楊不壞

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4年前

品牌社會(huì)責(zé)任，打造公益化組織

最近幾年，越來(lái)越多的中國(guó)品牌開(kāi)始參與公益，但隨著很多品牌急迫的做出公益成效，一些混亂的狀況也隨之出現(xiàn)。很多品牌公益，過(guò)于粗暴速成?；具壿嬍?，聯(lián)合某家專業(yè)公益機(jī)構(gòu)，捐一筆大錢立一個(gè)具備話題性
品牌出海 2022年03月08日

本地商業(yè)，做“小營(yíng)銷”

我們總在談?wù)摮?jí)大品牌，大項(xiàng)目，大預(yù)算，大傳播，千萬(wàn)級(jí)預(yù)算的項(xiàng)目與廣泛的大眾傳播。線下的本地商業(yè)，要不要做營(yíng)銷？大的像商場(chǎng)超市，城市景區(qū)，小的像餐廳、咖啡店、便利店，個(gè)性化的劇本殺、減壓店、漢
社交營(yíng)銷 2022年03月04日

城市營(yíng)銷，更真實(shí)的圈層

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)抹平了所有地理距離，城市成為另一種圈層與維度。城市是什么？卡爾維諾在《看不見(jiàn)的城市》中這樣描述：“城市就像一塊海綿，吸汲著這些不斷涌流的記憶的潮水，并且隨之膨脹著。對(duì)今日城市的描述，
社交營(yíng)銷 2022年03月02日

社交內(nèi)容流量，向深處去

當(dāng)整體大盤增長(zhǎng)放緩，接下來(lái)要做的，是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。去年年底，包括字節(jié)、快手、B站、小紅書在內(nèi)的內(nèi)容平臺(tái)商業(yè)化部門，都召開(kāi)了隆重的線下峰會(huì)，向品牌方集中推介自己的營(yíng)銷能力與角色，展示自身平臺(tái)的營(yíng)銷策
社交營(yíng)銷 2022年02月28日

品牌新增長(zhǎng)：市場(chǎng)紅利后，是經(jīng)營(yíng)紅利

一個(gè)普遍共識(shí)是，人口與流量等市場(chǎng)紅利已經(jīng)見(jiàn)頂。而普遍的焦慮在于，紅利見(jiàn)頂后，新增長(zhǎng)在哪里？必須進(jìn)入更長(zhǎng)時(shí)間的歷史邏輯，才能理解當(dāng)下發(fā)生的時(shí)間，看清其價(jià)值與意義。一是進(jìn)入大環(huán)境的歷史邏輯，
品牌出海 2022年02月17日

15秒TVC，理性極簡(jiǎn)主義

春節(jié)廣告分兩種，一種是Apple等品牌的賀歲長(zhǎng)片，通常用于社交傳播；第二種是理性實(shí)用的TVC硬廣，用于媒體投放。品牌長(zhǎng)片如果是江湖高手，15秒TVC則是沉默的殺手。很多人對(duì)15秒TVC有誤解
社交營(yíng)銷 2022年01月27日

創(chuàng)新品牌“觀念”，成為超級(jí)IP

改變?nèi)藗兩畹姆绞接袃煞N：一種技術(shù)發(fā)明，一種是觀念發(fā)明。對(duì)于品牌營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，能做的是觀念創(chuàng)新與發(fā)明，新觀念塑造新的共識(shí)。什么是觀念，比如包豪斯之于建筑設(shè)計(jì)，包豪斯學(xué)校沒(méi)有發(fā)明任何新技術(shù)，但由于
社交營(yíng)銷 2022年01月25日

好廣告，到“現(xiàn)場(chǎng)”去

對(duì)于普通人，大多時(shí)刻不喜歡廣告。另一方面，如果世界沒(méi)有廣告，一切商業(yè)都將失去顏色。廣告塑造了所有商業(yè)品牌與商業(yè)社會(huì)，讓品牌有好有壞，顏色有紅有綠，創(chuàng)造了五彩斑斕的世界。商業(yè)世界需要廣告，
社交營(yíng)銷 2022年01月21日

品牌閑筆，營(yíng)銷之外做品牌

每到春節(jié)，很多品牌會(huì)推出自己的年度品牌片，通常要幾分鐘到十幾分鐘不等。前面兩個(gè)春節(jié)，每年至少10家以上品牌拍長(zhǎng)片，除了像Apple等個(gè)別會(huì)引發(fā)大眾傳播，很多都寂寂無(wú)聲，不過(guò)如此。用戶觸點(diǎn)分散，短視頻盛
社交營(yíng)銷 2022年01月19日

新品營(yíng)銷，品牌增長(zhǎng)“賽末點(diǎn)”

伍迪艾倫有部電影叫《賽末點(diǎn)MatchPoint》，劇情仍然是絮絮叨叨的男女情感。賽末點(diǎn)的意思是，比賽到了關(guān)鍵決勝分，最后的賽點(diǎn)時(shí)刻。我想用這個(gè)概念比喻當(dāng)下的新品營(yíng)銷，在當(dāng)下的消費(fèi)品牌營(yíng)銷中，
社交營(yíng)銷 2022年01月17日