楊不壞

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4年前

品牌新增長：市場紅利后，是經(jīng)營紅利

一個普遍共識是，人口與流量等市場紅利已經(jīng)見頂。而普遍的焦慮在于，紅利見頂后，新增長在哪里？必須進入更長時間的歷史邏輯，才能理解當下發(fā)生的時間，看清其價值與意義。一是進入大環(huán)境的歷史邏輯，
品牌出海 2022年02月17日

15秒TVC，理性極簡主義

春節(jié)廣告分兩種，一種是Apple等品牌的賀歲長片，通常用于社交傳播；第二種是理性實用的TVC硬廣，用于媒體投放。品牌長片如果是江湖高手，15秒TVC則是沉默的殺手。很多人對15秒TVC有誤解
社交營銷 2022年01月27日

創(chuàng)新品牌“觀念”，成為超級IP

改變?nèi)藗兩畹姆绞接袃煞N：一種技術發(fā)明，一種是觀念發(fā)明。對于品牌營銷人來說，能做的是觀念創(chuàng)新與發(fā)明，新觀念塑造新的共識。什么是觀念，比如包豪斯之于建筑設計，包豪斯學校沒有發(fā)明任何新技術，但由于
社交營銷 2022年01月25日

好廣告，到“現(xiàn)場”去

對于普通人，大多時刻不喜歡廣告。另一方面，如果世界沒有廣告，一切商業(yè)都將失去顏色。廣告塑造了所有商業(yè)品牌與商業(yè)社會，讓品牌有好有壞，顏色有紅有綠，創(chuàng)造了五彩斑斕的世界。商業(yè)世界需要廣告，
社交營銷 2022年01月21日

品牌閑筆，營銷之外做品牌

每到春節(jié)，很多品牌會推出自己的年度品牌片，通常要幾分鐘到十幾分鐘不等。前面兩個春節(jié)，每年至少10家以上品牌拍長片，除了像Apple等個別會引發(fā)大眾傳播，很多都寂寂無聲，不過如此。用戶觸點分散，短視頻盛
社交營銷 2022年01月19日

新品營銷，品牌增長“賽末點”

伍迪艾倫有部電影叫《賽末點MatchPoint》，劇情仍然是絮絮叨叨的男女情感。賽末點的意思是，比賽到了關鍵決勝分，最后的賽點時刻。我想用這個概念比喻當下的新品營銷，在當下的消費品牌營銷中，
社交營銷 2022年01月17日

年貨節(jié)，流動的新消費

今天是臘月十二，距離春節(jié)還有不到20天。每年的中國春節(jié)，都是最大規(guī)模的人口流動。隨之帶來的是商品流動，但最本質的是信息與認知的流動。流動，帶來信息傳播，商業(yè)增量。也有很多經(jīng)典案例，比如2
社交營銷 2022年01月14日

社交綜藝，重塑商業(yè)路徑

綜藝營銷，從過往的臺綜，到現(xiàn)在的網(wǎng)綜。今天要談的，我稱之為——社交綜藝。大概兩年前，我跟巨量引擎的人談到綜藝營銷。我說你們平臺里都很多才藝達人，能唱歌跳舞演戲，以及一些個性化才藝，這是非常獨
社交營銷 2022年01月12日

品牌升級不是事件，是過程

品牌升級是個過程，不是一次事件。每年都有品牌宣布品牌升級，但這并不意味著升級成功，這僅僅是過程中的營銷節(jié)點之一。大型品牌要改變品牌角色或屬性，需要在漫長時間中，伴隨內(nèi)部業(yè)務形態(tài)變化，外部的認
品牌出海 2022年01月05日

策略：社會責任，融入品牌商業(yè)

如果將品牌廣告分成兩種：一種向內(nèi)看，基于產(chǎn)品賣點對品牌的表達；另一種向外看，基于社會議題洞察，引入產(chǎn)品屬性。品牌策略沒有對錯，只有選擇。兩種方式都對，在不同階段與不同營銷訴求，選擇不同的路徑
品牌出海 2022年01月03日