創(chuàng)新品牌“觀念”，成為超級IP
改變?nèi)藗兩畹姆绞接袃煞N：一種技術(shù)發(fā)明，一種是觀念發(fā)明。對于品牌營銷人來說，能做的是觀念創(chuàng)新與發(fā)明，新觀念塑造新的共識。什么是觀念，比如包豪斯之于建筑設(shè)計，包豪斯學(xué)校沒有發(fā)明任何新技術(shù)，但由于
楊不壞
好廣告，到“現(xiàn)場”去
對于普通人，大多時刻不喜歡廣告。另一方面，如果世界沒有廣告，一切商業(yè)都將失去顏色。廣告塑造了所有商業(yè)品牌與商業(yè)社會，讓品牌有好有壞，顏色有紅有綠，創(chuàng)造了五彩斑斕的世界。商業(yè)世界需要廣告，
品牌閑筆，營銷之外做品牌
每到春節(jié)，很多品牌會推出自己的年度品牌片，通常要幾分鐘到十幾分鐘不等。前面兩個春節(jié)，每年至少10家以上品牌拍長片，除了像Apple等個別會引發(fā)大眾傳播，很多都寂寂無聲，不過如此。用戶觸點分散，短視頻盛
新品營銷，品牌增長“賽末點”
伍迪艾倫有部電影叫《賽末點MatchPoint》，劇情仍然是絮絮叨叨的男女情感。賽末點的意思是，比賽到了關(guān)鍵決勝分，最后的賽點時刻。我想用這個概念比喻當(dāng)下的新品營銷，在當(dāng)下的消費品牌營銷中，
年貨節(jié)，流動的新消費
今天是臘月十二，距離春節(jié)還有不到20天。每年的中國春節(jié)，都是最大規(guī)模的人口流動。隨之帶來的是商品流動，但最本質(zhì)的是信息與認(rèn)知的流動。流動，帶來信息傳播，商業(yè)增量。也有很多經(jīng)典案例，比如2
社交綜藝，重塑商業(yè)路徑
綜藝營銷，從過往的臺綜，到現(xiàn)在的網(wǎng)綜。今天要談的，我稱之為——社交綜藝。大概兩年前，我跟巨量引擎的人談到綜藝營銷。我說你們平臺里都很多才藝達(dá)人，能唱歌跳舞演戲，以及一些個性化才藝，這是非常獨
品牌升級不是事件，是過程
品牌升級是個過程，不是一次事件。每年都有品牌宣布品牌升級，但這并不意味著升級成功，這僅僅是過程中的營銷節(jié)點之一。大型品牌要改變品牌角色或?qū)傩?，需要在漫長時間中，伴隨內(nèi)部業(yè)務(wù)形態(tài)變化，外部的認(rèn)
策略：社會責(zé)任，融入品牌商業(yè)
如果將品牌廣告分成兩種：一種向內(nèi)看，基于產(chǎn)品賣點對品牌的表達(dá)；另一種向外看，基于社會議題洞察，引入產(chǎn)品屬性。品牌策略沒有對錯，只有選擇。兩種方式都對，在不同階段與不同營銷訴求，選擇不同的路徑
文創(chuàng)跨界：從限量款，到日常款
國風(fēng)國潮，傳統(tǒng)文化IP跨界，成為越來越多品牌的選擇。在大國崛起與文化自信的背景下，這一趨勢仍將延續(xù)，借助商業(yè)品牌的影響力，推廣中國傳統(tǒng)文化，塑造中國審美。一個現(xiàn)象是，當(dāng)品牌借助中國傳統(tǒng)跨界產(chǎn)
回顧2021：“經(jīng)營力”思維做品牌
以前互聯(lián)網(wǎng)是傳播渠道，現(xiàn)在是經(jīng)營陣地。品牌“經(jīng)營力”，是今年阿里媽媽提出的概念，意思是品牌數(shù)字化與智能化經(jīng)營能力。臨近年終，《財經(jīng)》雜志聯(lián)合阿里媽媽推出《數(shù)智經(jīng)營年終盤點》，發(fā)布9個年度關(guān)鍵詞，
關(guān)于作者
品牌策略人，探索互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌策略與方法。
