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最近在B2B廣告里測(cè)試行業(yè)頭部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞，效果還不錯(cuò)

最近幾年我很少專門去建一個(gè)廣告組投放競(jìng)品詞，主要是因?yàn)樵缙谕陡?jìng)品詞質(zhì)量得分低，展示和點(diǎn)擊少，轉(zhuǎn)化率也不太理想；以及現(xiàn)在用產(chǎn)品詞定位也能自動(dòng)觸發(fā)少量可能有購(gòu)買意向的競(jìng)品詞。然后前段時(shí)間，我在一項(xiàng)B2B
SEM 2025年07月27日

Google Ads推出全新tCPC出價(jià)策略，高效實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊量最大化

核心要點(diǎn)：GoogleAds推出tCPC（目標(biāo)每次點(diǎn)擊費(fèi)用）自動(dòng)出價(jià)策略，專為需求挖掘廣告系列設(shè)計(jì)，旨在最大化點(diǎn)擊量同時(shí)維持目標(biāo)平均點(diǎn)擊成本。該策略運(yùn)用歷史與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，適
SEM 2025年07月26日

又一新功能：谷歌開始重估用戶表達(dá)的搜索價(jià)值？

點(diǎn)擊上方藍(lán)字關(guān)注服務(wù)號(hào)，助力品牌出海原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處全文共計(jì)3092字，預(yù)計(jì)閱讀10分鐘7月8日，GoogleSearchCentral在LinkedIn上發(fā)布了一條更新。
SEM 2025年07月25日

谷歌廣告的排名（廣告位置）靠后，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率變低？

上周有兩位課程訂閱者提出了相同的問題——廣告排名靠后會(huì)不會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率變低？本篇就來(lái)回答這個(gè)問題。先說(shuō)結(jié)論：廣告位置本身不會(huì)直接影響轉(zhuǎn)化率，但轉(zhuǎn)化率會(huì)反過來(lái)影響廣告位置。1.并不是廣告排名靠前，
SEM 2025年07月23日

Google投放的坑，品牌量+商店量占比+權(quán)衡

分享出海重要消息+政策+投放技術(shù)。公眾號(hào)回復(fù)“微信群”，進(jìn)行業(yè)群（無(wú)廣告）。這段時(shí)間跑某個(gè)APP產(chǎn)品，本身產(chǎn)品量級(jí)規(guī)模還不錯(cuò)，但是Google始終拉不起來(lái)量級(jí)，拆開流量情況看發(fā)現(xiàn)尷尬的是流量全都到了
SEM 2025年07月23日

《谷歌廣告投放：簡(jiǎn)單卻真實(shí)有效的原則與方法》

我做了一門付費(fèi)的谷歌廣告投放課程，起了個(gè)簡(jiǎn)單的名字：《谷歌廣告投放：簡(jiǎn)單卻真實(shí)有效的原則與方法》。課程上線有一段時(shí)間，我還沒正式介紹過它，但目前已有96位讀者付費(fèi)學(xué)習(xí)。感謝你們的信任！由于前段時(shí)間收
SEM 2025年07月20日

谷歌搜索廣告投放指南：從入門到優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)

隨著全球數(shù)字化進(jìn)程加快，谷歌搜索廣告（GoogleSearchAds）依然是B2B企業(yè)最核心的獲客手段之一。尤其是在開拓海外市場(chǎng)、鎖定主動(dòng)搜索的高意向客戶時(shí)，搜索廣告的轉(zhuǎn)化效率遠(yuǎn)高于其他廣告形式。
SEM 2025年07月15日

不要被用戶參與度高所迷惑 (附一則失敗的Google廣告投放案例）

會(huì)迷惑你，讓你誤以為廣告投放給了對(duì)的人，只是轉(zhuǎn)化還需要點(diǎn)時(shí)間的指標(biāo)，不只是CTR，還有可能是用戶參與度。這里說(shuō)的用戶參與度，指的是GA4中的會(huì)話時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)率、頁(yè)面瀏覽量（PV）等體現(xiàn)用戶參與和互動(dòng)的
SEM 2025年07月14日