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開不開SAKN需要測試,優(yōu)化回收的話開SKAN比較好。


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不知道還有多少小伙伴有進行Snapchat iOS投放,有沒有測試過開SKAN和不開SKAN的情況下哪種效果更好呢?


如果你正在Snapchat上做投放,尤其是在iOS端,關于是否開SKAN的問題,其實背后涉及的是數據準確性優(yōu)化策略之間的博弈。


需要注意的一點是,不止一個小伙伴有關注到,開啟SKAN以后點擊率會比不開啟的時候要高很多。咨詢過官方,這其中的主要原因是因為開啟SKAN后,Snapchat調用蘋果原生彈窗組件(ATT授權彈窗),在觸發(fā)彈窗的瞬間會被系統(tǒng)記錄為一次“點擊”,這就導致開啟SKAN的廣告點擊率(CTR)普遍虛高(?10%-15%,相當于未開啟時真實CTR(0.8%-1%)的?10倍左右;如果要計算實際素材點擊率的話,建議沒有開SKAN的點擊率為廣告平臺的真實點擊率作為參考。


另外開不開有沒有本質流量的區(qū)別呢?這個也一并討論過,兩個方式的流量本質上是一樣的,但是廣告系列后續(xù)的流量優(yōu)化參考依據會發(fā)生變化,沒有開SKAN的話,會主要以Snapchat的自歸因數據來進行優(yōu)化,開了SKAN會參考MMP的進行優(yōu)化。



從多數廣告主測試的結果來看,開SKAN的優(yōu)勢在于轉化歸因更完整,尤其對未授權ATT的用戶,SKAN能捕捉廣告系列的延遲轉化,單價也會相對便宜一點;不開SKAN的情況下,依賴Snap自歸因(CAPI),僅能統(tǒng)計授權ATT用戶,數據的實時性得到了保障,同時也低估實際轉化量


如果是長周期產品,更傾向于犧牲短期的數據更新來獲得更多長線周期的優(yōu)化;如果是短線產品,非常看重短期數據效果,則可以考慮優(yōu)先不開SKAN進行實時優(yōu)化。具體是否開啟可以測試后再決定,因為也有遇到過不開反而長線回收效果更好的時候,一切還是根據產品實際的測試情況來比較適合。



后續(xù)官方更新中會有2種優(yōu)化選擇,第一種是主要是以SKAN數據為廣告主要優(yōu)化依據,第二種以MMP數據進行優(yōu)化但是也會上報SKAN報表,之前沒有開SKAN的將會逐步切換到這種方式進行優(yōu)化。兩種都有數據顯示,優(yōu)化的數據依據不一樣。建議短期沖量可以考慮用MMP實時數據,長期ROI用SKAN進行回收優(yōu)化,具體可以根據產品數據情況和優(yōu)化指標進行對比測試。





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