhēng)奪排名”的思維，升級(jí)到“爭(zhēng)奪AI認(rèn)可”的思維。你的廣告能否被AI選中，取決于你的數(shù)據(jù)、素材和內(nèi)容是否足夠優(yōu)質(zhì)和相關(guān)。
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