Pinterest是一個以視覺內(nèi)容為核心的社交媒體平臺，用戶主要通過圖片和視頻發(fā)現(xiàn)靈感、規(guī)劃生活。了解Pinterest的用戶畫像，可以幫助品牌更好地定位目標受眾，制定有效的廣告策略。 用戶規(guī)模與增長：全球4.5億活躍用戶的視覺靈感庫 Pinterest已成為全球領先的視覺發(fā)現(xiàn)平臺，截至2023年，月活躍用戶突破4.5億，其中美國市場貢獻1億+用戶，仍是核心陣地。但增長亮點來自國際市場——歐洲（英國、德國、法國）和亞洲（印度、日本）的用戶增速顯著，年增長率達15%-20%，成為品牌出海的新機會點。 關鍵趨勢： ·?搜索+購物融合：用戶不僅瀏覽靈感，更直接搜索商品，每月產(chǎn)生20億次搜索，其中產(chǎn)品相關搜索增長40%（如“客廳沙發(fā)搭配”“2023秋冬穿搭”）。 ·?創(chuàng)作者經(jīng)濟崛起：Pinterest正在加強博主/KOL生態(tài)，教程類內(nèi)容（如DIY、美妝步驟）互動率高出平均值30% 性別與年齡：女性主導，但男性與Z世代正在改寫規(guī)則 雖然女性仍占60%+，但男性用戶增速驚人（年增長25%），尤其在科技產(chǎn)品、家居改造、男士時尚 領域活躍。 年齡分層洞察： ·25-54歲是核心用戶（占75%），消費力強，偏愛家裝、育兒、健康飲食。 ·Z世代（18-24歲）增長最快，熱衷小眾時尚、平價好物、表情包模板，他們的Pin保存率比平均值高22%。 ·?銀發(fā)族（55+）被低估，在園藝、退休旅行、手工藝領域活躍度高，且客單價更高。 品牌啟示： ·?針對男性用戶：突出功能性展示（如“智能家居安裝指南”）。 ·?針對Z世代：用梗圖/挑戰(zhàn)賽增強互動，例如 #CollegeDormHacks（大學宿舍改造）。 用戶興趣與行為：從靈感到購買的高轉(zhuǎn)化路徑 Pinterest 用戶的核心標簽是?“計劃型消費者”： ·?85%用戶來平臺是為了規(guī)劃未來購買（如婚禮、裝修、穿搭）。 ·家居裝飾是最大類別（占搜索量30%），其次是時尚美妝（25%）和食品飲品（20%）。 高轉(zhuǎn)化場景： ①搜索即需求：例如“小戶型收納”搜索背后，用戶往往處于裝修決策期，品牌可通過教程+產(chǎn)品鏈接捕獲需求。 ②節(jié)日營銷黃金期：用戶提前2-3個月開始策劃節(jié)日采購（如圣誕節(jié)、母親節(jié)），相關Pin的保存量是平時的3倍。 地域與消費力：高收入家庭的決策平臺 美國用戶仍是主力，但新興市場值得關注： ·?英國：家居與時尚品類增長快，用戶偏愛可持續(xù)品牌。 ·?印度：移動端占比95%+，短視頻Pin的觀看時長比圖文高50%。 消費能力畫像： ·超50%?用戶家庭年收入>7.5萬美元（高出美國平均水平）。 ·奢侈品與高端品牌表現(xiàn)突出：例如“設計師手袋”相關搜索量年增35%。 品牌行動指南 1. 內(nèi)容策略： ·?用場景化圖片+步驟拆解（如“5步打造ins風臥室”）。 ·?針對節(jié)假日提前2個月布局關鍵詞（如“圣誕禮物指南”）。 2. 廣告優(yōu)化： ·?移動端主投短視頻+購物廣告，桌面端側(cè)重教育型內(nèi)容。 ·?定位25-54歲女性時，強調(diào)“解決方案”（如“拯救雜亂衣櫥的10件收納神器”）。 3. 數(shù)據(jù)工具： ·?利用Pinterest Trends發(fā)現(xiàn)上升關鍵詞（如2023年“Barbiecore”搜索暴漲300%）。 案例參考： 家居品牌Wayfair：通過 “3D房間展示”Pin，點擊率提升 25%。 美妝品牌Glossier：用用戶生成內(nèi)容（UGC）做廣告，轉(zhuǎn)化成本降低 30%。 （數(shù)據(jù)來源：Pinterest 2023年度報告、Statista、eMarketer） 為什么這份畫像重要？ Pinterest用戶不是“隨便看看”，而是 帶著明確需求 來的高意向消費者。品牌若能精準匹配他們的 計劃型消費場景，就能在競爭中獲得顯著優(yōu)勢。 LoveAd“愛競作為一家擁有15年經(jīng)驗的專業(yè)出海營銷服務提供商，能提供海外平臺全方位的營銷理論支持和營銷手段指導，如果您有更多廣告投放相關問題或需要更多幫助，請聯(lián)系LoveAd愛競! 本文部分數(shù)據(jù)及圖片來源于網(wǎng)絡，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。 資深優(yōu)化師答疑群 掃碼開戶咨詢
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