投放比較關(guān)注的一個數(shù)據(jù)口徑是D0 roas，實(shí)際操作過程中有兩個roas的統(tǒng)計口徑。

1, 自然日 ROAS

2, 24H的 ROAS

自然日ROAS統(tǒng)計，一般直接按照廣告產(chǎn)生的消耗在哪一天，對應(yīng)產(chǎn)生的收入在哪一天，直接相除計算。

1，可能存在用戶消耗在當(dāng)日，但是實(shí)際付費(fèi)產(chǎn)生到了下一天，比如23.30產(chǎn)生了安裝，但是用戶產(chǎn)生付費(fèi)大概率會在下一天，那這個用戶消耗的費(fèi)用則不會產(chǎn)生roas。

2，也存在另一個可能，用戶00：10產(chǎn)生付費(fèi)，并非來自當(dāng)天的消耗，而是上一天的消耗，付費(fèi)到了下一天。

24H的ROAS統(tǒng)計，分廣告平臺的計算和BI的計算，我們這里主要討論的是BI的roas計算，廣告平臺的統(tǒng)計歸因有1天點(diǎn)擊歸因和7天點(diǎn)擊歸因，這個歸因是從點(diǎn)擊廣告開始計算到產(chǎn)生目標(biāo)轉(zhuǎn)化行為的時間計算，可能存在用戶在中午12：00產(chǎn)生了廣告點(diǎn)擊，但是在15:00產(chǎn)生了安裝，最后在次日的11:00產(chǎn)生了付費(fèi)，那么這次付費(fèi)會計算到廣告平臺的轉(zhuǎn)化當(dāng)中，但是通常BI設(shè)計里面不會把廣告點(diǎn)擊作為歸因的起點(diǎn)，而是按照安裝時間做為起點(diǎn)，比如前面例子里面提到的15：00，在下一天的15點(diǎn)之前產(chǎn)生的付費(fèi)都會算到24H的roas里面。

這兩個計算ROAS的方式里面，實(shí)際比較合理的是24H ROAS的計算方式，統(tǒng)計出來的數(shù)據(jù)更能看出來真實(shí)的回收狀況。用短劇做例子來說明：

如果用的是自然日ROAS計算方式，如果前一天消耗巨大，第二天收量，那么會有大量用戶消耗在前一天，付費(fèi)在第二天，第二天的roas看起來會高很多，容易讓投手產(chǎn)生誤解，以為自己的數(shù)據(jù)真的很好，加預(yù)算給自己加崩了。同時每天凌晨（賬戶時區(qū)）轉(zhuǎn)點(diǎn)的時候，都會有大量付費(fèi)直接算到第二天，前面2-3小時內(nèi)都無法正確的展示出來真實(shí)的roas情況，不方便看數(shù)據(jù)。

另外按照自然日roas計算的方式，實(shí)際統(tǒng)計到的roas，理論上應(yīng)該拉長周期是和24h roas計算一樣。但是實(shí)操過程中觀察到基本能有5-10%的誤差，具體還沒仔細(xì)思考哪里產(chǎn)生的誤差，或者統(tǒng)計錯誤導(dǎo)致。

對于投手，如果能說服技術(shù)改BI口徑到24h roas更合適，對于廣告賬戶的數(shù)值不會有影響，只是匯報時候BI上roas口徑按照24h匯報會好看點(diǎn)。