當“出?！背蔀?025年中國品牌的關(guān)鍵詞，歐洲——這片擁有高消費力人群，既是誘人的蛋糕，也是復(fù)雜的迷宮。歐洲的魅力在于其多樣性。從西歐的成熟消費市場，到北歐的高購買力群體，再到南歐與中東歐的快速增長潛力，每個區(qū)域都呈現(xiàn)出獨特的消費特性。即使在網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域，這種差異化也表現(xiàn)得淋漓盡致。英國市場數(shù)字化環(huán)境高度發(fā)達，德國用戶重視數(shù)據(jù)隱私和產(chǎn)品質(zhì)量，法國消費者則對時尚內(nèi)容和配送效率有顯著偏好。基于此，Nox聚星重磅推出《2025歐洲網(wǎng)紅營銷生態(tài)報告》，基于自身1億+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫，對歐洲出海進行洞察和分析，幫助中國出海品牌洞察歐洲市場趨勢，助力品牌獲得更好的營銷效果！無論是出海品牌探索歐洲市場的入場策略，還是優(yōu)化現(xiàn)有營銷鏈路，都能從這份報告中獲取數(shù)據(jù)支撐與趨勢洞察。歐洲網(wǎng)紅營銷生態(tài)圍繞 YouTube、Instagram、TikTok 三大平臺構(gòu)建，特性差異驅(qū)動精準營銷適配。YouTube?以長內(nèi)容優(yōu)勢，成 B2B 科技品牌深度溝通 “專業(yè)展臺”，借測評、直播講透產(chǎn)品邏輯；Instagram 憑視覺化內(nèi)容與年輕女性高占比，是時尚美妝等打造 “精致人設(shè)” 主陣地，傳遞品牌美學(xué)；TikTok 靠Z世代主力、高使用時長及快速增長，成潮流快消抓年輕群體的 “流量引擎”，借短平快內(nèi)容引發(fā)病毒傳播。歐洲社交平臺獨特生態(tài)，呈現(xiàn)社交商業(yè)融合、地域差異、隱私自主三大關(guān)鍵特征。社交商業(yè)融合上，平臺不只是社交場，更成品牌營銷 “新陣地”，像 YouTube 打通從內(nèi)容展示到交易閉環(huán)，小店、直播帶貨等功能，讓品牌從 “種草” 到 “拔草” 一站式完成，縮短消費鏈路；這些特征交織，構(gòu)建出復(fù)雜又具潛力的歐洲社交營銷環(huán)境，品牌得精準洞察、靈活適配，才能在這片市場站穩(wěn)腳跟 。TikTok 憑借短視頻賽道的高活力，網(wǎng)紅總量遠超 YouTube、Instagram，成為歐洲網(wǎng)紅生態(tài)的核心陣地，尤其在英國，TikTok 網(wǎng)紅數(shù)量一騎絕塵，凸顯短視頻對年輕用戶的強吸引力。而 YouTube 作為長視頻與專業(yè)內(nèi)容平臺，網(wǎng)紅資源在英國、德國更為集中，適配科技、深度內(nèi)容類品牌合作；Instagram 則在意大利展現(xiàn)獨特優(yōu)勢，網(wǎng)紅規(guī)模領(lǐng)先英德，與平臺視覺化、時尚美妝等垂類屬性契合。2025 年歐洲網(wǎng)紅生態(tài)呈現(xiàn) “金字塔” 結(jié)構(gòu)，小微網(wǎng)紅（粉絲量 1 - 5 萬等低量級 ）構(gòu)成生態(tài)基座，數(shù)量最多，且不同平臺因特性差異，網(wǎng)紅量級分布各有側(cè)重。品牌營銷可依目標靈活選網(wǎng)紅?—— 追求廣泛觸達可選 TikTok 小微網(wǎng)紅，要精準種草時尚受眾找 Instagram 中小網(wǎng)紅，做專業(yè)深度內(nèi)容推廣則聯(lián) YouTube 中腰部創(chuàng)作者 。2025 年歐洲品牌網(wǎng)紅營銷投放，呈現(xiàn)出鮮明的品類偏好與市場邏輯。比如，汽車領(lǐng)域，奔馳、寶馬等品牌依托歐洲悠久制造歷史與技術(shù)積淀，疊加全球?qū)Ω叨似嚰芭浼姆€(wěn)定需求，持續(xù)深耕；這些品類的投放熱度，既源于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，也呼應(yīng)市場消費偏好，體現(xiàn)歐洲品牌借網(wǎng)紅營銷鞏固優(yōu)勢、拓展全球市場的策略，同時反映出不同品類在歐洲市場的競爭格局與增長潛力，為出海品牌選品、營銷提供參考。娛樂、時尚、美妝類網(wǎng)紅持續(xù)占據(jù)合作高地，因這些領(lǐng)域受眾廣、種草轉(zhuǎn)化鏈路短，能快速實現(xiàn)流量變現(xiàn)，契合品牌 “大眾高頻消費 + 即時轉(zhuǎn)化” 需求。食品類借 “居家吃好” 趨勢躥升，反映消費場景變化對營銷的影響。品牌需依自身品類特性，在 “廣撒網(wǎng)獲流量” 與 “深耕耘做口碑” 間找平衡，娛樂美妝類抓大眾熱度，垂類品類聯(lián)專家破局，以此適配歐洲多元消費市場。
本報告涵蓋英、法、意、西、德多國TikTok Shop熱榜概況。以英國 TikTok 帶貨熱榜為例，其榜單折射出當?shù)叵M偏好與生活場景需求。
這些熱賣品背后，是消費場景（職場 / 社交 / 戶外 ）、文化氛圍（時尚之都底蘊 ）、生活習(xí)慣（快節(jié)奏 + 戶外參與 ）共同作用。
品牌可緊扣 “形象管理 + 場景適配” 邏輯，選品側(cè)重美容護理功效、服裝時尚設(shè)計、實用小物便攜性，借 TikTok 觸達英國消費者，貼合其日常需求與審美，撬動市場。
歐洲網(wǎng)紅營銷生態(tài)正處于 “精細化深耕” 的關(guān)鍵階段。TikTok 的短視頻紅利持續(xù)釋放，小微網(wǎng)紅的 “精準觸達” 價值愈發(fā)凸顯，而健康、科技、本土化生活方式等品類的增長潛力亟待挖掘。
對于中國出海品牌而言，既要把握平臺特性，也要尊重地域差異。未來，隨著社交商業(yè)融合加深與用戶隱私意識強化，“真實內(nèi)容+場景化體驗+數(shù)據(jù)驅(qū)動” 將成為歐洲網(wǎng)紅營銷的核心法則。唯有讀懂生態(tài)、精準布局，才能在這片成熟而多元的市場中，構(gòu)建可持續(xù)的增長引擎。
↑ 歡迎「關(guān)注」Nox聚星?獲取出海/網(wǎng)紅營銷資訊Nox聚星英文名稱NoxInfluencer，是全球訪問量第一的的網(wǎng)紅營銷引擎，幫助企業(yè)精準匹配全球網(wǎng)紅、邀約合作，效果監(jiān)控，達成品牌與網(wǎng)紅高效合作；Nox聚星目前覆蓋全球1億+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，YouTube、TikTok、Instagram三大主流媒體的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，目前已合作40萬+品牌方；提供網(wǎng)紅營銷SaaS服務(wù)、專家營銷服務(wù)、API數(shù)據(jù)服務(wù)三大服務(wù)方式。
