假期的狀態(tài)比較放松，主要還是以休息為主，偶爾會(huì)回復(fù)下郵件消息，今天繼續(xù)簡(jiǎn)單聊聊天，分享一些對(duì)于提升轉(zhuǎn)化率我所使用的方法。

主要是三點(diǎn)，關(guān)鍵詞、落地頁(yè)，以及內(nèi)容飽滿度。

這三點(diǎn)中我覺(jué)得關(guān)鍵詞是最主要的，因?yàn)殛P(guān)鍵詞的選擇決定了后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作方向，也從根本上影響了用戶的后續(xù)行為。

其實(shí)邏輯也比較簡(jiǎn)單，就是盡可能去選擇那些轉(zhuǎn)化類型的關(guān)鍵詞。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，yoga pants 這個(gè)名詞關(guān)鍵詞，你覺(jué)得用戶搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的主要目的是什么。

如果只是單純?nèi)タ磾?shù)據(jù)分析工具，你會(huì)發(fā)現(xiàn)工具將這個(gè)關(guān)鍵詞的意圖劃分為“商業(yè)型關(guān)鍵詞”，也就是這些工具認(rèn)為用戶搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的主要目的是為了購(gòu)買產(chǎn)品。

但是你實(shí)際去搜索引擎上動(dòng)手搜索一下，會(huì)在結(jié)果頁(yè)面上發(fā)現(xiàn)不少這種信息類型的結(jié)果，這也就一定程度上表明 yoga pants 這個(gè)關(guān)鍵詞的意圖并不絕對(duì)。

那從轉(zhuǎn)化率優(yōu)化的角度出發(fā)，去選擇 buy yoga pants 這樣的動(dòng)詞類關(guān)鍵詞可能就是更優(yōu)的選擇。

至于意圖判斷的具體方法，自己親手去搜索一下吧，遠(yuǎn)比數(shù)據(jù)分析工具提供的信息要準(zhǔn)確得多。

關(guān)鍵詞選準(zhǔn)之后，我覺(jué)得轉(zhuǎn)化這塊就已經(jīng)成功了一大半，剩下就是做一個(gè)好看的頁(yè)面，然后再在這個(gè)好看的頁(yè)面中填上合適的內(nèi)容。

怎么做好看的頁(yè)面，最簡(jiǎn)單的方法就是去買那些現(xiàn)成的頁(yè)面模板，然后原封不動(dòng)的應(yīng)用到自己的網(wǎng)站上。

我以前老是不信邪，覺(jué)得憑我自己的能力是有絕對(duì)把握能做出很完美的落地頁(yè)的。

但一次又一次的實(shí)踐證明，我在落地頁(yè)面的設(shè)計(jì)上就是一個(gè)垃圾，這個(gè)折騰的過(guò)程不僅浪費(fèi)自己的精力，還浪費(fèi)自己的金錢（各種庫(kù)買了一大堆），更是對(duì)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)成果的玷污。

所以趁早認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，早點(diǎn)放棄不切實(shí)際的幻想，集中精力到自己擅長(zhǎng)的地方，其性價(jià)比總歸是劃算的。

而落地頁(yè)上的內(nèi)容創(chuàng)建，我覺(jué)得有兩個(gè)重點(diǎn)需要特別注意。

一是內(nèi)容結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，二是頁(yè)面上的圖片素材應(yīng)用。

比如我現(xiàn)在針對(duì) buy yoga pants 去設(shè)計(jì)內(nèi)容結(jié)構(gòu)，就需要先換位思考下，如果是我搜索這個(gè)關(guān)鍵詞去買這款產(chǎn)品，我會(huì)關(guān)注什么。

我可能會(huì)關(guān)心衣服的材質(zhì)、顏色、版型等等一系列的靜態(tài)信息，此外我會(huì)關(guān)注這款產(chǎn)品的用戶評(píng)價(jià)，可能還會(huì)比較擔(dān)心售后與信任等等問(wèn)題。

將這些點(diǎn)一個(gè)一個(gè)列出來(lái)，然后去看看優(yōu)秀同行是怎么做的，將他們的做法全部收集起來(lái)以便后續(xù)決策。

另外圖片這些多媒體素材也非常重要，畢竟電商類網(wǎng)站（外貿(mào)詢盤與直接電商）就是賣圖，那種真實(shí)的視覺(jué)感官非常重要。

還需要提一嘴就是在頁(yè)面加載過(guò)程中，保證這些素材的加載速度非常重要。

找時(shí)間單獨(dú)聊聊這個(gè)點(diǎn)，今天不展開(kāi)了。