當(dāng)東方的香氣在巴黎彌漫，金秋的時(shí)尚之都，引人注目的不止于巴黎時(shí)裝周。

2025 年 9 月 26 日至 27 日，「巴黎–上海香水展」在法國(guó)巴黎巴士底設(shè)計(jì)中心正式揭幕。這場(chǎng)由氣味上海 Notes Shanghai 聯(lián)合法國(guó)嗅覺(jué)組織 NEZ 共同主辦的展會(huì)，被視為中國(guó)香水行業(yè)的一次重要里程碑。

在為期兩天的展期中， 巴黎巴士底設(shè)計(jì)中心幾乎被香氣與人潮包圍。melt season、竹浮 ZHUFU、handhandhand 等二十余家中國(guó)香水品牌，首次集體亮相國(guó)際舞臺(tái)，攜手行業(yè)媒體、調(diào)香師與香水博主齊聚巴黎，向全球展示屬于中國(guó)香水的原創(chuàng)力與文化表達(dá)。

超過(guò) 2000 名行業(yè)人士，如調(diào)香師、媒體、經(jīng)銷(xiāo)商、內(nèi)容創(chuàng)作者還有品牌代表，以及眾多香氛愛(ài)好者從法國(guó)及歐洲各地前來(lái)參與。與此同時(shí)，在法國(guó)社交媒體上，展會(huì)相關(guān)話題迅速發(fā)酵，不少參會(huì)網(wǎng)友曬出現(xiàn)場(chǎng)照片與短視頻，感嘆中國(guó)香水品牌的創(chuàng)造力，以及其背后的故事表達(dá)。

正如 NEZ 的活動(dòng)總監(jiān) Romain Raimbault 表示：「許多法國(guó)觀眾此前對(duì)中國(guó)香水品牌并不了解，而今天他們被品牌在包裝、設(shè)計(jì)、原料和故事表達(dá)上的品質(zhì)深深打動(dòng)。這對(duì)于擁有悠久歷史的法國(guó)香氛市場(chǎng)而言，并不是一件容易的事。氣味上海應(yīng)該為此感到自豪。更重要的是，大家意識(shí)到中國(guó)是一個(gè)充滿(mǎn)靈感和創(chuàng)造力的市場(chǎng)?！?/span>

而這，也正是此次展會(huì)的真正意義所在。在百年傳統(tǒng)與全球行業(yè)核心市場(chǎng)面前，中國(guó)品牌以平等和開(kāi)放的姿態(tài)登場(chǎng)，提出屬于自己的敘事與想象。這一刻，中國(guó)香水，不再是「受邀參與」的東方來(lái)客，而是以「主導(dǎo)策展」的身份，主動(dòng)向世界展示屬于中國(guó)的美學(xué)與文化敘事。

「它們所講述的，是一個(gè)我們并不熟悉的中國(guó)：關(guān)于手工藝、天然原料與文化的細(xì)膩表達(dá)。而這些參展品牌，正站在行業(yè)的前沿?！购Ｍ庀惴彰襟w wewearperfume 在報(bào)道中如此評(píng)價(jià)。中國(guó)香水正在以自己的方式，重塑世界對(duì)「東方」的理解與感知。

當(dāng)嗅覺(jué)成為文化的媒介，「東方香水」也不僅僅是異域風(fēng)情的注腳，而是正在全球香氛語(yǔ)境中，成為一股無(wú)法忽視的力量。

在全球美妝行業(yè)整體降溫、增長(zhǎng)乏力的當(dāng)下，香水卻在逆勢(shì)升溫。

根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2024-2025 年中國(guó)香水行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察報(bào)告》，2023 年中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到 207 億元，同比增長(zhǎng) 22.5%。預(yù)計(jì)到 2029 年，中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 515 億元，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。

與此同時(shí)，行業(yè)的結(jié)構(gòu)也在加速變化。從觀夏、聞獻(xiàn)，到獨(dú)立工作室與跨界品牌，中國(guó)香水的品牌密度與上新頻率，正在以前所未有的速度攀升。截至 2023 年，中國(guó)香氛企業(yè)注冊(cè)數(shù)量已連續(xù)五年超過(guò) 200 家。

一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)正在形成，它充滿(mǎn)活力，卻也仍顯年輕。

與歐美成熟市場(chǎng)相比，中國(guó)香水的滲透率僅約 5%，遠(yuǎn)低于歐美市場(chǎng)的 50% 和 42%。這既是規(guī)模差異，也是體系的差距，意味著在國(guó)際話語(yǔ)、供應(yīng)鏈協(xié)同，乃至文化敘事上，中國(guó)香水距離真正的全球化仍有很長(zhǎng)的路要走。也正因如此，首屆「「巴黎–上海香水展」的舉辦，格外引起了行業(yè)的矚目。

在這個(gè)香水文化發(fā)源地的城市里，中國(guó)香水首次以「主角」的身份集體亮相。這不僅是一場(chǎng)香水展會(huì)，更是一次關(guān)于中國(guó)香水如何建立自身文化位置的重要探索。

「香水不僅是一種氣味，更是一種交流方式，可以用來(lái)傳遞和講述文化故事。」海外香氛媒體 wewearperfume ?在展后報(bào)道中寫(xiě)道，「中國(guó)的小眾香水正迎來(lái)與西方相似的快速成長(zhǎng)。這些作品既精致優(yōu)雅，又承載著獨(dú)特的中國(guó)故事，并通過(guò)現(xiàn)代化的敘事方式與當(dāng)下消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴?！?/span>

可以發(fā)現(xiàn)，展會(huì)的熱度背后，涌動(dòng)的是一種更深層的文化能量。氣味的交流之下，正悄然發(fā)生著一場(chǎng)關(guān)于香水?dāng)⑹碌霓D(zhuǎn)向。

正如在此次「巴黎–上海香水展」的二樓，由氣味上海聯(lián)合 BeautyNEXT 美覺(jué) 共同呈現(xiàn)的特別展覽《文化東方》，成為現(xiàn)場(chǎng)最受關(guān)注的空間之一。不同于傳統(tǒng)香水強(qiáng)調(diào)浪漫、奢華或時(shí)尚符號(hào)，這場(chǎng)展覽更像是一場(chǎng)多感官的文化體驗(yàn)。觀夏、聞獻(xiàn)、melt season、東邊野獸、MAISON de SIT.E 等品牌通過(guò)美妝與生活方式實(shí)踐，展示東方文化敘事。

展覽現(xiàn)場(chǎng)，許多觀眾在展區(qū)前駐足良久。「他們?cè)竞闷娴刈呓?，卻發(fā)現(xiàn)中國(guó)的香味也可以如此細(xì)膩、從容，也發(fā)現(xiàn)我們的品牌敘事已具備完整度與深度?！蛊放菩乔騽?chuàng)始人 Brian 在參展后這樣回憶道。

被看見(jiàn)，只是開(kāi)始。中國(guó)香水要走向全球，銷(xiāo)量沖高、渠道擴(kuò)張固然重要，但它們還需要回答一個(gè)更根本的問(wèn)題：中國(guó)香水究竟代表什么？

中國(guó)品牌需要的，不只是被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)，更是一種能被系統(tǒng)性理解的文化位置。而本次「巴黎–上海香水展」，正是為此搭建舞臺(tái)，它試圖讓全球市場(chǎng)意識(shí)到，中國(guó)香水不只是零散的品牌個(gè)體，而應(yīng)被視為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)坐標(biāo)，一種有體系、有語(yǔ)境的文化表達(dá)。

在為期兩天的展期中，這種「被理解」的過(guò)程也在持續(xù)深化。

兩天的展期內(nèi)，氣味上海聯(lián)合 NEZ 舉辦了 16 場(chǎng)專(zhuān)業(yè)論壇，話題涵蓋市場(chǎng)趨勢(shì)、法規(guī)解讀、社交媒體生態(tài)與新美學(xué)探索等議題。來(lái)自中法兩國(guó)的嘉賓，以不同視角探討香水香氛行業(yè)的未來(lái)，交流市場(chǎng)策略的同時(shí)，也展開(kāi)了更深層的文化對(duì)話。

「有位專(zhuān)業(yè)的香水媒體人，在展館里看了三個(gè)小時(shí)，臨結(jié)束時(shí)他說(shuō)：這是對(duì)我們巴黎香水的一記耳光，我們也得努力了，否則我們就變成落后的了?！姑缞y內(nèi)行人創(chuàng)始人寒笑回憶這一幕時(shí)說(shuō)道，「法國(guó)當(dāng)然還是世界香水的最高山巔，但這次也許他們當(dāng)中的某些人突然發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的品牌已經(jīng)在通過(guò)另一條路徑，逼近山頂了。」

相較于一場(chǎng)單純的行業(yè)展會(huì)，「巴黎–上海香水展」更像是一場(chǎng)象征性的文化事件。它讓巴黎聞到了東方的氣息，也開(kāi)啟了世界對(duì)中國(guó)香水的認(rèn)知重塑。

隨著「巴黎–上海香水展」的成功舉辦，中國(guó)香水在巴黎彌漫的不只是氣味，更是一種信號(hào)。它既為中國(guó)香水打開(kāi)了全球化的想象空間，也標(biāo)志著一個(gè)更深層的行業(yè)風(fēng)向：中國(guó)香水正從「情緒消費(fèi)」走向「文化消費(fèi)」。而這種文化的生長(zhǎng)，離不開(kāi)持續(xù)的產(chǎn)業(yè)積累與系統(tǒng)性的支撐。

實(shí)際上，此次展覽的成功，并非偶然。它是氣味上海長(zhǎng)期戰(zhàn)略的延續(xù)與升級(jí)。過(guò)去幾年，這個(gè)被譽(yù)為中國(guó)香氛產(chǎn)業(yè)「加速器」的平臺(tái)，一直以開(kāi)放與平等的姿態(tài)，致力于搭建起中外香水香氛文化的交流橋梁。

早在去年，氣味上海便已組織中國(guó)香水品牌前往格拉斯，探訪當(dāng)?shù)叵憔?，建立起初步的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系。作為這一路徑的延續(xù)與深化，今年 7 月，氣味上海再次率隊(duì) 8 個(gè)代表性的中國(guó)品牌前往格拉斯，不僅深入頂級(jí)香精工廠、探訪香精萃取工藝，更參與了首屆「格拉斯香水周」。通過(guò)這場(chǎng)「探香之旅」，中國(guó)品牌得以近距離感受百年香氛產(chǎn)業(yè)的體系化邏輯，也為下一步的國(guó)際策展積累了經(jīng)驗(yàn)與信心。

而「巴黎–上海香水展」的舉辦，正是這條路徑的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。作為氣味上海首次在海外主導(dǎo)的大型策展項(xiàng)目，它讓中國(guó)香水行業(yè)從「參與」邁向「主導(dǎo)」，真正進(jìn)入到全球香氛市場(chǎng)的核心場(chǎng)域。

更值得一提的是，在一年兩屆的氣味上海展會(huì)中，主辦方始終堅(jiān)持中外品牌的平衡比例。與此同時(shí)，通過(guò)持續(xù)數(shù)屆的運(yùn)作，已逐步建立起一套成熟穩(wěn)定的國(guó)際嘉賓與媒體邀請(qǐng)機(jī)制，旨在為平臺(tái)構(gòu)建暢通的國(guó)際傳播渠道。這一切都基于其「以開(kāi)放、多元、前瞻的態(tài)度，打造兼容并蓄的全球香氛生態(tài)平臺(tái)」的愿景。

「國(guó)牌這幾年都在尋找出海機(jī)會(huì)，除了資本介入的品牌，那些小而美或?qū)徝栏姷莫?dú)立品牌如何登上大船，這次小展是很好的風(fēng)向試探。」香水博主@寶藏女孩阿花 在展覽后表示。

這場(chǎng)展會(huì)吸引了超過(guò) 2000 名來(lái)自法國(guó)及歐洲的專(zhuān)業(yè)觀眾與香氛愛(ài)好者。到場(chǎng)嘉賓涵蓋百貨公司、買(mǎi)手店、經(jīng)銷(xiāo)商、調(diào)香師、內(nèi)容創(chuàng)作者、媒體及其他相關(guān)行業(yè)從業(yè)者。不同文化背景的觀眾在展區(qū)間穿梭、交流、試香，香氣在空氣中彌散，也讓「理解」與「共鳴」成為最自然的對(duì)話方式。

多家歐洲專(zhuān)業(yè)媒體與香水評(píng)論人也親臨現(xiàn)場(chǎng)，展會(huì)相關(guān)話題在行業(yè)中引發(fā)持續(xù)討論。從香氛藝術(shù)雜志到時(shí)尚媒體，不少評(píng)論認(rèn)為這次展會(huì)不僅讓歐洲看到了中國(guó)香水的原創(chuàng)力，也重新定義了「東方氣味」的當(dāng)代表達(dá)。

「很高興在巴黎遇見(jiàn)這么多熱愛(ài)香水的朋友?！箙⒄蛊放啤复蠓鹬恪箘?chuàng)始人大佛在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)感嘆道，「我收到了很多真誠(chéng)的反饋，這讓我更加確信自己最初做香水的初心是對(duì)的。我真的很驕傲！」

對(duì)于參展品牌而言，這既是一次面向海外受眾的展示機(jī)會(huì)，更是一場(chǎng)真實(shí)且難得的市場(chǎng)試煉。據(jù)了解，許多品牌已在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與歐洲買(mǎi)手、經(jīng)銷(xiāo)商建立初步聯(lián)系，為未來(lái)的國(guó)際合作奠定基礎(chǔ)。

對(duì)于氣味上海來(lái)說(shuō)，巴黎站的成功只是一個(gè)開(kāi)始。未來(lái)，他們將攜手更多中國(guó)品牌，走向更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)，持續(xù)推動(dòng)中外香氛文化的交流與共創(chuàng)，開(kāi)拓合作新機(jī)遇。

「很多人告訴我，他們已經(jīng)決定下個(gè)月前往上海參觀氣味上海秋季展，探索更多中國(guó)品牌，而我們也將帶領(lǐng)一些國(guó)際品牌過(guò)去參展，共同探索中國(guó)市場(chǎng)?！筃EZ 的活動(dòng)總監(jiān) Romain Raimbault 在展會(huì)結(jié)束后表示。

從巴黎到上海，一條新的香氛文化之路正在形成。

如果說(shuō)「巴黎–上海香水展」是中國(guó)香水的「國(guó)際前哨站」，那么即將于 10 月 16-19 日在上海西岸國(guó)際會(huì)展中心舉辦的「 氣味上海 & 美護(hù)上海 2025 秋季展」，則將以更廣的品牌陣容、更多元的品牌生態(tài)，呈現(xiàn)中國(guó)香氛與美護(hù)產(chǎn)業(yè)的全面圖景。

「氣味上海 & 美護(hù)上海 2025 秋季展」日程

屆時(shí)，展會(huì)將匯聚來(lái)自全球的香氛與美護(hù)品牌，其中既有歷經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)的成熟經(jīng)典，也不乏充滿(mǎn)活力的小眾先鋒。它們將共同展示如何在中國(guó)市場(chǎng)找到商業(yè)價(jià)值與文化表達(dá)的共鳴。

值得期待的是，本屆「氣味上?！惯€設(shè)有 9 個(gè)特別展覽，以前所未有的深度與廣度，圍繞「嗅覺(jué)文化」展開(kāi)全新敘事。其中包括世界唯一香水檔案館 Osmothèque 的首次中國(guó)登陸，Givaudan、dsm-firmenich、MANE 等國(guó)際香料巨頭帶來(lái)的沉浸式特展，以及聚焦于「桂花」與「嗅覺(jué)藝術(shù)」的專(zhuān)題展區(qū)。 從經(jīng)典香水的歷史溯源與自然原料的深度解析，到未來(lái)嗅覺(jué)藝術(shù)、商業(yè)生態(tài)與文化表達(dá)的前沿探索，本屆秋季展將攜手全球頂尖香氛力量，共同呈現(xiàn)一場(chǎng)跨越時(shí)間與文化的感官盛宴。

香氣流動(dòng)之間，是中國(guó)品牌的自信表達(dá)，也是全球香氛文化涌動(dòng)的新方向?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)香水被升級(jí)定義為文化與生活方式的載體，它也正在突破品類(lèi)的天花板，進(jìn)入一個(gè)更長(zhǎng)線、更具價(jià)值的增長(zhǎng)軌道。而在這股持續(xù)升溫的浪潮中，屬于中國(guó)香水的故事，才剛剛開(kāi)始書(shū)寫(xiě)。

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