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這篇文章想跟你分享一個(gè)我們團(tuán)隊(duì)反復(fù)在用的方法。

它不復(fù)雜，但用對地方，能讓你做出來的內(nèi)容更容易被主流媒體引用，拿到自然外鏈。而且，它不是那種“發(fā)完一次稿，鏈接就結(jié)束了”的PR技巧，而是真正能跑進(jìn)SEO體系的link building策略。

我們這些年在做Google SEO時(shí)，越來越覺得傳統(tǒng)的外鏈?zhǔn)址ㄕ谙到y(tǒng)性失效：

?發(fā)稿鏈接容易被識別為低質(zhì)；?換鏈越來越像一次次低效的交易；?調(diào)研內(nèi)容明明做了，沒人引用，掛著一堆無效鏈接。

于是我們開始想：有沒有一種方式，讓內(nèi)容自帶鏈接體質(zhì)？

答案是：有。

這篇文章就是講清楚我們怎么做的，為什么這套方法有效，它與SEO的關(guān)系到底在哪里。

一切的起點(diǎn)，是一個(gè)標(biāo)題結(jié)構(gòu)的發(fā)現(xiàn)

我們最初是在研究幾個(gè)財(cái)經(jīng)、旅游、國際媒體的自然外鏈頁面時(shí)，發(fā)現(xiàn)它們的標(biāo)題有結(jié)構(gòu)模板：

?Revealed: The most X...?New data shows...?Ranking of Y...

一開始我們以為只是巧合，結(jié)果越看越多。幾輪下來我們意識到，這其實(shí)是媒體在處理數(shù)據(jù)型內(nèi)容時(shí)的結(jié)構(gòu)慣性。而這種結(jié)構(gòu)，本身就比普通軟文更容易獲得引用。

于是我們試著用Google搜索指令反推驗(yàn)證，結(jié)果跑出幾十頁類似格式的稿件。

下面這個(gè)指令就是我們最早用的：

site:cnn.com intitle:revealed intitle:most

它的作用是，在CNN官網(wǎng)上查找標(biāo)題同時(shí)包含“revealed”和“most”的內(nèi)容。

我們把它擴(kuò)展成一個(gè)更通用、可復(fù)用的結(jié)構(gòu)模板，用于跨媒體調(diào)研：

site:{publisher_domain} (intitle:{headline_keyword_1} OR intitle:{headline_keyword_2} OR intitle:{headline_keyword_3} OR ...) "{content_topic}" inurl:{url_channel} after:{start_date}

你可以自由替換其中的?{publisher_domain}?為目標(biāo)媒體的域名，再根據(jù)實(shí)際需求添加?{content_topic}（主題關(guān)鍵詞）、{url_channel}（頻道路徑）以及?{start_date}（起始時(shí)間），逐步構(gòu)建出一套屬于你自己的媒體內(nèi)容偏好雷達(dá)系統(tǒng)。

這個(gè)方法本質(zhì)上用于指導(dǎo)選題，你寫什么內(nèi)容、什么結(jié)構(gòu)、怎么排版，媒體才更愿意接。

那么，這和 SEO 有什么關(guān)系？

這個(gè)方法的價(jià)值在于，通過結(jié)構(gòu)正確的內(nèi)容，獲得高質(zhì)量自然外鏈，從而提升目標(biāo)頁面的SEO表現(xiàn)。

具體來說，它對SEO的價(jià)值在于：

?Referring Domains 高相關(guān)性：鏈接來源圍繞主題聚焦，不再是拼湊來的低質(zhì)量外鏈；?錨文本自然、位置好：出現(xiàn)在正文段落而不是頁腳，語義融入原文，有助于上下文相關(guān)性傳遞；?內(nèi)容本身具備排名潛力：這類結(jié)構(gòu)內(nèi)容本身容易被索引，具備 long-tail 收錄和曝光機(jī)會；?搜索信任度更強(qiáng)：當(dāng)你的網(wǎng)站被多個(gè)主流媒體、區(qū)域媒體自然引用時(shí)，Google對你站點(diǎn)的“topic authority”也在慢慢積累。

它不是為了做PR而做PR，也不是為了做SEO而做點(diǎn)鏈接，而是用內(nèi)容結(jié)構(gòu)，反推鏈接邏輯，用自然引用帶動長期排名信號。

什么時(shí)候適合用這個(gè)方法？

我們建議，你只要符合以下任意一個(gè)條件，就值得試試這套方法：

?有調(diào)研能力或數(shù)據(jù)積累，但內(nèi)容總是寫得好卻沒人引用；?正在做品牌出海，需要獲取海外主流/區(qū)域媒體的自然鏈接；?想做結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容資產(chǎn)，而不是一次性發(fā)布就沉底的營銷內(nèi)容；?SEO表現(xiàn)進(jìn)入瓶頸，內(nèi)容做了很多，鏈接越來越難拿；

它不是替代傳統(tǒng)SEO的工具，而是給你一個(gè)可以正向影響SEO的內(nèi)容執(zhí)行路徑。

三個(gè)讓這個(gè)方法真正跑起來的執(zhí)行動作

這個(gè)方法聽起來簡單，但光有指令還不夠，執(zhí)行層面必須配好三件事。

1）把指令變成內(nèi)容雷達(dá)，每月一刷

最常見的問題是：用過一次、搜過一次、沒做體系化維護(hù)。

我們建議：

?每月刷一次目標(biāo)媒體指令（10~15家）；?整理標(biāo)題關(guān)鍵詞、內(nèi)容格式、引用數(shù)據(jù)類型；?做一張結(jié)構(gòu)偏好表，長期維護(hù)；?把它接入內(nèi)容策劃的日常素材庫或內(nèi)容brief里。

你會發(fā)現(xiàn)，這張表用久了，就是你內(nèi)容系統(tǒng)的外鏈機(jī)會清單。

2）圖、表、數(shù)據(jù)一個(gè)不能少

這句話我們內(nèi)部說過很多次，內(nèi)容能不能被媒體引用，不取決于數(shù)據(jù)值不值錢，而是你有沒有替他們把素材做完。

我們建議每條內(nèi)容都準(zhǔn)備：

?PNG 圖（1200×628、1600×900、1080×1080 三套）；?Iframe 嵌入格式圖表；?下載用的 CSV 數(shù)據(jù)文件；?方法說明（來源時(shí)間、樣本范圍、變量解釋、評分邏輯）；?一句話說明每個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，媒體直接粘貼就能用。

讓媒體不動手也能完整發(fā)出來，是最小鏈接阻力原則。

3）內(nèi)容必須可地域/行業(yè)化落地

很多PR失敗的內(nèi)容，其實(shí)不是沒有價(jià)值，而是媒體覺得“跟我沒關(guān)系”。

所以，不管你的主題是全球旅游趨勢還是AI崗位漲幅榜，我們都會做這三件事：

?拆成國家/城市/行業(yè)子榜單；?每一行配一句注釋，比如：“Among ASEAN cities, Ho Chi Minh City ranks 2nd in affordability.”?用表格+可引用段落結(jié)構(gòu)+可嵌入圖，形成一套本地可復(fù)用包。

這就是很多內(nèi)容能獲得區(qū)域性媒體外鏈的核心。

最后，建議你今天就試一下

復(fù)制這個(gè)：

site:nytimes.com intitle:ranking OR intitle:data "housing"

然后觀察一下：

有哪些內(nèi)容結(jié)構(gòu)被反復(fù)使用？哪些話題你能用自己的數(shù)據(jù)復(fù)刻？

它們是榜單？是趨勢？還是數(shù)據(jù)分析？你自己能做一版嗎？

你不需要立刻產(chǎn)出內(nèi)容，但你應(yīng)該立刻改變內(nèi)容策劃的觀察方式。

寫在最后

如果我們只能講一句話，那就是：

用結(jié)構(gòu)，讓內(nèi)容具備鏈接能力；用鏈接，把內(nèi)容納入 SEO 增長體系。

Digital PR 不只是 PR，

Link building 不只是 link，

內(nèi)容也不只是為了傳播而存在。

如果你能從今天起，把結(jié)構(gòu)化選題作為日常內(nèi)容策劃的起點(diǎn)，半年內(nèi)，你會看到搜索表現(xiàn)、外鏈增長和內(nèi)容價(jià)值，開始產(chǎn)生質(zhì)變。

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