HappyCow 這個(gè)網(wǎng)站，第一眼看覺得非常不起眼。

頁(yè)面很單調(diào)，配色這些內(nèi)容也沒什么新奇的點(diǎn)，頁(yè)面上更是沒什么特效動(dòng)畫。

但就是這么一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的網(wǎng)站，應(yīng)該是做到的素食菜譜里面的行業(yè)領(lǐng)頭羊，徹底改變了全球數(shù)百萬(wàn)素食者者尋找美食的方式。

項(xiàng)目的起源其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是創(chuàng)始人 Eric Brent 在旅行期間基于自身痛點(diǎn)而做的一個(gè)實(shí)驗(yàn)性單頁(yè)，有點(diǎn)類似于 Nomads 這個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)方式。

起初也是基于社區(qū)發(fā)展起來(lái)的，前期不斷從自身痛點(diǎn)出發(fā)來(lái)輸出內(nèi)容，后面陸續(xù)開放了 UGC 模式來(lái)完善內(nèi)容框架，于是網(wǎng)站自然而然就發(fā)展起來(lái)了。

我覺得這個(gè)網(wǎng)站有幾點(diǎn)值得我們學(xué)習(xí)。

首先是先發(fā)優(yōu)勢(shì)，即做事要趁早。

這個(gè)素食網(wǎng)站是 1999 年做的，這樣一個(gè)純素飲食綜合指南網(wǎng)站，經(jīng)過這么多年的積累早就占據(jù)了用戶心智。在圈子里只要提及素食菜譜，大家肯定想到的就是這個(gè)網(wǎng)站。

當(dāng)你成為了某個(gè)小圈子里的共識(shí)時(shí)，變現(xiàn)什么的基本就不需要再考慮了，因?yàn)槟鞘撬角傻氖虑椤?/span>

其次就是這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容模式，屬于是社區(qū)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容。

有興趣可以去這個(gè)網(wǎng)站上看看用戶的互動(dòng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多用戶會(huì)分享自己的用餐體驗(yàn)，或者是自己的素食經(jīng)歷（累計(jì)有 190 萬(wàn)條用戶評(píng)價(jià)與 300 萬(wàn)張照片）。

而且這種模式有點(diǎn)好處，就是通過用戶分享這種模式，自然就將網(wǎng)站的品牌里傳播出去了，且不用為此支付任何廣告費(fèi)。

還有就是這個(gè)網(wǎng)站采用的是多語(yǔ)言的運(yùn)營(yíng)策略，基本覆蓋了全球 185 個(gè)國(guó)家，支持 12 種語(yǔ)言。

而且在內(nèi)容關(guān)鍵詞的布局上也比較簡(jiǎn)單，有很多地方都能看到程序化 SEO 的影子。

比如最明顯的，看首頁(yè)下面的關(guān)鍵詞內(nèi)鏈區(qū)域，基本都是專門針對(duì)長(zhǎng)尾地區(qū)級(jí)關(guān)鍵詞而創(chuàng)建的內(nèi)容。

邏輯非常明了，Vegan Restaurants 這個(gè)詞根關(guān)鍵詞組合城市關(guān)鍵詞從而形成地域類型的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

在具體的落地頁(yè)上，將本地的素食餐廳裝到這個(gè)頁(yè)面里面，并附上具體的本地化信息來(lái)優(yōu)化 Local SEO。如此高密度的信息布局，且有真實(shí)用戶反饋還有具體的地理位置信息，自然受到搜索引擎算法的鐘愛。

僅僅這部分長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞策略，應(yīng)用到全球 200 多個(gè)國(guó)家的具體城市上，就已經(jīng)能形成很龐大的內(nèi)容集群了。外加小語(yǔ)種內(nèi)容的分發(fā)，網(wǎng)站的內(nèi)容就已經(jīng)非常飽滿了。

更不用提這套策略還僅僅只是網(wǎng)站內(nèi)容的一個(gè)部分，除此之外這個(gè)網(wǎng)站還提供了菜譜內(nèi)容、博客內(nèi)容，與論壇內(nèi)容。

綜合看下來(lái)，我覺得這個(gè)網(wǎng)站非常值得我們好好學(xué)習(xí)。

甚至是直接沿用這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容策略，將其應(yīng)用到我們網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)建上去，總要比無(wú)頭蒼蠅亂撞好。