2025 中法品牌高峰論壇在巴黎埃菲爾鐵塔成功舉辦，開(kāi)啟品牌出海新紀(jì)元

當(dāng)「出海」從趨勢(shì)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),當(dāng)中國(guó)品牌開(kāi)始真正走向世界舞臺(tái)，一個(gè)關(guān)鍵命題也日益清晰：如何讓品牌不僅「走出去」，更要「走上舞臺(tái)」?

9 月 25 日,在巴黎埃菲爾鐵塔之上，第十一屆中法品牌高峰論壇以一場(chǎng)關(guān)于「品牌高溢價(jià)出海歐洲」的深度對(duì)話(huà)，給出了答案的方向。

這場(chǎng)匯聚中法兩國(guó)政商領(lǐng)袖、行業(yè)專(zhuān)家與 50 余家知名品牌的盛會(huì)，不僅是一次出海經(jīng)驗(yàn)的交流，更是一場(chǎng)關(guān)于品牌全球化本質(zhì)的思想碰撞——從文化敘事到技藝傳承，從渠道創(chuàng)新到價(jià)值兌現(xiàn)，從戰(zhàn)略簽約到平臺(tái)發(fā)布，中國(guó)品牌正在探索一條從「規(guī)模擴(kuò)張」到「價(jià)值提升」、從「產(chǎn)品輸出」到「文化傳播」的出海新路徑。

作為戰(zhàn)略合作伙伴，品牌星球見(jiàn)證了這場(chǎng)論壇的每一個(gè)精彩瞬間。

以下內(nèi)容來(lái)自主辦方「Bonjour Brand 中法品牌美學(xué)中心」的完整回顧,呈現(xiàn)這場(chǎng)關(guān)于中國(guó)品牌全球化的深度對(duì)話(huà)。

2025 年 9 月 25 日，巴黎埃菲爾鐵塔之上，第十一屆中法品牌高峰論壇盛大開(kāi)幕。

本屆論壇以「破局之道：品牌高溢價(jià)出海歐洲」為主題，由 Bonjour Brand 中法品牌美學(xué)中心與由拉法蘭總理?yè)?dān)任主席的法國(guó)展望與創(chuàng)新基金會(huì)主辦，中國(guó)駐法國(guó)大使館、中國(guó)貿(mào)促會(huì)駐法國(guó)代表處、巴黎大區(qū)投資促進(jìn)局、法國(guó)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)官方支持，戰(zhàn)略合作美腕、澎湃新聞、中信證券、品牌星球，匯聚中法兩國(guó)政商界高層、知名企業(yè)家與行業(yè)專(zhuān)家，共同探討中國(guó)品牌國(guó)際化的新路徑。

論壇匯聚法國(guó)前總理拉法蘭、巴黎市政府代表 Olivier LE QUéRé、巴黎大區(qū)工商會(huì)理事及巴黎中小企業(yè)雇主聯(lián)盟副主席 Jackie Troy、中國(guó)貿(mào)促會(huì)駐法國(guó)代表處副總代表李文國(guó)、澳門(mén)經(jīng)濟(jì)及科技發(fā)展局對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作廳廳長(zhǎng)林凱健、法國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)主席 Laurent Boillot、中國(guó)化妝藝術(shù)大師及毛戈平品牌創(chuàng)始人毛戈平、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)高級(jí)副總裁 Pierre-Olivier Garcin、德?tīng)栁謿W洲及中東區(qū)域總裁 Nitin BHATNAGAR、美腕合伙人及知名電商主播、特邀首席選品官李佳琦等悉數(shù)出席并發(fā)表致辭。

參與品牌包括百雀羚、周大福、片仔癀、芳香世家、十月初五餅家、華澳酒業(yè)、韋伯光迅、同頻、雙妹、自然堂、鮮朗、藍(lán)氏、誠(chéng)實(shí)一口、可心柔、全棉時(shí)代、Babycare、ICICLE 等 50+中國(guó)知名品牌。LVMH 旗下奢品地標(biāo)莎瑪麗丹百貨、老佛爺百貨、家樂(lè)福、歐尚等多家歐洲知名渠道也參與其中。

法國(guó)前總理、法國(guó)展望與創(chuàng)新基金會(huì)主席拉法蘭在開(kāi)幕致辭中強(qiáng)調(diào)：「文化是和平共處的根本，通過(guò)文化我們才能更好地共同學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步，共同創(chuàng)造更美的合作未來(lái)，感謝楊晶開(kāi)啟了 Bonjour Brand 這扇讓美好創(chuàng)意與商業(yè)商品合作的大門(mén)。」

（法國(guó)前總理、法國(guó)展望與創(chuàng)新基金會(huì)主席拉法蘭與 BonjourBrand 創(chuàng)始人、中法品牌高峰論壇組委會(huì)主席楊晶） ?巴黎市政府代表、巴黎第七區(qū)副市長(zhǎng) Olivier LE QUéRé在致辭中用「第七重天堂」贊美埃菲爾鐵塔會(huì)場(chǎng)，肯定 Bonjour Brand 十年間已成為中法品牌對(duì)話(huà)的核心橋梁。「品牌需超越簡(jiǎn)單合作，構(gòu)建可持續(xù)的成功模式」，期待中法合作新十年。

巴黎大區(qū)工商會(huì)代表 Jackie Troy 指出：「中小企業(yè)是經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造力核心，代表著我們經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的多樣性和創(chuàng)造力。」她肯定中國(guó)創(chuàng)新力量，強(qiáng)調(diào)「低調(diào)但決定性」的中小企業(yè)價(jià)值，呼吁深化中法產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)駐法國(guó)代表處副總代表李文國(guó)提出中國(guó)品牌出海歐洲三大路徑：品牌價(jià)值共建、供應(yīng)鏈協(xié)同、綠色數(shù)字創(chuàng)新。他強(qiáng)調(diào)要借鑒歐萊雅「在中國(guó)為世界」、空客全產(chǎn)業(yè)鏈合作等案例，推動(dòng)中法共享品牌定位、設(shè)計(jì)美學(xué)與可持續(xù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

同時(shí)， 貿(mào)促會(huì)希望能攜手 Bonjour Brand，共同為中國(guó)品牌出海提供相應(yīng)保障服務(wù)。

法國(guó)精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)主席 Laurent Boillot 分享行業(yè)洞察，透露法國(guó)奢侈品牌凝聚「2 萬(wàn)年技藝積淀」，其核心是「文化+技藝」雙驅(qū)動(dòng)。他特別斷言：「中國(guó)必誕生世界級(jí)奢侈品牌，因?yàn)橐磺惺加谖幕?，而中?guó)文化足夠豐饒。」并通過(guò)「四手合作」項(xiàng)目中法品牌聯(lián)創(chuàng)，推動(dòng)技藝傳承。

中國(guó)化妝藝術(shù)大師毛戈平動(dòng)情講述從化妝師到國(guó)妝領(lǐng)袖的歷程。他創(chuàng)新的「光影美學(xué)技術(shù)」成為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)「體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)」破局高端商場(chǎng)渠道壁壘。與故宮 IP 聯(lián)名提升文化溢價(jià)，服務(wù)中國(guó)花樣游泳隊(duì)、亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)，打造「國(guó)家級(jí)形象名片」。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)高級(jí)副總裁 Pierre-Olivier Garcin 宣布朵梵品牌戰(zhàn)略重啟，回歸 1958 年「變革性護(hù)膚科學(xué)」初心，推出 Stimulskin Plu 系列。2026 年將重啟巴黎旗艦研究所，提供個(gè)性化診斷與護(hù)理，并將中國(guó)作為全球復(fù)興核心市場(chǎng)。

Delvaux 歐洲及中東區(qū)域總裁 Nitin Bhatnagar 揭秘其超越兩個(gè)世紀(jì)的品牌魅力：逾 300 位工匠以全手工打造每一只包袋，令每件作品都成為獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)品，在巴黎鐵塔之下，詮釋了奢華皮具如何成為連接品牌與顧客的情感紐帶。

周大福首席品牌官 Alan Chan 分享「高溢價(jià)出海三要素」：文化符號(hào)現(xiàn)代化、視覺(jué)系統(tǒng)統(tǒng)一化、本土化融合。他介紹，周大福注冊(cè)專(zhuān)屬「周大福紅」品牌色，在全球門(mén)店與數(shù)字渠道實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，并在不同市場(chǎng)推出本土化產(chǎn)品。

美腕合伙人及知名電商主播、特邀首席選品官李佳琦李佳琦分享其巴黎快閃店經(jīng)歷，指出品牌出海本質(zhì)是「文化的雙向交流」，唯有以真誠(chéng)溝通將文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為可被理解并付費(fèi)的認(rèn)同，方能與世界共創(chuàng)價(jià)值。

論壇現(xiàn)場(chǎng)隆重舉行 Bonjour 4C 高溢價(jià)出海平臺(tái)發(fā)布儀式。該平臺(tái)已獲得 TikTok 官方認(rèn)證的 TAP/CAP/MCN 資質(zhì)，依托 Bonjour Brand 十余年深耕歐洲市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，整合本地渠道、零售網(wǎng)絡(luò)與紅人資源，為中國(guó)品牌提供全方位出海解決方案。

同時(shí)，在論壇現(xiàn)場(chǎng)，由 Bonjour Brand 發(fā)起，聯(lián)合央視頻傳播的里程碑式項(xiàng)目「值得向世界推薦的中國(guó)品牌」正式啟動(dòng)。該項(xiàng)目將通過(guò)央視權(quán)威傳播與 Bonjour Brand 深耕歐洲十余年的資源優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)的出海提供全方位支持。

唯怡?CEO?郭雅文宣布攜手 3 家中國(guó)優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)品牌, 共同參與巴黎時(shí)裝周, 并入選為官方活動(dòng)日程，同時(shí)與法國(guó)設(shè)計(jì)師 Cécile 合作打造高定禮服。她巧妙用法語(yǔ)「C'est la viee」詮釋品牌理念，其中「VIEE」既是英文名，也代表著成都與巴黎共享的生活理念。「從餐桌到 T臺(tái)，唯怡希望讓中國(guó)的健康與時(shí)尚成為世界共同的選擇。」

飛躍設(shè)計(jì)師 Valentin Pujadas 展示以「中法符號(hào)共生」為理念的聯(lián)名鞋款，將龍紋與埃菲爾鐵塔元素完美交融。

百雀羚代表饒鵬分享品牌三度榮獲國(guó)際化妝品科學(xué)獎(jiǎng)的成就，同時(shí)宣布攜手 Bonjour Brand 品牌正式進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。

抖音全球購(gòu)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉宏宇解析跨境入華新模式：保稅倉(cāng)與直郵雙模式將進(jìn)口稅降至 9.1%，并通過(guò)內(nèi)容電商實(shí)現(xiàn)「貨找人」。她透露，抖音跨境年增長(zhǎng)超 100%，正助力歐洲品牌用「故事+產(chǎn)品」雙驅(qū)動(dòng)打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。

論壇現(xiàn)場(chǎng)舉行了多項(xiàng)戰(zhàn)略合作簽約儀式，務(wù)實(shí)推動(dòng)中法品牌資源對(duì)接。

• 澳門(mén)直播協(xié)會(huì)與中法品牌美學(xué)中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同拓展跨境直播電商新渠道；

• 萬(wàn)華禾香集團(tuán)與法國(guó)設(shè)計(jì)師 Damian 達(dá)成國(guó)際戰(zhàn)略合作，聚焦環(huán)保材料創(chuàng)新與設(shè)計(jì)賦能；

• 萊紳通靈則與法國(guó)設(shè)計(jì)師 William 完成設(shè)計(jì)簽約，攜手打造融合中法美學(xué)的高端珠寶系列。

這一系列合作標(biāo)志著中法品牌合作從對(duì)話(huà)交流向項(xiàng)目落地邁出關(guān)鍵一步。

兩場(chǎng)圓桌論壇分別聚焦「價(jià)值塑造之路」（Creation + Culture）和「價(jià)值兌現(xiàn)之路」（Confidence + Channel）。

在圓桌一的討論中，中信證券 EMEA 首席聯(lián)絡(luò)官?gòu)埓笥?、法?guó)知名記者 Ariel Wizman、ICICLE 巴黎零售總監(jiān) Jihane Bekir、Arkopharma 集團(tuán)海外市場(chǎng)總監(jiān) Hamouda ZAOUIA、法國(guó)成衣協(xié)會(huì)聯(lián)合主席 Pierre-Fran?ois Le Lou?t 以及 ASK Junior 董事長(zhǎng)鄭劍輝共同探討了如何通過(guò)文化敘事與設(shè)計(jì)創(chuàng)新構(gòu)建品牌核心溢價(jià)能力。

緊隨其后的圓桌二則匯聚了品牌星球創(chuàng)始人賴(lài)永鋒、韋伯光迅品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)金笑雨、卡地亞國(guó)際創(chuàng)始人 Corentin Quideau、澳門(mén)直播協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐其蓓以及巴黎大區(qū)投資促進(jìn)局對(duì)外事務(wù)及亞太區(qū)主管 Arnaud Melilli，聚焦于如何通過(guò)數(shù)字化渠道策略與深度本土化運(yùn)營(yíng)，將品牌價(jià)值高效轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)品牌在全球市場(chǎng)的成功落地。

兩場(chǎng)對(duì)話(huà)共同揭示了「文化創(chuàng)造價(jià)值，渠道實(shí)現(xiàn)價(jià)值」的品牌全球化雙引擎。

中法品牌高峰論壇自 2014 年創(chuàng)立以來(lái)，已成功舉辦十一屆，始終致力于推動(dòng)中歐商業(yè)文明對(duì)話(huà)，構(gòu)建世界級(jí)品牌話(huà)語(yǔ)權(quán)。

本屆論壇的舉辦，標(biāo)志著中國(guó)品牌出海進(jìn)入新階段——從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值提升，從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向文化傳播。

第十一屆論壇的成功舉辦，不僅為中國(guó)品牌出海搭建了橋梁，更為中法兩國(guó)經(jīng)貿(mào)與文化交流注入了新的活力。未來(lái)，隨著「值得向世界推薦的中國(guó)品牌」、Bonjour 4C 高溢價(jià)出海平臺(tái)等項(xiàng)目及的持續(xù)推進(jìn)，中國(guó)品牌將以更加自信的姿態(tài)走向世界，讓全球消費(fèi)者感受「中國(guó)制造」的品質(zhì)與「中國(guó)文化」的魅力，完成從 Made In China 到 Proudly Made In China 的偉大轉(zhuǎn)變。? Brandstar品牌星球出海

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