社媒的表現(xiàn)并不能直接作為谷歌排名的考量因素。

谷歌在為網(wǎng)站內(nèi)容排名時(shí)，并不會(huì)將社媒信號(hào)（如粉絲數(shù)、參與率或分享次數(shù)等）納入評(píng)估體系。

然而，有些研究表明，社媒上分享次數(shù)多的頁(yè)面，在谷歌搜索結(jié)果中的排名也更靠前。但要明確，這只是一種相關(guān)性的表現(xiàn)，并非直接原因。

如果你想增強(qiáng)SEO效果，社媒能在多方面為你帶來(lái)間接的助力。

• 提高品牌搜索量：社媒上的互動(dòng)能激發(fā)用戶(hù)對(duì)你品牌的興趣，促使他們?cè)谒阉饕嫔现鲃?dòng)搜索你的品牌。

  
  

• 增加自然搜索點(diǎn)擊率：與你在社媒上有過(guò)互動(dòng)的用戶(hù)，在搜索結(jié)果中更傾向于點(diǎn)擊你的鏈接，因?yàn)樗麄儗?duì)你的品牌更加熟悉且懷有好感。

  
  

• 建立行業(yè)權(quán)威：通過(guò)社媒持續(xù)分享專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，你可以樹(shù)立行業(yè)權(quán)威形象，這符合谷歌倡導(dǎo)的E-E-A-T（經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)、權(quán)威和信任）原則。

  
  

• 獲取外鏈：社媒上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更易被其他網(wǎng)站引用，帶來(lái)外鏈，從而提升搜索引擎排名。

  
  

• 洞察用戶(hù)需求：社媒數(shù)據(jù)和趨勢(shì)能為SEO策略提供寶貴參考，讓你創(chuàng)作更符合用戶(hù)需求的內(nèi)容。

  
  

• 促進(jìn)網(wǎng)站互動(dòng)：社媒帖子為網(wǎng)站引流，而只要這些訪問(wèn)產(chǎn)生的互動(dòng)與網(wǎng)站主題緊密相關(guān)，就能對(duì)SEO產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。

  
  

• 提升本地排名：社媒上的粉絲和好評(píng)有助于本地商家在谷歌地圖搜索結(jié)果中排名更靠前。

另外，社媒信號(hào)很可能在Bing的SEO中也起著一定作用。

他們的網(wǎng)站管理員指南明確提出警告，不要試圖通過(guò)社媒手段來(lái)人為操縱排名，這實(shí)際上暗示了社媒信號(hào)在某種程度上是相當(dāng)重要的。

因此，將社媒管理融入你的SEO策略，并將SEO最佳實(shí)踐應(yīng)用到社媒活動(dòng)中，是非常有價(jià)值的。

在SEO方面，部分社媒平臺(tái)提供的機(jī)會(huì)相較于其他平臺(tái)更為突出（具體原因我們稍后會(huì)詳細(xì)探討）。

選擇哪些平臺(tái)進(jìn)行組合，需要根據(jù)你的資源、目標(biāo)以及整體營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)決定。

為了給你提供有價(jià)值的參考，我們列出了九個(gè)最有利于進(jìn)行SEO的社媒平臺(tái)。

注意：

這些排名是基于2023年9月美國(guó)桌面設(shè)備Semrush排名的數(shù)據(jù)，根據(jù)社媒網(wǎng)站從谷歌前10個(gè)結(jié)果頁(yè)面獲得的自然流量而定。

YouTube無(wú)疑是社媒SEO的最佳平臺(tái)之一，因?yàn)槠湟曨l在谷歌搜索結(jié)果中出現(xiàn)頻次極高。

此外，YouTube自身搜索功能的本就廣受歡迎。

下面我們來(lái)詳細(xì)剖析這兩個(gè)關(guān)鍵因素。

谷歌作為YouTube的母公司，YouTube視頻頻繁出現(xiàn)在谷歌搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERPs）也就不足為奇了。

根據(jù)Semrush Sensor的數(shù)據(jù)，2023年9月25日，在美國(guó)谷歌桌面端的SERPs上，超過(guò)30%的頁(yè)面展示了視頻輪播、視頻結(jié)果或特色視頻。

而這些視頻大多來(lái)自YouTube。

例如，在搜索“best headphones for gaming”（最佳游戲耳機(jī)）時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)這樣的視頻展示板塊：

如果你想找到能觸發(fā)谷歌搜索視頻結(jié)果的相關(guān)關(guān)鍵詞，可以借助Semrush的Keyword Magic Tool工具。

只需輸入一個(gè)與你業(yè)務(wù)相關(guān)的大致詞匯或短語(yǔ)作為種子關(guān)鍵詞。

然后，再選擇你所在的國(guó)家并點(diǎn)擊“Search”。

再選擇“Advanced filters”下的“SERP Features”一欄。

選擇“Video”、“Featured video”（推薦視頻）以及“Video carousel”（視頻輪播），最后點(diǎn)擊“Apply”。

圍繞這些關(guān)鍵詞優(yōu)化你的視頻，有助于提升你在YouTube和谷歌上的排名。

YouTube搜索功能深受用戶(hù)喜愛(ài)

有人認(rèn)為YouTube是互聯(lián)網(wǎng)上的第二大搜索引擎。

盡管這一說(shuō)法存在爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)的是，搜索在YouTube的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)過(guò)程中扮演著至關(guān)重要的角色，甚至可能比其他平臺(tái)更為關(guān)鍵。

這意味著，社媒SEO對(duì)于你在YouTube上取得成功具有更大的助力。

要了解用戶(hù)都在搜索哪些視頻，就需要進(jìn)行YouTube關(guān)鍵詞研究。

利用YouTube的Keyword Analytics工具，你可以找到與你所在領(lǐng)域相關(guān)的關(guān)鍵詞。

只需在工具中輸入一個(gè)種子關(guān)鍵詞，就能挖掘出一些你可能想要針對(duì)的更具體的詞匯。

對(duì)于每個(gè)關(guān)鍵詞，你都可以看到“搜索量”（即所選時(shí)間范圍內(nèi)的搜索次數(shù)）以及“競(jìng)爭(zhēng)率”（表明在該關(guān)鍵詞下排名靠前的難易程度）。

小貼士：

在網(wǎng)站內(nèi)容中嵌入相關(guān)的YouTube視頻，可以增加內(nèi)容價(jià)值，提高視頻的觀看量。

02

X（原Twitter）

X的搜索功能異常強(qiáng)大，用戶(hù)能夠輕松查找帖子、個(gè)人資料、照片及視頻：

同時(shí)，用戶(hù)還能探索當(dāng)前熱門(mén)話題，緊跟時(shí)事潮流：

以下是一些社媒SEO技巧，有助于提升你的個(gè)人資料和帖子在X平臺(tái)上的排名：

• 選擇易記易搜的用戶(hù)名

• 優(yōu)化簡(jiǎn)介中的關(guān)鍵詞

• 選用清晰且具有描述性的用戶(hù)名和顯示名

• 定期發(fā)布熱點(diǎn)內(nèi)容

• 實(shí)用流行或熱門(mén)的話題標(biāo)簽

• 積極互動(dòng)提升影響力

• 緊跟熱點(diǎn)，適時(shí)發(fā)表有價(jià)值的觀點(diǎn)

如此，你的個(gè)人資料和帖子甚至有可能在谷歌搜索結(jié)果中脫穎而出。

根據(jù)Semrush Sensor的數(shù)據(jù)，2023年9月25日，美國(guó)桌面端搜索結(jié)果中有4.31%展示了X的輪播圖。

這是一種SERP功能，具體如下所示：

若想保持穩(wěn)定的X發(fā)布計(jì)劃，可利用Semrush的Social Poster工具。

同時(shí)，通過(guò)Social Tracker監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在X上的活動(dòng)，獲取有價(jià)值洞察，指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)策略。

03

Instagram

Frontier的一項(xiàng)調(diào)查顯示，Instagram是最受歡迎的社媒搜索平臺(tái)。

因此，若你打算開(kāi)展社媒SEO工作，Instagram無(wú)疑是一個(gè)理想的起點(diǎn)。

為確保你的個(gè)人資料易于被用戶(hù)搜索到，務(wù)必精心選擇用戶(hù)名（或昵稱(chēng)）和資料名稱(chēng)。

并在個(gè)人簡(jiǎn)介中巧妙融入相關(guān)關(guān)鍵詞及地點(diǎn)信息。

例如：

在創(chuàng)建帖子時(shí)，建議在標(biāo)題中包含相關(guān)關(guān)鍵詞和話題標(biāo)簽。

（注意，評(píng)論中的關(guān)鍵詞對(duì)搜索無(wú)幫助。）

例如：

此外，別忘了為圖片編輯替代文本（alt文本），即描述圖片內(nèi)容的文案。這不僅能確保視障人士理解圖片信息，提升內(nèi)容無(wú)障礙性，還有助于圖片SEO。

值得注意的是，若用戶(hù)之前與你的賬號(hào)有過(guò)互動(dòng)，Instagram更有可能展示你的內(nèi)容。

這表明，在Instagram上，粉絲數(shù)量和互動(dòng)情況對(duì)社媒SEO和營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。

其實(shí)，這一規(guī)律在許多其他平臺(tái)也同樣適用。因此，不妨嘗試不同類(lèi)型的社媒內(nèi)容，找出最受受眾歡迎的形式，這對(duì)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)大有裨益。

提示：

使用Semrush Social可輕松安排Instagram帖子發(fā)布時(shí)間、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)消息動(dòng)態(tài)等。

04

Facebook

當(dāng)用戶(hù)在Facebook上進(jìn)行搜索時(shí)，搜索結(jié)果會(huì)受到他們?cè)谠撈脚_(tái)上的活動(dòng)影響，并且可以根據(jù)帖子、視頻、市場(chǎng)等類(lèi)別進(jìn)行篩選。

熟悉并善用各種工具和格式，能夠幫助你在Facebook搜索中脫穎而出，提升粉絲的參與度。

此外，建立信任也至關(guān)重要。

Facebook傾向于推送那些有意義、信息豐富且準(zhǔn)確的內(nèi)容，不符合其準(zhǔn)則的帖子可能會(huì)受到限流或被刪除。

小貼士：

利用Semrush Social，你可以輕松安排Facebook帖子的發(fā)布時(shí)間、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)、查看各項(xiàng)分析數(shù)據(jù)等。

05

LinkedIn

LinkedIn是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的社交網(wǎng)站，在B2B內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員中備受歡迎。

若想通過(guò)搜索最大程度地提升公司頁(yè)面的曝光度，撰寫(xiě)具有強(qiáng)描述性的概述，并盡可能詳盡地填寫(xiě)各項(xiàng)信息至關(guān)重要。

例如：

雖然LinkedIn尚未公開(kāi)其搜索算法的具體運(yùn)作方式，但遵循以下LinkedIn最佳實(shí)踐方法，或許能幫助你提升排名：

• 嘗試使用多種內(nèi)容格式，如視頻和文檔

• 運(yùn)用定位工具精準(zhǔn)地縮小帖子的受眾范圍

• 積極回復(fù)他人的評(píng)論和帖子

• 密切監(jiān)測(cè)分析數(shù)據(jù)，掌握表現(xiàn)最優(yōu)的帖子類(lèi)型

提示：借助Semrush Social，你可以安排LinkedIn帖子的發(fā)布時(shí)間、查看分析數(shù)據(jù)等。

06

Pinterest

每月有4.65億人在拼趣上尋找視覺(jué)靈感，熱門(mén)話題涵蓋時(shí)尚、室內(nèi)設(shè)計(jì)、美食、美容和旅行等多個(gè)領(lǐng)域。

比如，這是“summer nails”（夏季美甲）的搜索結(jié)果展示：

你可以通過(guò)Pinterest Trends查找熱門(mén)關(guān)鍵詞。

按興趣、年齡等維度進(jìn)行瀏覽，挖掘受眾關(guān)注的話題：

從而創(chuàng)作出貼合熱門(mén)主題、引人入勝的Pins。

為了讓內(nèi)容發(fā)揮最大效果，你可以采取以下做法：

• 發(fā)布高質(zhì)量、具有視覺(jué)吸引力的豎屏圖片

• 為視頻挑選信息豐富且吸引人的縮略圖

• 鼓勵(lì)用戶(hù)保存你的Pins并關(guān)注你的賬號(hào)

• 為Pins添加實(shí)用的描述、標(biāo)題和鏈接

• 將Pins收藏到到相關(guān)板塊

• 堅(jiān)持每周發(fā)布新內(nèi)容

你的Pinterest內(nèi)容甚至有可能在谷歌上獲得良好的排名。

例如：

提示：

使用Social Tracker，你可以將你的Pinterest指標(biāo)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比；你還可以借助Social Poster來(lái)安排內(nèi)容的發(fā)布。

Reddit是一個(gè)擁有眾多不同社區(qū)的在線平臺(tái)，用戶(hù)可以訂閱這些社區(qū)并發(fā)布內(nèi)容，這些社區(qū)被稱(chēng)作subreddits（如“r/gaming”）。

據(jù)Domain Overview數(shù)據(jù)顯示，2023年9月，該網(wǎng)站從搜索引擎獲得了2.434億次自然訪問(wèn)量。

很多人在谷歌搜索時(shí)會(huì)帶上“reddit”，因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)能提供有價(jià)值的內(nèi)容。

實(shí)際上，Reddit 37.1%的自然流量來(lái)自品牌搜索。

因此，Reddit能夠成為你社媒SEO策略的最佳輔助。

然而，需要謹(jǐn)慎操作，因?yàn)镽eddit用戶(hù)通常對(duì)品牌賬號(hào)和內(nèi)容持懷疑態(tài)度。

要想在Reddit（以及谷歌）上獲得關(guān)注，你必須發(fā)布或評(píng)論真正有價(jià)值的內(nèi)容。

小貼士

通過(guò)Reddit趨勢(shì)分析應(yīng)用，你可以對(duì)熱門(mén)subreddits、帖子和關(guān)鍵詞進(jìn)行深入研究，還可以將subreddits進(jìn)行并排比較，評(píng)估最佳的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

Z世代傾向于將TikTok用作搜索引擎。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，在一次科技會(huì)議上，谷歌的Prabhakar Raghavan透露：

我們的研究發(fā)現(xiàn)，約40%的年輕人在尋找午餐地點(diǎn)時(shí)，不再依賴(lài)谷歌地圖或傳統(tǒng)搜索引擎，而是轉(zhuǎn)向TikTok或Instagram。

鑒于此，如果你的目標(biāo)受眾是年輕人，TikTok可能會(huì)成為你的社媒和SEO策略中的一個(gè)有價(jià)值的助手。

在TikTok的創(chuàng)意中心，你可以瀏覽熱門(mén)話題標(biāo)簽、歌曲、創(chuàng)作者和視頻：

同時(shí)查看應(yīng)用內(nèi)的熱門(mén)特效：

你可以利用這些洞察來(lái)規(guī)劃你的下一個(gè)視頻。

為了提升視頻的可見(jiàn)度，嘗試在以下元素中融入關(guān)鍵詞，這有助于TikTok更準(zhǔn)確地識(shí)別你的視頻內(nèi)容，并將其推送給相關(guān)用戶(hù)：

• 屏幕文本

• 旁白（及字幕）

• 視頻標(biāo)題（含話題標(biāo)簽）

例如，當(dāng)我們搜索“NYC Brunch”時(shí)，這個(gè)視頻成為了頂級(jí)搜索結(jié)果之一：

此外，你還可以借助Semrush的Social Poster和Social Content AI工具來(lái)簡(jiǎn)化發(fā)布流程。利用AI生成視頻，并直接從Semrush界面將TikTok視頻（以及其他社媒內(nèi)容）安排發(fā)布到多個(gè)平臺(tái)。該工具還會(huì)根據(jù)你的需求，建議最佳發(fā)布時(shí)間，確保內(nèi)容在正確的時(shí)間觸達(dá)正確的受眾。

提示：

使用Semrush的One2Target工具了解你的目標(biāo)受眾。只需輸入多達(dá)100個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，即可查看他們的用戶(hù)年齡、收入水平、最常訪問(wèn)的社媒平臺(tái)等詳細(xì)信息。

Quora是一個(gè)供用戶(hù)問(wèn)答的交流平臺(tái)。

2023年9月，Semrush的自然研究工具數(shù)據(jù)顯示，該網(wǎng)站在美國(guó)谷歌自然搜索排名中，有近130萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞躋身前三。

以“如何修理漏水馬桶”（每月搜索量高達(dá)2900次）為例：

正因?yàn)槠渌阉鹘Y(jié)果中位置靠前，許多人可能就會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去，瀏覽平臺(tái)上提供的答案。

因此，在Quora上尋找相關(guān)問(wèn)題并給出有價(jià)值的回答，是提升你知名度的有效途徑。

不過(guò)要注意，回答時(shí)最好使用公司賬號(hào)，也可以適當(dāng)分享公司內(nèi)容，切忌過(guò)度自夸。

將SEO和社媒營(yíng)銷(xiāo)融合起來(lái)，能讓二者的效果實(shí)現(xiàn)最大化。

下面這些快速小貼士，助你輕松達(dá)成目標(biāo)：

• 在社媒帖子中插入相關(guān)網(wǎng)站鏈接

• 在網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面添加社媒分享按鈕

• 在網(wǎng)站和社媒平臺(tái)上保持品牌形象的一致性

• 網(wǎng)站與社交平臺(tái)內(nèi)容應(yīng)相呼應(yīng)，但需依平臺(tái)特性及受眾需求定制調(diào)整

• 在社交圖片和視頻中添加描述性文字，幫助搜索引擎理解其內(nèi)容

• 在帖子中合理使用關(guān)鍵詞和話題標(biāo)簽

• 驗(yàn)證你的社交賬號(hào)，增強(qiáng)信任度（此外，已驗(yàn)證的賬號(hào)更有可能讓Google在你的商家資料中展示社媒外鏈）

• 如果你的品牌有知識(shí)面板，記得提交反饋，補(bǔ)充或修正錯(cuò)誤的社媒外鏈

社媒SEO蘊(yùn)含著巨大的潛力，但實(shí)施起來(lái)需要投入大量的精力。

為了提高效率，不妨借助Semrush Social。

它包含以下實(shí)用工具：

• Social Poster：規(guī)劃并安排在六大平臺(tái)上發(fā)布的社媒帖子

• Social Tracker：對(duì)比你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在社媒上的活動(dòng)和各項(xiàng)指標(biāo)

• Social Analytics：可查看來(lái)自Facebook、LinkedIn和Instagram的詳細(xì)數(shù)據(jù)指標(biāo)

• Social Inbox：用于管理來(lái)自Facebook、LinkedIn和Instagram的消息