在2023年的上半年，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了巨大的變化。流量越來(lái)越難獲取，AI技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？Snapchat或許是你的答案。 Snapchat作為領(lǐng)先的社交媒體應(yīng)用，早就成為年輕人的“拿手好戲”。為了幫助您理解如何將廣告內(nèi)容與目標(biāo)受眾的興趣和偏好相匹配，從而提升廣告的曝光度和用戶參與度。 魯班跨境通攜手Snapchat官方打造了《Snapchat營(yíng)銷白皮書：掌握社交媒體營(yíng)銷新趨勢(shì)》，向你揭開(kāi)Snapchat的神秘面紗，從媒體介紹和市場(chǎng)洞察兩個(gè)維度，把你帶入廣告優(yōu)化的“快車道”。 別擔(dān)心，我們絕對(duì)有真材實(shí)料，用數(shù)據(jù)說(shuō)話，讓你不再“懵逼”。我們還會(huì)給你梳理各種廣告類型、定向選項(xiàng)和創(chuàng)意形式，把這些秘籍全部交到你手上。 本周四17:30大咖講師在線帶你搶先讀懂這本白皮書，為您詳細(xì)解讀各種廣告類型、定向選項(xiàng)和創(chuàng)意形式，給您展示如何在Snapchat平臺(tái)上制定有效的廣告策略，并借助數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化工具提升廣告的效果?？靵?lái)預(yù)約直播間吧～ 對(duì)！還有大家關(guān)心的直播福利： 福利一：預(yù)約直播間搶先咨詢領(lǐng)取媒體大額coupon 福利二：前50名領(lǐng)取學(xué)習(xí)白皮書還可額外獲得Snapchat媒體周邊一份 福利三：直播間福袋雨來(lái)襲，超多周邊好禮抽獎(jiǎng)享不停 今天先給大家講兩個(gè)被老板們問(wèn)的最多的問(wèn)題，更多詳細(xì)的內(nèi)容可以領(lǐng)取《Snapchat營(yíng)銷白皮書：掌握社交媒體營(yíng)銷新趨勢(shì)》。 （掃碼即可免費(fèi)下載Snapchat營(yíng)銷白皮書） DTC 電商平臺(tái)最佳實(shí)踐 準(zhǔn)備階段——?jiǎng)?chuàng)建初期（構(gòu)建清晰的目標(biāo)） 營(yíng)銷的目的是什么？ 如何正確地追蹤客戶轉(zhuǎn)化？ 創(chuàng)意策略是什么？ 第一階段——投放前兩周（學(xué)習(xí)階段） 自動(dòng)競(jìng)價(jià)定向多種人群 通過(guò)不同廣告組測(cè)試廣告展示，用戶興趣和相似客群 投放 Snap Ads，每個(gè)廣告組至少 5 條廣告 確保受眾超過(guò) 200 萬(wàn)，支出超過(guò) $200/天 第二階段——接下來(lái)的四周（測(cè)試并學(xué)習(xí)） 測(cè)試自動(dòng)競(jìng)價(jià)，目標(biāo)成本和最高競(jìng)價(jià)，以提升用戶觸及規(guī)模和表現(xiàn)。 測(cè)試不同目標(biāo)競(jìng)價(jià)包含：應(yīng)用安裝、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買、應(yīng)用注冊(cè)、Pixel 購(gòu)買、Pixel 加購(gòu)。 廣告主可引入 Story Ads、Collection Ads 和 Dynamic Formats，將規(guī)模擴(kuò)大至新興市場(chǎng)以促進(jìn)學(xué)習(xí)。 第三階段——六周及投放后期（實(shí)操） 加入新創(chuàng)意，測(cè)試不同的 CTA 和關(guān)鍵信息 在 Snapchat 上為品牌構(gòu)建最佳實(shí)踐 用品牌廣告吸引新用戶、買家 DTC成長(zhǎng)三部曲 GET 電商最佳實(shí)踐建議 1、廣告活動(dòng)結(jié)構(gòu) ①寧缺毋濫。避免因廣告活動(dòng)或廣告組合過(guò)多使優(yōu)化和報(bào)告變得過(guò)于復(fù)雜 ②將廣告活動(dòng)細(xì)分集中在諸如預(yù)算管理、核心受眾等關(guān)鍵需求上 ③盡可能合并廣告組合 ④在廣告活動(dòng)級(jí)別分離廣告產(chǎn)品（StoryAds、Snap Ads、Lens） 注意：目前尚不能在單個(gè)廣告組合中包含多個(gè)廣告產(chǎn)品 2、廣告活動(dòng)周期 Snapchat 的廣告初始廣告活動(dòng)是需要 3～7 天時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)優(yōu)化的。Snap 算法需要在過(guò)去 7 天至少 30-50 次轉(zhuǎn)化（在帳戶、Pixel 級(jí)別）才能學(xué)習(xí)到足以解鎖任何基于目標(biāo)轉(zhuǎn)換的事件，通常對(duì)于價(jià)格高和轉(zhuǎn)化量普遍較低的廣告主，可能需要幾天甚至幾周的時(shí)間才能解鎖相應(yīng)專戶事件。 3、出價(jià)策略 不同的出價(jià)策略可以為不同的廣告主帶來(lái)不同的結(jié)果。 Snap 提供了多種不同的出價(jià)類型，讓廣告主可以靈活地找到最適合自己品牌和目標(biāo)的出價(jià)類型。目前還沒(méi)有關(guān)于何時(shí)使用哪種策略的真正最佳做法，因此我們建議測(cè)試不同的出價(jià)類型，以確定哪種策略最適合你的客戶品牌和目標(biāo)。 4、受眾 ①從廣泛的受眾勘探開(kāi)始。如果嘗試較高的轉(zhuǎn)化目標(biāo)（添加到購(gòu)物車、購(gòu)買或注冊(cè)）時(shí)，可以讓算法去找到相關(guān)顧客， 盡量限制受眾。 ②著重依賴相似受眾以實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋 ，舉個(gè)例子：拉新時(shí)可以優(yōu)先選擇有LaL 受眾的新客戶，比如過(guò)去三十天加購(gòu)的受眾的相似受眾 ③無(wú)論種子受眾有多大，LaL 受眾的輸出規(guī)模在每一層都是恒定的（以下 僅適用于美國(guó)：規(guī)模因國(guó)家、地區(qū)而異） ? -相似 =~10MM ? -平穩(wěn) =~20MM ? -觸達(dá) = ~36MM ④按年齡分別設(shè)置廣告組合，要特別細(xì)分13-18 歲這一年齡段。 ⑤避免在多個(gè)廣告活動(dòng)和、或廣告組合中定位相同的受眾。 ⑥預(yù)算和受眾規(guī)模 基于受眾規(guī)模的預(yù)算，下方圖表顯示了我們?cè)?天內(nèi)根據(jù)給定的每日預(yù)算推薦的受眾規(guī)模。我們無(wú)法在一個(gè)簡(jiǎn)單的表格中說(shuō)明所有國(guó)家、地區(qū)和廣告類型，因此應(yīng)將其視為一套經(jīng)驗(yàn)法則，可根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整。 關(guān)于電商賬戶搭建實(shí)操等更多干貨內(nèi)容，盡在《Snapchat營(yíng)銷白皮書：掌握社交媒體營(yíng)銷新趨勢(shì)》，點(diǎn)擊【閱讀原文】即可免費(fèi)下載。 本周四17:30大咖講師帶你解讀跨境大賣出單密碼。快來(lái)預(yù)約直播間吧～
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