開不開SAKN需要測試，優(yōu)化回收的話開SKAN比較好。

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不知道還有多少小伙伴有進(jìn)行Snapchat iOS投放，有沒有測試過開SKAN和不開SKAN的情況下哪種效果更好呢？

如果你正在Snapchat上做投放，尤其是在iOS端，關(guān)于是否開SKAN的問題，其實(shí)背后涉及的是數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和優(yōu)化策略之間的博弈。

需要注意的一點(diǎn)是，不止一個(gè)小伙伴有關(guān)注到，開啟SKAN以后點(diǎn)擊率會比不開啟的時(shí)候要高很多。咨詢過官方，這其中的主要原因是因?yàn)殚_啟SKAN后，Snapchat調(diào)用蘋果原生彈窗組件（ATT授權(quán)彈窗），在觸發(fā)彈窗的瞬間會被系統(tǒng)記錄為一次“點(diǎn)擊”，這就導(dǎo)致開啟SKAN的廣告點(diǎn)擊率（CTR）普遍虛高（?10%-15%），相當(dāng)于未開啟時(shí)真實(shí)CTR（0.8%-1%）的?10倍左右；如果要計(jì)算實(shí)際素材點(diǎn)擊率的話，建議以沒有開SKAN的點(diǎn)擊率為廣告平臺的真實(shí)點(diǎn)擊率作為參考。

另外開不開有沒有本質(zhì)流量的區(qū)別呢？這個(gè)也一并討論過，兩個(gè)方式的流量本質(zhì)上是一樣的，但是廣告系列后續(xù)的流量優(yōu)化參考依據(jù)會發(fā)生變化，沒有開SKAN的話，會主要以Snapchat的自歸因數(shù)據(jù)來進(jìn)行優(yōu)化，開了SKAN會參考MMP的進(jìn)行優(yōu)化。

從多數(shù)廣告主測試的結(jié)果來看，開SKAN的優(yōu)勢在于轉(zhuǎn)化歸因更完整，尤其對未授權(quán)ATT的用戶，SKAN能捕捉廣告系列的延遲轉(zhuǎn)化，單價(jià)也會相對便宜一點(diǎn)；不開SKAN的情況下，依賴Snap自歸因（CAPI），僅能統(tǒng)計(jì)授權(quán)ATT用戶，數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性得到了保障，同時(shí)也低估了實(shí)際轉(zhuǎn)化量。

如果是長周期產(chǎn)品，更傾向于犧牲短期的數(shù)據(jù)更新來獲得更多長線周期的優(yōu)化；如果是短線產(chǎn)品，非?？粗囟唐跀?shù)據(jù)效果，則可以考慮優(yōu)先不開SKAN進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化。具體是否開啟可以測試后再決定，因?yàn)橐灿杏龅竭^不開反而長線回收效果更好的時(shí)候，一切還是根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際的測試情況來比較適合。

后續(xù)官方更新中會有2種優(yōu)化選擇，第一種是主要是以SKAN數(shù)據(jù)為廣告主要優(yōu)化依據(jù)，第二種以MMP數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化但是也會上報(bào)SKAN報(bào)表，之前沒有開SKAN的將會逐步切換到這種方式進(jìn)行優(yōu)化。兩種都有數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)化的數(shù)據(jù)依據(jù)不一樣。建議短期沖量可以考慮用MMP實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，長期ROI用SKAN進(jìn)行回收優(yōu)化，具體可以根據(jù)產(chǎn)品數(shù)據(jù)情況和優(yōu)化指標(biāo)進(jìn)行對比測試。