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自8月開(kāi)始，亞馬遜就不斷推進(jìn)二段式標(biāo)題新規(guī)，現(xiàn)在不僅正式落地，甚至部分類目已經(jīng)開(kāi)始“強(qiáng)制展示”。

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亞馬遜強(qiáng)制執(zhí)行二段式標(biāo)題

近期賣家接連爆料：

“一覺(jué)醒來(lái)，標(biāo)題直接變成二段式了，是亞馬遜自己幫我改的?！?/span>

“今早登錄賬戶，發(fā)現(xiàn)賣得最好的兩個(gè)鏈接已經(jīng)變成二段式。開(kāi)case后客服前臺(tái)截圖顯示的還是舊標(biāo)題，但我用買家賬號(hào)看，卻又是二段式格式。”

據(jù)賣家們反饋，后臺(tái)依舊顯示舊標(biāo)題，但前臺(tái)頁(yè)面卻被平臺(tái)統(tǒng)一改成二段式，甚至還夾帶了一些無(wú)關(guān)關(guān)鍵詞。

當(dāng)前標(biāo)題實(shí)行后顯示較為混亂：

1、部分產(chǎn)品優(yōu)先被改，排名成關(guān)鍵因素：

在前臺(tái)搜索中，僅排名相對(duì)靠前的產(chǎn)品，標(biāo)題被平臺(tái)自動(dòng)篡改；而同一類目下，其余排名靠后的產(chǎn)品仍維持原有標(biāo)題展示形式。

2、同一產(chǎn)品在手機(jī)端和PC端的標(biāo)題展示有差異。如下圖

（PC端已呈現(xiàn)二段式標(biāo)題）

（手機(jī)端依舊一段式標(biāo)題）

對(duì)此異常有賣家開(kāi)case詢問(wèn)，客服回復(fù)如下：

這可能與平臺(tái)正在實(shí)施的“標(biāo)題分級(jí)顯示”技術(shù)更新有關(guān)。

客服明確表示，賣家后臺(tái)的原始標(biāo)題并未發(fā)生任何改變，前臺(tái)的二段式效果僅為系統(tǒng)生成的展示形式，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性修改。

同時(shí)建議賣家保持原有設(shè)置，后續(xù)可以關(guān)注官方公告，并嘗試清理緩存以排除技術(shù)性差異。

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目前測(cè)試階段，建議賣家提前準(zhǔn)備

目前，賣家無(wú)法明確到底是“技術(shù)調(diào)整顯示”還是“強(qiáng)制改動(dòng)標(biāo)題”，但這兩個(gè)因素對(duì)賣家的影響完全天差地別的。

如果只是平臺(tái)技術(shù)調(diào)整：

即便前臺(tái)標(biāo)題變了，但是對(duì)后臺(tái)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞收錄，自然流量并不會(huì)造成什么影響。

但如果是強(qiáng)制改動(dòng)標(biāo)題：

后臺(tái)標(biāo)題一旦變了，不僅僅是關(guān)鍵詞收錄，產(chǎn)品排名、自然流量以及廣告投放效果都會(huì)出現(xiàn)影響。

不過(guò)賣家先別慌，新規(guī)還只是在“測(cè)試過(guò)渡階段”，不同站點(diǎn)不同類目的推進(jìn)速度不一樣。

建議賣家提前適應(yīng)趨勢(shì)來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)：

1、持續(xù)觀察前臺(tái)動(dòng)態(tài)，異常及時(shí)反饋

• 緊盯類目前臺(tái)展示，一旦發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)強(qiáng)制修改標(biāo)題的情況，開(kāi)case反饋，嘗試清理瀏覽器緩存恢復(fù)正常。

  
  

• 關(guān)注頭部賣家動(dòng)態(tài)，若大部分頭部都用上二段式標(biāo)題，則加快標(biāo)題優(yōu)化趨勢(shì)。

2、老品別亂動(dòng)，新品先適應(yīng)

• 新品可以直接按照“二段式”結(jié)構(gòu)寫標(biāo)題，主標(biāo)題用品牌 + 品類 + 型號(hào)，控制在50字符以內(nèi)副標(biāo)題。副標(biāo)題聚焦2個(gè)核心賣點(diǎn)+1個(gè)適用場(chǎng)景。

  
  

• 老鏈接盡量不要直接改標(biāo)題，避免影響權(quán)重。

  
  

• 利用AB測(cè)試驗(yàn)證效果，創(chuàng)建不同二段式標(biāo)題版本，測(cè)試流量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，再根據(jù)結(jié)果逐步優(yōu)化。

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