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2024到2025年，Google Search 的 SERP 出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)級(jí)的變化。

一切的核心，是 AI Overview 正式走上前臺(tái)，逐步替代并吸收原有模塊。

我們從 Ahrefs 對(duì) 100 萬(wàn)組美區(qū)桌面端 SERP 的數(shù)據(jù)中，提煉出以下 10 個(gè)變化，可能直接影響你的 SEO 策略判斷：

?AI Overview 覆蓋率從 3.93% 飆升至 27.43%，半年增長(zhǎng)近 6 倍?Featured Snippets 占比從 15.41% 跌至 5.53%，下滑幅度超 60%?Sitelinks 出現(xiàn)率由 8.44% 飆升至 84.95%，Scroll-to 類型全面推開(kāi)?Paid Sitelinks、Shopping Ads 等廣告模塊持續(xù)下滑?Knowledge Card 增長(zhǎng) 54%，開(kāi)始出現(xiàn)在更多泛類查詢中?Snippet 與 AIO 在 3 月出現(xiàn)明顯“功能位交接”節(jié)點(diǎn)?非品牌關(guān)鍵詞中，Sitelinks 覆蓋率大幅上升，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)門檻提升?SERP 模塊波動(dòng)幅度加劇，功能位重構(gòu)與核心算法更新同步進(jìn)行?被 AI 調(diào)用的內(nèi)容并非僅靠排名，更靠結(jié)構(gòu)、語(yǔ)義與實(shí)體關(guān)聯(lián)?用戶行為向“零點(diǎn)擊”遷移，傳統(tǒng)頁(yè)面點(diǎn)擊路徑被逐步截?cái)?/span>

這些數(shù)據(jù)也許已經(jīng)讓你隱約察覺(jué)到什么，但并不是每個(gè)人都有耐心盯著數(shù)據(jù)找答案。

所以我們替你總結(jié)了這背后最關(guān)鍵的 10 個(gè)問(wèn)題，并在接下來(lái)逐一解答。

讀完這篇文章，你將更清楚，什么該放棄，什么必須開(kāi)始。

#1：Featured Snippets 占比暴跌，還值得搶嗎？

不再是優(yōu)先選項(xiàng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Ahrefs

半年內(nèi)，從 15.41% 跌至 5.53%。趨勢(shì)明確，不是調(diào)整，是被替代。

Google 將原本由 Snippet 承載的摘要任務(wù)，交給了 AI Overview。

這帶來(lái)兩點(diǎn)變化：

1.優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)移：再精細(xì)的 Q&A 排版，如果未被 AI 抓取引用，就失去了意義。2.結(jié)構(gòu)要求提升：光有結(jié)構(gòu)不夠，要能被多輪重組、拼接，適配生成式回答。

Snippets 仍可能出現(xiàn)，但應(yīng)視為副產(chǎn)品，不再作為主戰(zhàn)場(chǎng)。

核心策略是提高內(nèi)容被 AI 系統(tǒng)理解、解析、復(fù)用的能力。

#2：AI Overview 到底是怎么選內(nèi)容的？我們要做什么，才有可能被抓進(jìn)去？

被引用，不靠位置，靠結(jié)構(gòu)與語(yǔ)義。

76% 的 AI Overview 引用來(lái)自搜索前 10 名頁(yè)面。首個(gè)引用平均排名為第 2；第二和第三引用位，分別是第 4 和第 5。

傳統(tǒng) SEO 排名仍然影響被調(diào)用的優(yōu)先級(jí)，但排名只是基礎(chǔ)條件。

可拆解性（結(jié)構(gòu)清晰）和 可重組性（語(yǔ)義完整）同樣重要。

AI 不會(huì)全文抓取，而是抽取能夠直接回答問(wèn)題的片段。頁(yè)面內(nèi)容越接近問(wèn)答單元，越容易被識(shí)別、切分、組合。

優(yōu)化建議聚焦三點(diǎn)：

1.結(jié)構(gòu)清晰可切分：使用規(guī)范小標(biāo)題、分段明確、語(yǔ)義封閉2.表達(dá)貼近提問(wèn)：每段對(duì)齊用戶問(wèn)題，內(nèi)容緊湊、信息密度高3.可信信號(hào)充足：作者與品牌具備專業(yè)性、可識(shí)別性和實(shí)體化

另外，約 14% 的被引用頁(yè)面排名在第 100 之后。這類內(nèi)容往往能滿足長(zhǎng)尾查詢、上下文豐富性或時(shí)間敏感性等特殊需求，但無(wú)法穩(wěn)定復(fù)制。可作為邊際提升，不應(yīng)作為主戰(zhàn)策略。

#3：AI Overview 和 Featured Snippet 在 3 月有明顯“交接班”的趨勢(shì)，這跟 Google 的算法更新有關(guān)嗎？以后是不是得更緊盯這些時(shí)間點(diǎn)？

是的，內(nèi)容優(yōu)化也有節(jié)奏窗口。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Ahrefs

3 月中旬，AI Overview 出現(xiàn)率大幅上升，F(xiàn)eatured Snippets 明顯下滑。時(shí)間節(jié)點(diǎn)與 Google Core Update 幾乎同步，且波動(dòng)幅度超過(guò)以往水平。

這并非算法偶然影響模塊分發(fā)，而是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與算法策略協(xié)同推進(jìn)的結(jié)果。

對(duì) SEO 團(tuán)隊(duì)而言，不能只監(jiān)控排名波動(dòng)，還要并行追蹤 SERP 模塊的結(jié)構(gòu)變化。

建議從兩個(gè)層面響應(yīng)：

?節(jié)奏層：提前識(shí)別算法窗口期（通常為 3 月 / 8 月 / 年底前后），調(diào)整內(nèi)容上架與結(jié)構(gòu)調(diào)整節(jié)奏。?結(jié)構(gòu)層：建立 SERP 功能位的變動(dòng)監(jiān)控，特別是 AIO、Snippet、Sitelinks 等核心模塊的展現(xiàn)率，作為內(nèi)容形態(tài)優(yōu)化依據(jù)。

不是每一輪更新都推翻策略，但幾乎每一輪，都會(huì)調(diào)整內(nèi)容如何被展現(xiàn)?？辞褰Y(jié)構(gòu)變動(dòng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，往往比再多寫幾篇內(nèi)容，更有效。

#4：Sitelinks 暴漲近 10 倍，是否提示網(wǎng)站架構(gòu)要重做？

這是搜索引擎理解能力升級(jí)帶來(lái)的結(jié)構(gòu)機(jī)會(huì)，不是表層的改版任務(wù)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Ahrefs

半年內(nèi)，Sitelinks 出現(xiàn)率從 8.44% 上升到 84.95%。背后的機(jī)制變了，Google 啟用了 Scroll-to 類型的自動(dòng)錨點(diǎn)識(shí)別，依賴的是你頁(yè)面的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，不是菜單導(dǎo)航。

它基于?:~:text=?滾動(dòng)定位，可在不依賴 HTML 錨點(diǎn)的情況下，從段落標(biāo)題中自動(dòng)生成鏈接。這意味著 Google 已經(jīng)不再只抓入口，而是直接調(diào)取段落。

你需要判斷：

?頁(yè)面是否使用了語(yǔ)義化標(biāo)題（如 H1-H3）？?是否具備清晰的段落結(jié)構(gòu)與語(yǔ)義邊界？?頁(yè)面內(nèi)部是否設(shè)計(jì)了清晰的跳轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)（如 TOC 或錨點(diǎn)）？

如果以上三個(gè)答案都是否定的，問(wèn)題不是結(jié)構(gòu)是否需要重做，而是頁(yè)面本就不具備可被識(shí)別的結(jié)構(gòu)。

建議動(dòng)作：

?優(yōu)先優(yōu)化內(nèi)容深度大于 800 字的核心頁(yè)面?控制頁(yè)面在站點(diǎn)結(jié)構(gòu)中的路徑深度（建議 <3 層）?建立統(tǒng)一的段落錨點(diǎn)命名規(guī)范（支持自動(dòng)生成）?添加 TOC 與段內(nèi)跳轉(zhuǎn)鏈接，提升導(dǎo)航清晰度?保持內(nèi)容模塊語(yǔ)義明確、結(jié)構(gòu)扁平，提升可解析性與片段生成概率

#5：非品牌詞也開(kāi)始觸發(fā) Sitelinks，是否該拆分“品牌 vs 泛詞”的優(yōu)化策略？

是的，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)正在成為所有頁(yè)面的基礎(chǔ)要求。

Scroll-to Sitelinks 的廣泛部署，打破了 Sitelinks 只出現(xiàn)在品牌詞上的傳統(tǒng)認(rèn)知?，F(xiàn)在，Google 能從任何語(yǔ)義清晰、結(jié)構(gòu)明確的頁(yè)面中，自動(dòng)提取跳轉(zhuǎn)錨點(diǎn)。

這意味著，不管是品牌詞還是泛詞，只要頁(yè)面具備段落級(jí)結(jié)構(gòu)，就有可能被拆分展示。

過(guò)去，泛詞頁(yè)面靠?jī)?nèi)容堆量；現(xiàn)在，需要模塊化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，才能被系統(tǒng)識(shí)別和分發(fā)。

建議將以下三項(xiàng)，納入所有類型頁(yè)面的標(biāo)準(zhǔn)配置：

?標(biāo)題層級(jí)清晰：具備語(yǔ)義標(biāo)識(shí)，便于提取段落摘要?模塊化布局：信息集中、邊界清楚，便于跳轉(zhuǎn)定位?命名規(guī)范錨點(diǎn)：匹配用戶查詢意圖，支持跳轉(zhuǎn)觸發(fā)

是的，這是一個(gè)尚未飽和的結(jié)構(gòu)化入場(chǎng)機(jī)會(huì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Ahrefs

當(dāng)前覆蓋率僅 2.3%，但半年增速已超過(guò) 50%，僅次于 AI Overview。這意味著它正處于功能位放量階段，而競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度仍處低位。

Knowledge Card 的三大屬性決定了其戰(zhàn)略意義：

?高信任優(yōu)先級(jí)：占據(jù) SERP 核心區(qū)域，展示位置靠前?高穩(wěn)定性：一旦建立，變動(dòng)頻率極低，內(nèi)容受控性強(qiáng)?高準(zhǔn)入門檻：需要通過(guò)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和實(shí)體標(biāo)注建立系統(tǒng)信任

當(dāng)前觸發(fā)頻率最高的，是餐飲、旅游、教育等“體驗(yàn)型”行業(yè)，且常與 AI Overview 同屏出現(xiàn)。對(duì)零點(diǎn)擊環(huán)境中的曝光控制尤為重要。

建議將以下操作作為標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)項(xiàng)：

?使用 Organization、Product、Person schema 明確品牌核心屬性?在 Wikidata、行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、第三方百科建立實(shí)體鏈接?優(yōu)先精修首頁(yè)、關(guān)于頁(yè)、品牌介紹頁(yè)，確保語(yǔ)義唯一、結(jié)構(gòu)完整

#7：AI Overview 會(huì)不會(huì)讓我們網(wǎng)站的流量越來(lái)越少？用戶直接在搜索頁(yè)看完就走了怎么辦？

這是零點(diǎn)擊時(shí)代的必修課。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Similarweb

AI Overview 正在重構(gòu)用戶行為路徑。越來(lái)越多的查詢?cè)?SERP 就被滿足，用戶不再需要點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站。過(guò)去一年，零點(diǎn)擊搜索占比已升至 69%。

對(duì)內(nèi)容型網(wǎng)站而言，流量下滑已經(jīng)發(fā)生；對(duì)依賴線索或轉(zhuǎn)化的品牌而言，真正的風(fēng)險(xiǎn)在于決策鏈條被截?cái)唷?/span>

應(yīng)對(duì)策略分為三個(gè)層次：

?基礎(chǔ)層：提高被引用率。優(yōu)化段落結(jié)構(gòu)、語(yǔ)義完整性、信息密度，使內(nèi)容更易被 AI 摘錄。?頁(yè)面層：前置核心信息。首屏必須交付價(jià)值，例如 TL;DR、小結(jié)、對(duì)比表，而非讓用戶“下拉探索”。?產(chǎn)品層：嵌入不可摘要的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，如測(cè)試器、配置器、價(jià)格模擬器等，形成算法無(wú)法復(fù)述的差異點(diǎn)。

#9：像 Ahrefs 現(xiàn)在能查 AI Overview 的覆蓋，那我們是不是也該把“被AI引用率”列入日常SEO監(jiān)測(cè)了？

是的，SEO KPI 需要更新了。

AI Overview 正在成為搜索可見(jiàn)性的第三維度。它不帶來(lái)直接點(diǎn)擊，但決定你是否能進(jìn)入用戶的視野。

傳統(tǒng)監(jiān)測(cè)只關(guān)注排名和流量，而 AI 引用正在悄悄改寫注意力入口的歸屬權(quán)。如果你的內(nèi)容沒(méi)有被引用，用戶甚至不會(huì)知道你存在。

當(dāng)前已有三類工具支持引用監(jiān)測(cè)：

?Ahrefs：Brand Radar 可跟蹤品牌被 AIO 調(diào)用的頻次與時(shí)間變化，適用于趨勢(shì)判斷?Similarweb：Rank Tracker 提供關(guān)鍵詞級(jí) AIO 標(biāo)記，可識(shí)別哪些目標(biāo)詞啟用了 AI 展現(xiàn)?GA4：通過(guò)自定義正則識(shí)別 AIO 或嵌套流量，補(bǔ)充行為鏈路中的 Attribution 缺口

推薦納入日常追蹤的核心指標(biāo)包括：

1.關(guān)鍵詞級(jí) AIO 啟用率：哪些詞已被 AI 接管？是否為重點(diǎn)業(yè)務(wù)詞？2.頁(yè)面級(jí)引用表現(xiàn)：哪些內(nèi)容被引用？頻率是否穩(wěn)定？是否易受更新影響？3.品牌可見(jiàn)性趨勢(shì)：引用量如何變化？是否同步于內(nèi)容發(fā)布或結(jié)構(gòu)調(diào)整？

#10：AI Overview 很“靈活”，那它會(huì)不會(huì)最后連其他 SERP 模塊都取代掉？我們是不是要為這個(gè)趨勢(shì)做長(zhǎng)期準(zhǔn)備？

有跡象表明，這是 AI 主導(dǎo) SERP 的長(zhǎng)期方向。

AI Overview 不再是 SERP 中的一個(gè)模塊，它具備跨模塊聚合、多源融合與任務(wù)意圖識(shí)別能力，已開(kāi)始替代 Snippet、Knowledge Card、People Also Ask 等獨(dú)立功能位，并呈現(xiàn)出整合式答案框架。

Google 正為此加碼基礎(chǔ)設(shè)施投入（超 850 億美元），AIO 月活用戶突破 20 億，戰(zhàn)略級(jí)地位已無(wú)懸念。

但這并不意味著傳統(tǒng) SEO 失效，排名第 1 的頁(yè)面仍有 25% 幾率被 AI 直接引用。區(qū)別只在于競(jìng)爭(zhēng)從整頁(yè)排名，轉(zhuǎn)向片段調(diào)用。

建議從以下三方面做長(zhǎng)期布局：

1.重構(gòu)內(nèi)容粒度：圍繞用戶任務(wù)，將內(nèi)容切分成可獨(dú)立調(diào)用的回答單元2.強(qiáng)化 EEAT 實(shí)體標(biāo)注：作者、品牌、數(shù)據(jù)源全面結(jié)構(gòu)化，成為可信答案源頭3.拓展可控內(nèi)容分發(fā)通道：同步建設(shè)視頻、工具頁(yè)、私域內(nèi)容池，降低對(duì) SERP 單一入口的依賴

總結(jié)

當(dāng)結(jié)構(gòu)開(kāi)始改變，最先需要調(diào)整的，往往不是內(nèi)容，而是判斷的邏輯。

我們寫這 10 個(gè)問(wèn)題，不是為了劃重點(diǎn)，而是為了給你一套更具方向感的思考框架。

如果你覺(jué)得內(nèi)容對(duì)你有幫助，請(qǐng)動(dòng)手點(diǎn)個(gè)贊、轉(zhuǎn)發(fā)給合適的人。

也請(qǐng)務(wù)必關(guān)注并置頂這個(gè)服務(wù)號(hào)，我們每月只更新 4 次，固定每周二分享 5–8 篇獨(dú)立洞察或時(shí)效信息。

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