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都在大張旗鼓的品牌升級(jí)時(shí)，小紅書的擴(kuò)張靜悄悄?；ヂ?lián)網(wǎng)公司常見(jiàn)的狼性，似乎與小紅書沒(méi)有關(guān)系。這是一家沒(méi)有攻擊性，甚至不那么互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的互聯(lián)網(wǎng)公司。但實(shí)際上，小紅書在過(guò)去幾年獲得了巨大增長(zhǎng)，并且建立起非常鮮明的內(nèi)容調(diào)性，成熟的商業(yè)模式，并且正在開(kāi)啟新一輪的

提升傳播效率的方式，從擴(kuò)大流量（人群）范圍，到提升內(nèi)容（產(chǎn)品）品質(zhì)。應(yīng)當(dāng)有個(gè)基本共識(shí)是：幾乎沒(méi)有免費(fèi)流量，只有更高效的商業(yè)流量。那么問(wèn)題就變成，如何更好的使用商業(yè)流量，假如流量的價(jià)格是一樣的，流量的效率會(huì)降低流量的價(jià)格。我通常認(rèn)為，沒(méi)有錯(cuò)誤的媒介，

內(nèi)容營(yíng)銷逐漸大于廣告創(chuàng)意，傳播策略早已大于媒介投放。此前文章有很多觀點(diǎn)，諸如：“網(wǎng)紅成為營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)”、“口碑內(nèi)容是品牌基本盤”、“社交傳播帶動(dòng)消費(fèi)流行”等等。包括我不喜歡但很多人喜歡說(shuō)的“內(nèi)容為王”，大概都是一個(gè)意思。社交網(wǎng)絡(luò)正在進(jìn)入智能分發(fā)時(shí)代

每年的七八月份，都是品牌升級(jí)的高峰期，最近看了幾個(gè)案例，有一點(diǎn)點(diǎn)感想，咱們談?wù)?。多年?lái)我的個(gè)人感受是：品牌升級(jí)是個(gè)筐，什么項(xiàng)目都往里裝。我們會(huì)見(jiàn)到各類以品牌升級(jí)為名的營(yíng)銷，有些就是簡(jiǎn)單的換了個(gè)slogan，有些就是新拍了個(gè)廣告片，太多太多這種浮于表面的

2個(gè)月前，我去上海參加“天下秀”的上市儀式，這是A股主板上市的紅人新經(jīng)濟(jì)第一股，也是目前最大的紅人新經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)科技公司，市值高達(dá)300多億。