過去一周，出海行業(yè)風(fēng)聲鶴唳：平臺費率上調(diào)、市場需求暴漲、地緣政治再起波瀾。政策風(fēng)險與市場紅利齊飛，跨境企業(yè)一邊焦慮，一邊抓機(jī)會。

接下來，我們從政策變局、平臺新政、市場機(jī)遇三個角度看清這一周的出海風(fēng)向。

01.

政策變局｜關(guān)稅與貿(mào)易的不確定性正在放大

• 越南對美出口銳減，東南亞外貿(mào)受挫
  美國新關(guān)稅政策讓越南出口額預(yù)計銳減 250 億美元，鞋類產(chǎn)品受影響最大，區(qū)域外貿(mào)整體下滑近 10%。
  ??跨境企業(yè)動作建議：

• 提前評估供應(yīng)鏈布局風(fēng)險，避免過度集中在單一區(qū)域（尤其是東南亞代工鏈）。

• 嘗試布局多國生產(chǎn)與分倉模式（如印尼、墨西哥、印度等市場）。

• 加強(qiáng)合規(guī)團(tuán)隊的政策追蹤，建立敏捷應(yīng)對機(jī)制。

  
  

• 中美貿(mào)易摩擦
  

  10月19日晚間，特朗普在最新的采訪中，繼續(xù)釋放緩和信號，并且暗示，大門仍敞開著。此外，據(jù)媒體報道，特朗普政府正在低調(diào)地放松多項關(guān)稅政策。

• 提前評估稅率調(diào)整對產(chǎn)品利潤的影響；

• 與第三方物流、稅務(wù)顧問合作，制定“分市場定價策略”；

• 優(yōu)化出口路徑，比如轉(zhuǎn)向東南亞、拉美等低關(guān)稅地區(qū)。

02.

平臺新政｜費率與服務(wù)規(guī)則全面洗牌

• Lazada泰國站傭金調(diào)整
  11 月起，基礎(chǔ)傭金上調(diào) 1.5%，包郵項目與尊享包則下調(diào) 1%。平臺希望平衡“消費者體驗與賣家參與度”。
  

  
  ??跨境企業(yè)動作建議：

• 重新測算利潤空間，優(yōu)化 SKU 定價；

• 借包郵與會員項目的政策傾斜搶流量；

• 提前報名平臺活動，用政策紅利抵消成本上升。

  
  

• 亞馬遜推出 FBM Ship+ 自配送方案
  亞馬遜新推出 Ship+ 模式，幫助賣家提升配送效率、降低運營成本。
  
  

  ??跨境企業(yè)動作建議：

• 對比 FBA 與 FBM 成本結(jié)構(gòu)，找到適合自配送的品類；

• 建立區(qū)域倉或與第三方倉儲合作，提升發(fā)貨時效；

• 重點關(guān)注“自配送評分體系”，避免因時效問題影響排名。

03.

市場新機(jī)｜品類與消費趨勢的機(jī)會窗口

• TikTok Shop 電動自行車爆賣
  一款電動自行車在美國站售出 7000+ 臺，銷售額近 500 萬美元。北美電動出行市場預(yù)計到 2030 年將翻倍至 100 億美元。
  
  

  ??跨境企業(yè)動作建議：

• 關(guān)注環(huán)保與生活方式類品類，如騎行、電動滑板、戶外裝備；

• 借助 TikTok 達(dá)人帶貨模式，打入年輕消費群體；

• 通過短視頻展示“場景化賣點”，強(qiáng)化情緒營銷。

• 新茶飲品牌加速出海
  

蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌在東南亞持續(xù)擴(kuò)張，海外市場已成為業(yè)績增長核心。

??跨境企業(yè)動作建議：

• 餐飲、快消品牌可參考“供應(yīng)鏈本地化 + 文化出?！蹦Ｊ剑?/span>

• 重視品牌本地化表達(dá)與門店體驗設(shè)計；

• 加強(qiáng)社交媒體內(nèi)容營銷，打造海外品牌勢能。

??趨勢總結(jié)｜挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的“動蕩窗口期”

這一周的出海關(guān)鍵詞是：不確定，但不能慢。

政策變局帶來成本壓力，平臺規(guī)則加速洗牌，消費市場卻在爆發(fā)新機(jī)會。

在這樣的周期下，跨境企業(yè)要同時做三件事：

1. 提速策略響應(yīng)：政策變動要在周級別完成應(yīng)對，不再是季度節(jié)奏。

2. 重建利潤模型：靈活定價 + 供應(yīng)鏈多元化。

3. 抓住增長窗口：AI營銷、達(dá)人帶貨、本地內(nèi)容三位一體布局。

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