【更新】Google將在AI模式中增加鏈接展示

Google 搜索的產(chǎn)品副總裁 Robby Stein 在 X 上表示，他們將在 Google 的?AI 模式中展示更多鏈接。

• 用戶在 AI 模式下若需深入了解某話題，傾向點(diǎn)擊嵌入的相關(guān)鏈接。目前 Google 已在 PC 端 AI 模式中推出鏈接輪播功能，移動(dòng)端即將上線，該功能有望提升用戶互動(dòng)和頁(yè)面流量。
• Google 也正在推出一些更新，來(lái)改進(jìn) AI 模式中鏈接的顯示方式（比如直接嵌入文本中的鏈接）。

我的觀點(diǎn)：這對(duì) SEO 絕對(duì)是個(gè)好消息，因?yàn)樵黾恿随溄拥恼故荆矔?huì)帶來(lái)點(diǎn)擊和流量的增加。

【榜單】Profound 發(fā)布「AI搜索曝光度排行榜」

Profound 發(fā)布「AI搜索曝光度排行榜」，在這個(gè)榜單中，展示了 AI 搜索中按行業(yè)分類的最高曝光度的前 100 個(gè)品牌，榜單每周更新。頁(yè)面下方還有曝光度上升最快的榜單。

如下圖，是電商平臺(tái)的 AI 曝光度榜單：

地址：https://www.tryprofound.com/leaderboard

快來(lái)看看你的行業(yè)榜單吧！

【訪談】從People Also Ask到AI搜索

這是對(duì) Mark Williams-Cook 的一篇訪談，提到了 SEO 未來(lái)趨勢(shì)與 AI 對(duì)搜索影響等話題，對(duì) SEO 實(shí)操和策略有非常豐富的洞見(jiàn)。我個(gè)人認(rèn)為比較有價(jià)值的幾個(gè)觀點(diǎn)：

• AI 搜索并非全新領(lǐng)域，核心 SEO 原則依然有效。比如 SEO 中的技術(shù)優(yōu)化、內(nèi)容質(zhì)量提升和需求覆蓋，仍是 AI 搜索的關(guān)鍵
• 用戶還搜索（People Also Ask）和查詢擴(kuò)展（ Query Fan-Out）都可以幫助理解用戶搜索意圖的路徑，可以用來(lái)構(gòu)建更全面、符合用戶需求的內(nèi)容
• Google 的 “站點(diǎn)質(zhì)量評(píng)分”（Site Quality Score）非常重要（主要通過(guò)品牌搜索和用戶點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算）。即使有高質(zhì)量?jī)?nèi)容，如果網(wǎng)站整體質(zhì)量評(píng)分未達(dá)標(biāo)，也無(wú)法獲得良好排名。意味著 SEO 不僅僅是優(yōu)化內(nèi)容，更需要提升網(wǎng)站整體質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。
• 用戶行為信號(hào)依然是搜索優(yōu)化的核心。比如點(diǎn)擊、瀏覽深度、用戶交互（停留時(shí)間、鼠標(biāo)移動(dòng)）對(duì)排名和內(nèi)容的展示很關(guān)鍵，這些信號(hào)在 AI 搜索和傳統(tǒng)搜索同樣重要
• AI 搜索的會(huì)話更長(zhǎng)，轉(zhuǎn)化率更高。通過(guò) AI 對(duì)話，用戶提前進(jìn)行了更深入的信息了解，雖然點(diǎn)擊量下降，但轉(zhuǎn)化質(zhì)量提升，SEO 需要關(guān)注內(nèi)容的深入價(jià)值和轉(zhuǎn)化路徑
• SEO 應(yīng)結(jié)合多個(gè)工具進(jìn)行關(guān)鍵詞和話題研究，比如 People Also Ask、查詢擴(kuò)展（query fan-out）、Google 提示搜索（Google Suggest）等。
• AI 搜索改變了用戶輸入習(xí)慣。AI 對(duì)話降低了用戶輸入的門(mén)檻，可以以自然語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行提問(wèn)，SEO 內(nèi)容策劃時(shí)要調(diào)整之前關(guān)鍵詞的邏輯
• Prompt 跟蹤仍有局限。用戶輸入的 prompt 具有較強(qiáng)的個(gè)性化和隨機(jī)性，而且 AI 回答也有非確定性，使用戶 Prompt 和結(jié)果跟蹤都有難度
• 未來(lái) AI 大模型可能將重塑 SEO 指標(biāo)體系。隨著搜索轉(zhuǎn)向?qū)υ?，點(diǎn)擊和鏈接的傳統(tǒng)指標(biāo)可能會(huì)弱化

我的觀點(diǎn)：最開(kāi)始以為 GEO 是 SEO 的顛覆，現(xiàn)在來(lái)看更像是迭代升級(jí)。AI 搜索也是傳統(tǒng)搜索的迭代升級(jí)，仍依靠傳統(tǒng)搜索的抓取、索引等能力，以及海量網(wǎng)頁(yè)信息和鏈接關(guān)系。且 GEO 和 SEO 的優(yōu)化原則也是一致。

備注

上述的幾篇原文鏈接：

• Google 副總裁 Robby Stein 在 X 的帖子：https://x.com/rmstein/status/1960045095169966197
• Profound 的 AI 曝光榜單：https://www.tryprofound.com/leaderboard
• 《From People Also Ask to AI Search — Reading the Signals That Matter》https://www.advancedwebranking.com/blog/from-people-also-ask-to-ai-search
• 頭圖來(lái)自 Irina Blok.