點(diǎn)擊雪球站外關(guān)注>>免費(fèi)領(lǐng)取>>站外電子書(shū)2.0 近日，據(jù)賣(mài)家社群爆料，亞馬遜正大規(guī)模整頓高壓清洗機(jī)類(lèi)目。 目前，第三方賣(mài)家該產(chǎn)品鏈接顯示“無(wú)購(gòu)物車(chē)”，榜單僅剩亞馬遜自營(yíng)商品在售。
此前該類(lèi)目曾爆發(fā)“白底圖惡意跟賣(mài)”事件，某深圳大賣(mài)因鏈接被惡意跟賣(mài)，將主圖替換為中文挑釁內(nèi)容，導(dǎo)致雙方鏈接均被下架。 “這種類(lèi)目核心功能或結(jié)構(gòu)可能被權(quán)利人集中投訴?！?/span> 也有指出，“整個(gè)類(lèi)目的水壓都是亂標(biāo)的，認(rèn)證報(bào)告幾乎沒(méi)人有，該類(lèi)目長(zhǎng)期存在參數(shù)虛標(biāo)問(wèn)題?！?/span> “只有自營(yíng)保留購(gòu)物車(chē)，其余均失去購(gòu)物車(chē)，這更像是合規(guī)性或者資質(zhì)問(wèn)題所致”。 但目前，亞馬遜關(guān)于此次整頓并未給出明確回應(yīng)。 從市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，2024年全球高壓清洗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模約為22.2億美元，預(yù)計(jì)到2030年將增至27億美元。 這一小眾類(lèi)目卻因需求穩(wěn)定、毛利率高，被不少中小賣(mài)家視作“以小博大”的機(jī)會(huì)場(chǎng)。 值得注意的是，賣(mài)家一旦觸碰合規(guī)紅線(xiàn)，平臺(tái)的整頓往往是“連根拔起”。這次整頓帶來(lái)的直接后果已快速顯現(xiàn)。 對(duì)于第三方賣(mài)家而言： 類(lèi)目流量和轉(zhuǎn)化迅速向自營(yíng)商品集中，原有銷(xiāo)售渠道失效，發(fā)往FBA倉(cāng)庫(kù)的庫(kù)存面臨滯壓風(fēng)險(xiǎn)，倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)、移除費(fèi)等額外成本持續(xù)增加； 對(duì)于中國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)： 中國(guó)賣(mài)家具備產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，珠三角與長(zhǎng)三角兩大核心供應(yīng)鏈從核心零部件到成品組裝銜接成熟，使中國(guó)賣(mài)家能以低成本快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。 中國(guó)占據(jù)全球高壓清洗機(jī)45%出口份額，穩(wěn)居最大來(lái)源國(guó)且持續(xù)升高。 此次整頓伴隨流量重新分配與銷(xiāo)售權(quán)限收緊，當(dāng)下賣(mài)家合規(guī)運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵。 賣(mài)家需提前完成產(chǎn)品檢測(cè)、確保說(shuō)明書(shū)與標(biāo)簽合規(guī)，避免因“秋后算賬”導(dǎo)致庫(kù)存凍結(jié)。 建立多平臺(tái)銷(xiāo)售渠道來(lái)分散風(fēng)險(xiǎn)，減少對(duì)單一渠道的依賴(lài)。 同時(shí)配合亞馬遜的FBA庫(kù)存預(yù)警機(jī)制，適當(dāng)降低庫(kù)存壓力，減少滯銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)。 - end - 亞馬遜一級(jí)大賣(mài)的廣告實(shí)操思路表—?1?—
亞馬遜正全面整頓這一類(lèi)目
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