【更新】Google取消100條搜索結(jié)果參數(shù) 眾多網(wǎng)站曝光驟減

Google 正在測(cè)試取消一次性獲取100條搜索結(jié)果的 URL 參數(shù)（&num=100），目前表現(xiàn)為該功能不穩(wěn)定，可能會(huì)逐步完全停止該參數(shù)。

影響

這個(gè)影響導(dǎo)致大多數(shù)網(wǎng)站的曝光驟降，在 GSC 里可以明顯看到。

不過(guò)對(duì)普通用戶(hù)的影響較小，因?yàn)橐话阌脩?hù)不會(huì)使用這個(gè)參數(shù)，所以點(diǎn)擊并沒(méi)有成比例驟減，相對(duì)平穩(wěn)。

GSC 中的數(shù)據(jù)變化如下圖。

另外這個(gè)變動(dòng)也將導(dǎo)致部分 SEO 工具的數(shù)據(jù)異常，因?yàn)檫@個(gè) URL 參數(shù)（&num=100）是追蹤排名的必備參數(shù)，比如 AccuRanker、 DemandSphere 等。

原因

這個(gè)參數(shù)的取消，可能跟 AI 模型對(duì) Google 搜索結(jié)果的大規(guī)模抓取有關(guān)。Google 可能希望通過(guò)限制單頁(yè)結(jié)果數(shù)量，減少搜索結(jié)果頁(yè)被 AI 模型大量抓取和利用的風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)其搜索優(yōu)勢(shì)。

我的提醒：仍發(fā)現(xiàn)部分網(wǎng)站的點(diǎn)擊有明顯下降，很可能跟近期?Spam 算法上線有關(guān)。

【觀點(diǎn)】外鏈已死？

Vince Nero?通過(guò)多項(xiàng)數(shù)據(jù)研究，得到結(jié)論“外鏈建設(shè)依然重要，但方式和側(cè)重點(diǎn)易發(fā)生變化，應(yīng)結(jié)合 PR 和品牌調(diào)整外鏈策略”。有以下核心觀點(diǎn)：

• 通過(guò) 2025 年多項(xiàng)數(shù)據(jù)研究，外鏈數(shù)量和域名量仍然與 Google 搜索排名高度相關(guān)，尤其是外鏈數(shù)量多的網(wǎng)站更可能排在搜索結(jié)果前列
• 傳統(tǒng)的外鏈建設(shè)方法（采購(gòu)鏈接、404鏈接修復(fù)等）效果大幅下降，尤其是 2024 年實(shí)用內(nèi)容更新（Helpful Content Update）和 2025 年垃圾鏈接更新（Link Spam Update）對(duì)低質(zhì)量外鏈進(jìn)行嚴(yán)厲打擊之后
• 最新的外鏈策略更依賴(lài) PR 宣傳獲得權(quán)威且可信的媒體曝光和品牌提及，比純粹追求鏈接數(shù)量更有效
• AI 時(shí)代，排名靠前的網(wǎng)頁(yè)更可能被 Google AI Overview 引用，約 92% 的 AIO 引用至少包含一個(gè)排名第一頁(yè)的頁(yè)面；
• 在 AI 大模型中，品牌提及對(duì) AI 曝光的影響更大

最后結(jié)論是，外鏈建設(shè)沒(méi)有死，而是在轉(zhuǎn)型；從傳統(tǒng)的外鏈數(shù)量和域名量轉(zhuǎn)向權(quán)威度建設(shè)和品牌影響力的提升；PR 宣傳成為更有效的外鏈建設(shè)方式。

我的觀點(diǎn)：“外鏈已死”也已經(jīng)喊了好多年，但不可否認(rèn)，外鏈仍然有效，甚至 AI 時(shí)期更重要了；PR 宣發(fā)確實(shí)需要重視，可以獲得高權(quán)重的傳遞，以及自然的鏈接傳播。

【洞察】傳統(tǒng)藍(lán)色鏈接仍是搜索信任的核心

Growth Memo 的分析表明：Google AI 概覽（AI Overviews，AIO）作為信息的快捷展示，幫助用戶(hù)快速獲取信息，但并沒(méi)有取代傳統(tǒng)點(diǎn)擊進(jìn)入藍(lán)色鏈接完成深度驗(yàn)證和轉(zhuǎn)化。用戶(hù)仍高度信任傳統(tǒng)的權(quán)威網(wǎng)站和品牌，尤其是涉及交易和高風(fēng)險(xiǎn)決策時(shí)。

文章基于 2025 年的用戶(hù)體驗(yàn)研究，得到用戶(hù) 4 種跟 AIO 交互的行為。

1. 效率優(yōu)先：用戶(hù)快速查找信息和事實(shí)，通常直接接受 AIO 的答案，停留時(shí)間短
2. 信任驅(qū)動(dòng)：用戶(hù)對(duì) AIO 內(nèi)容持謹(jǐn)慎態(tài)度，通常查看 AIO 內(nèi)容后點(diǎn)擊到權(quán)威域名進(jìn)行深度瀏覽和驗(yàn)證，停留時(shí)間較長(zhǎng)，信任度為轉(zhuǎn)化關(guān)鍵
3. 比較驗(yàn)證：用戶(hù)使用 AIO 進(jìn)行信息對(duì)比，但同時(shí)打開(kāi)多個(gè)來(lái)源（YouTube、 Reddit 等）來(lái)權(quán)衡決定
4. 懷疑拒絕：用戶(hù)在高風(fēng)險(xiǎn)主題（如健康、金融等 YMYL 話題）對(duì) AIO 持懷疑態(tài)度，直接跳過(guò) AIO，尋求權(quán)威網(wǎng)站的信息

這 4 種 AIO 交互模式在用戶(hù)停留時(shí)間、鏈接點(diǎn)擊等有顯著差異，且用戶(hù)年齡和使用設(shè)備也影響選擇，比如年輕用戶(hù)、手機(jī)用戶(hù)更容易接受 AIO，年長(zhǎng)用戶(hù)更傾向傳統(tǒng)的藍(lán)色鏈接。

傳統(tǒng)的藍(lán)色鏈接依然是最被信任的頁(yè)面，其中：

• 社交網(wǎng)站 Reddit、 YouTube 在比較驗(yàn)證時(shí)更被信任；
• 廣告位鏈接雖曝光高，但信任度低；
• 精選摘要仍有效果，對(duì)知識(shí)和事實(shí)搜索，成功率高達(dá) 85%。

對(duì) SEO 和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的建議：

• 對(duì)效率優(yōu)先型用戶(hù)：網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格盡量簡(jiǎn)潔，內(nèi)容盡量直接清晰，如放置在頭部，以表格、清單方式展示
• 對(duì)信任驅(qū)動(dòng)型用戶(hù)：強(qiáng)化專(zhuān)家背書(shū)、展示權(quán)威來(lái)源，并提供后續(xù)引導(dǎo)
• 對(duì)比較驗(yàn)證型用戶(hù)：制作結(jié)構(gòu)化對(duì)比表格，并配合視頻和社區(qū)內(nèi)容
• 針對(duì)懷疑拒絕型用戶(hù)：重點(diǎn)展示權(quán)威機(jī)構(gòu)引用

結(jié)論是?AIO 帶來(lái)的是信息效率和預(yù)覽，真正轉(zhuǎn)化仍依賴(lài)傳統(tǒng)藍(lán)色鏈接的信任度。SEO和內(nèi)容人員需要匹配不同的用戶(hù)類(lèi)型來(lái)定位內(nèi)容，兼顧效率和信任。

我的觀點(diǎn)：結(jié)合我的使用情況，確實(shí)是在搜索簡(jiǎn)單問(wèn)題時(shí)，直接獲取 AIO 或其他 AI 搜索的答案即可，如果涉及重要問(wèn)題，則需要點(diǎn)擊幾個(gè)權(quán)威網(wǎng)站，閱讀原文來(lái)判斷。

【報(bào)告】Google CTR 統(tǒng)計(jì)報(bào)告 - 2025 年第二季度

Dan Popa 做了今年第二季度的 Google 搜索結(jié)果 CTR 報(bào)告。有如下觀點(diǎn)：

• Google AIO 的曝光率顯著上升（從 34.32% 提升至 46.22% ），這對(duì)傳統(tǒng) SEO 結(jié)果的點(diǎn)擊率（CTR）產(chǎn)生了明顯沖擊，尤其是在桌面端，前兩名排名的點(diǎn)擊率下降了約 3.75%。?

  

• 品牌搜索（含品牌名或企業(yè)名）受 AIO 影響更明顯，前三個(gè)位置的 CTR 下降了累計(jì) 5.81%，非品牌查詢(xún)的跌幅較小，主要集中在前兩名。

• 不同搜索意圖下 CTR 變化顯著：信息類(lèi)和商業(yè)類(lèi)查詢(xún)?cè)谧烂娑饲叭?CTR 大幅下降（信息類(lèi)前三名 PC 端下降6.25%，商業(yè)類(lèi)前 4 名 PC 端下降 10.56%），移動(dòng)端的下降則相對(duì)較輕微

• 各關(guān)鍵詞長(zhǎng)度也影響 CTR ，長(zhǎng)關(guān)鍵詞（ 4 個(gè)單詞及以上）前三名 CTR 下降達(dá) 7.27%，短詞似乎影響較小。

整體 Q2 來(lái)看，Google 搜索結(jié)果 CTR 呈普遍下降趨勢(shì)，AIO 成為引起這一變化的重要因素，需持續(xù)監(jiān)測(cè)和適應(yīng)搜索環(huán)境的這一變化。

我的觀點(diǎn)：這個(gè)變化仍在延續(xù)，但現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有那么悲觀；畢竟 Google 的搜索流量仍遠(yuǎn)大于 AI 搜索，而且目前 AI 搜索也依賴(lài) Google 搜索結(jié)果，這導(dǎo)致 GEO 跟 SEO 的方向基本一致。不過(guò)還是要持續(xù)關(guān)注這一趨勢(shì)和后續(xù)的變化。

參考

• 《Google Search Tests Dropping 100 Search Results Parameter》https://www.seroundtable.com/google-search-drops-100-results-parameter-40097.html
• 《Google tests forced pagination on SERPs》https://www.demandsphere.com/blog/google-tests-forced-pagination-on-serps/
• 《Is Link Building Dead? (15 Data Studies Behind the Clickbait)》https://buzzstream.com/blog/is-link-building-dead/#Link_Building_Matters_for_How_It_Impacts_Organic_Traffic_and_Rankings_Backed_by_Empirical_Research
• 《Trust Still Lives in Blue Links》https://www.growth-memo.com/p/trust-still-lives-in-blue-links
• 《Google CTR Stats – Changes Report for Q2 2025》https://www.advancedwebranking.com/blog/ctr-google-2025-q2