發(fā)生在今年5月中旬，Google排名算法大清洗行動(dòng)，讓很多外貿(mào)獨(dú)立站都橫遭不測(cè)。自然流量和關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，一落千丈。本次事故，其實(shí)Google已經(jīng)針對(duì)AI搜索（GEO）趨勢(shì)和威脅，醞釀已久。盡管，之前Google官方對(duì)于Spam垃圾內(nèi)容，已經(jīng)做出懲罰說(shuō)明。幸運(yùn)的是，我之前谷歌SEO優(yōu)化的網(wǎng)站，沒(méi)有任何一個(gè)出現(xiàn)類似流量斷崖下跌，甚至是遭遇“雪崩”。今天，我結(jié)合個(gè)人的獨(dú)立站SEO運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為大家一一拆解：4大實(shí)操技巧，我非常在意的優(yōu)化方向。從而免于被Google算法，打入冷宮。無(wú)論是產(chǎn)品落地頁(yè)、詳情頁(yè)，還是用于長(zhǎng)尾詞排名的Blog文章，我一定深度挖掘并分析用戶搜索意圖Intent關(guān)鍵詞。它們包括：
- Informational類信息關(guān)鍵詞；
- Transactional類交易型關(guān)鍵詞；
- Navigational導(dǎo)航類（品牌）關(guān)鍵詞；
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Commercial類轉(zhuǎn)化型關(guān)鍵詞；
這四種關(guān)鍵詞，對(duì)于SEO優(yōu)化，只涉及到信息型、交易型和轉(zhuǎn)化型三種用戶搜索意圖。Informational（信息型）關(guān)鍵詞通常代表：用戶需要了解某個(gè)產(chǎn)品的概念、功能、應(yīng)用領(lǐng)域以及優(yōu)缺點(diǎn)。這類搜索意圖，并不會(huì)為網(wǎng)站帶來(lái)直接轉(zhuǎn)化。因此，信息類關(guān)鍵詞，我一般用來(lái)編寫(xiě)站內(nèi)Blog。如何寫(xiě)出高質(zhì)量的Blog文章，請(qǐng)參閱：
因此，通過(guò)Informational關(guān)鍵詞的排名，讓我的網(wǎng)站具備用戶感興趣的話題和內(nèi)容，從而在獲取谷歌SERP機(jī)會(huì)中，更進(jìn)一步。1.2 C+T商業(yè)轉(zhuǎn)化類關(guān)鍵詞優(yōu)化在挖掘用戶購(gòu)買(mǎi)意圖和行為時(shí)，如何提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化效果，成為重中之重。我同樣使用Semrush工具，不斷篩選Commercial+Transactional相關(guān)關(guān)鍵詞。
我個(gè)人的建議是：謹(jǐn)慎使用AI工具，單獨(dú)或者批量生成網(wǎng)站內(nèi)容。尤其跟產(chǎn)品相關(guān)的頁(yè)面，必須人工手寫(xiě)。它們包括：
- 產(chǎn)品分類頁(yè)SEO內(nèi)容；
- 產(chǎn)品詳情頁(yè)標(biāo)題+產(chǎn)品描述；
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從排名角度看，Google認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)站銷售的產(chǎn)品或者服務(wù)，如果站長(zhǎng)自己都說(shuō)不清楚（借助AI生成）?；蛟S，網(wǎng)站可能存在虛假銷售和宣傳風(fēng)險(xiǎn)。谷歌不會(huì)，把這種不值得信任的網(wǎng)站，向用戶推薦與展示。那么，人工手寫(xiě)+AI生成的內(nèi)容，應(yīng)該如何占比或者分布呢？對(duì)于中國(guó)人來(lái)講，沒(méi)有誰(shuí)天生精通英文寫(xiě)作。然而，對(duì)于外貿(mào)獨(dú)立站來(lái)講，產(chǎn)品描述的好壞，直接決定了SEO表現(xiàn)以及在線轉(zhuǎn)化。
- 挖掘用戶關(guān)于產(chǎn)品感興趣的話題；
- 使用AI工具整理產(chǎn)品賣點(diǎn)；
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originality檢測(cè)產(chǎn)品AI內(nèi)容占比；
除此之外，英文寫(xiě)作能力依然不可或缺。Readability提升，很早就成為谷歌SEO的必備技能。然而，如果你真的喜歡谷歌優(yōu)化推廣，就應(yīng)該經(jīng)常瀏覽國(guó)外的博客網(wǎng)站，或者是YouTube視頻，培養(yǎng)語(yǔ)感。關(guān)于如何提升英文寫(xiě)作能力，請(qǐng)閱讀：
因此，網(wǎng)站產(chǎn)品頁(yè)面獲取Google流量，一定不能直接使用AI生成的文案。否則，很容易被判定為Spam內(nèi)容。對(duì)于Blog文章，可以使用AI工具。這是因?yàn)椋?/span>Informational搜索意圖中，仍然包含很多客觀事實(shí)和概念。這些概念，必須要通過(guò)搜索（谷歌或者AI引擎）找到準(zhǔn)確定義。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論出處如何，二者的差異，微乎其微。然而，為了保證Blog文章的谷歌排名，我們依然需要對(duì)其進(jìn)行人工化處理。它們包括：
- Heading標(biāo)簽下方段落口語(yǔ)化；
- 開(kāi)頭introduction必須口語(yǔ)化；
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技巧三：頁(yè)面設(shè)計(jì)與用戶體驗(yàn)我不做模板網(wǎng)站。不管使用Wordpress還是Shopify，頁(yè)面效果和用戶體驗(yàn)，是我始終看重的優(yōu)化細(xì)節(jié)。上圖是我去年，為天津一家戶外服裝外貿(mào)工廠，使用Shopify搭建的C端零售網(wǎng)站。字體、圖片素材選擇（場(chǎng)景+角度）、按鈕顏色以及整個(gè)頁(yè)面效果，必須做到極致。毫不謙虛地講，頁(yè)面設(shè)計(jì)不是一件簡(jiǎn)單的事情，更不看什么央美還是魯美專業(yè)背景——頁(yè)面設(shè)計(jì)，需要天賦。我把我個(gè)人，關(guān)于頁(yè)面設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和如何提升頁(yè)面用戶體驗(yàn)，記錄在下面這些文章。如果有興趣，你可閱讀：
上圖來(lái)自2024年，我為北京那家海外兒童教育公司，使用Elementor插件創(chuàng)建的Pillar落地頁(yè)。設(shè)計(jì)頁(yè)面過(guò)程中，充分考慮SEO結(jié)構(gòu)化標(biāo)簽。外鏈權(quán)重，2024年被重新拉回到Google排名因素清單。在同質(zhì)化內(nèi)容嚴(yán)重的今天，Google需要通過(guò)高價(jià)值外鏈，輔助判斷一個(gè)網(wǎng)站的質(zhì)量。那么，什么樣的外鏈才算得上對(duì)網(wǎng)站排名，有較為顯著的價(jià)值和作用？主要參考以下4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：
通過(guò)Ahrefs的Backlinks數(shù)據(jù)，可以找到一系列類似的外鏈網(wǎng)站。接下來(lái)，制作高質(zhì)量的文字、視頻或者帖子，獲取更多關(guān)注和流量。客座博客（Guest Post），是我最常用的一種高質(zhì)量外鏈。通過(guò)挖掘高流量和相關(guān)性的內(nèi)容平臺(tái)，郵件觸達(dá)并索取Guideline條件。在選擇客座博客資源時(shí)，一定要注意以下幾個(gè)方面。避免匆忙達(dá)成合作，導(dǎo)致最后外鏈效果并不理想：
關(guān)于整個(gè)Guest Post外鏈，如何挖掘、郵件模板以及合作過(guò)程中細(xì)節(jié)技巧，請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔《Guest客座博客：4個(gè)月，我如何讓海外Course站外鏈從10K升至20K【外鏈篇】》，并且開(kāi)始實(shí)踐。
短視頻獲流，在國(guó)外Tiktok、Instagram以及YouTube頻道，早已不是新鮮話題。然而，對(duì)于跨境電商網(wǎng)站來(lái)講，我優(yōu)先選擇YouTube。YouTube視頻與社媒網(wǎng)站，顯有不同。前者更加關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，以及視頻的實(shí)用價(jià)值。而社媒營(yíng)銷，大多數(shù)時(shí)候是為了博人眼球。然而，很多時(shí)候由于無(wú)法真人出鏡，我會(huì)使用Heygen數(shù)字人，做視頻內(nèi)容講解。與此同時(shí)，視頻稿件需要滿足YouTube優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)。比如：
- 優(yōu)化視頻Title+Description標(biāo)簽；
- 視頻過(guò)程講解+場(chǎng)景跳轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)；
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視頻結(jié)尾引導(dǎo)Subscribe等；
其實(shí)，Google從來(lái)沒(méi)有懲罰過(guò)，那些擁有“愚公移山”精神的網(wǎng)站。這是中國(guó)商業(yè)模式的悲哀——大多人，并不熱愛(ài)自己的產(chǎn)品。只是因?yàn)?，它能賺到更多的錢(qián)。當(dāng)你一味求快，而忽略自己內(nèi)容質(zhì)量的時(shí)候，就是迎來(lái)Google審判的時(shí)候。不管設(shè)計(jì)網(wǎng)站頁(yè)面、編寫(xiě)產(chǎn)品描述，還是發(fā)布Blog文章與外鏈：從熱愛(ài)出發(fā)，從價(jià)值出發(fā)。
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