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GEO這個(gè)詞，這兩年經(jīng)常被提起。
但它真正改變的，不是術(shù)語，而是AI對(duì)內(nèi)容的選擇邏輯。
這件事，對(duì)任何還在做自然流量的團(tuán)隊(duì)來說，影響都不小。
我們的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)把GEO作為常規(guī)內(nèi)容策略的一部分，
不只是理解它，而是在用它解決實(shí)際問題、取得結(jié)果。
我們這篇文章不講宏觀概念框架，只聚焦一件事：
AI是怎么選內(nèi)容的，你該怎么應(yīng)對(duì)。
目錄
一、研究AI如何選擇內(nèi)容
二、寫給AI和人類的內(nèi)容，是兩種寫法
三、結(jié)構(gòu)清晰，適合AI理解
四、GEO分發(fā)策略
五、建立品牌可信度
六、技術(shù)層面優(yōu)化
七、A/B測(cè)試與迭代優(yōu)化
八、最后
一、研究AI如何選擇內(nèi)容
理解AI選擇內(nèi)容的邏輯，是當(dāng)前GEO優(yōu)化的首要任務(wù)。
我們把這一步拆成四個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作，每一個(gè)動(dòng)作，都與后續(xù)的自然流量表現(xiàn)直接相關(guān)。
1. 調(diào)研GEO關(guān)鍵詞
過去我們圍繞關(guān)鍵詞建內(nèi)容。
現(xiàn)在，AI更傾向于引用完整的提問句，尤其是那種結(jié)構(gòu)自然、偏長(zhǎng)尾的問題表達(dá)。
比如，不再是：digital marketing strategies
而是：What are the best digital marketing strategies for small businesses in 2025？
你需要構(gòu)建的，不是關(guān)鍵詞矩陣，而是問題地圖。
從用戶在實(shí)際使用AI時(shí)的提問方式出發(fā)，梳理他們真正想問的問題，這會(huì)直接影響AI是否認(rèn)得你。
這一步可以通過多種手段實(shí)現(xiàn)，例如，利用Ahrefs、AlsoAsk等工具，也可以手動(dòng)進(jìn)行快速、多方面的調(diào)研。
如果大家感興趣，留言告訴我，未來會(huì)專門出一期講怎么操作。
2. 分析生成式搜索結(jié)果
你現(xiàn)在不缺內(nèi)容，而是缺AI愿意展示的內(nèi)容。
打開 Google SGE、Perplexity、ChatGPT 等生成式搜索引擎，輸入你所在行業(yè)的核心問題，觀察三件事：
?哪些問題能被AI優(yōu)先回答？?回答格式是什么？（是段落？列表？摘要塊？）?被引用的網(wǎng)站有哪些？它們內(nèi)容有什么共性？
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，AI偏好的內(nèi)容，不是最長(zhǎng)、最深的，而是結(jié)構(gòu)清晰、表達(dá)精準(zhǔn)、語義干凈、信息密度高的內(nèi)容。
這些內(nèi)容，往往來自于做了系統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)化的站點(diǎn)，而不是依靠關(guān)鍵詞堆砌的舊式SEO頁面。
示例1：
示例2：
3. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手引用分析
去AI搜索工具中搜索與你業(yè)務(wù)相關(guān)的問題，看看AI引用了誰。
然后點(diǎn)進(jìn)去，分析這些頁面：
?是哪類頁面類型？（博客、幫助文檔、產(chǎn)品頁、報(bào)告？）?內(nèi)容結(jié)構(gòu)用了什么模式？（FAQ？三段式？數(shù)據(jù)開頭？）?用詞語氣上有什么特點(diǎn)？
這不是簡(jiǎn)單模仿，是為了反向構(gòu)建一套你自己能用的GEO內(nèi)容模板庫。
你的團(tuán)隊(duì)只要參考這些特征寫內(nèi)容，出現(xiàn)在AI回答中的概率就會(huì)成倍提升。
4. 評(píng)估品牌認(rèn)知
在ChatGPT / Perplexity中搜索：
?What is [你的品牌名]？?What does [你的品牌名] offer？
重點(diǎn)不只在于“有沒有結(jié)果”，而在于結(jié)果是否準(zhǔn)確、有利、值得信任。
如果AI對(duì)你的描述模糊、信息過時(shí)，或者未能體現(xiàn)核心優(yōu)勢(shì)，這將直接影響用戶在搜索場(chǎng)景下對(duì)品牌的第一印象與決策信心。
需要及時(shí)優(yōu)化首頁、About頁、分類lp、核心產(chǎn)品頁等各類核心業(yè)務(wù)頁面，
確保AI抓取到的，是你希望客戶看到的那一面。
二、寫給AI和人類的內(nèi)容，是兩種寫法
大多數(shù)團(tuán)隊(duì)寫內(nèi)容，是給人看的，但GEO優(yōu)化的第一步，是先讓AI看懂。
AI判斷內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，和人完全不同，它看結(jié)構(gòu)密度、信息顆粒度、專業(yè)可信度。
現(xiàn)在是內(nèi)容和算法共生的時(shí)代，寫內(nèi)容的方式，必須要有所改變。
1. 提高信息密度，建立AI識(shí)別基礎(chǔ)
以下是我們實(shí)際應(yīng)用中驗(yàn)證有效的8項(xiàng)內(nèi)容增強(qiáng)策略，供大家參考：
| 內(nèi)容增強(qiáng)策略 | 含義與要求 | 示例 |
| 添加統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) | ||
| 引用權(quán)威觀點(diǎn) | ||
| 標(biāo)注信息來源 | ||
| 權(quán)威性 | ||
| 表達(dá)通俗易懂 | ||
| 優(yōu)化語言流暢度 | ||
| 使用具有辨識(shí)度的詞句 | ||
| 合理引入行業(yè)術(shù)語 |
這不是建議，是基礎(chǔ)。
內(nèi)容不符合這些條件，AI幾乎不會(huì)引用。
2. 明確寫出實(shí)體，別含糊表達(dá)
AI在處理內(nèi)容時(shí)會(huì)優(yōu)先抓取清晰的命名實(shí)體，包括：品牌、產(chǎn)品、人名、組織、地理位置等。
模糊表達(dá)，AI無法建立語義錨點(diǎn)。
例如：
? “a leading CRM system”? “HubSpot, a leading CRM solution for B2B SaaS”
在重要段落、頁面標(biāo)題、副標(biāo)題、首段和結(jié)尾段，顯性寫出你希望AI識(shí)別的核心實(shí)體。
3. 保持內(nèi)容更新，提升抓取概率
GEO優(yōu)化中，內(nèi)容的新鮮度非常關(guān)鍵。
AI更偏好帶有當(dāng)前年份、時(shí)間戳、最新數(shù)據(jù)的內(nèi)容。
例如，將“Top SEO Tips for 2023”更新為“Top SEO Tips for 2025”。
建議動(dòng)作：
?檢查頁面中是否包含舊年份或過期數(shù)據(jù)；?把頁面標(biāo)題、副標(biāo)題和正文中年份及時(shí)更新；?明確標(biāo)注內(nèi)容的“更新時(shí)間”。
以上都是確保內(nèi)容不過時(shí)、維持抓取力的基本操作。
三、結(jié)構(gòu)清晰，適合 AI 理解
GEO 內(nèi)容的本質(zhì)，不是寫出來，而是構(gòu)建出來。
你寫給 AI 的內(nèi)容，能不能被識(shí)別、能不能被引用，取決于結(jié)構(gòu)是不是讓 AI 好讀。
結(jié)構(gòu)感，決定你的內(nèi)容能不能被提煉成一段答案、一個(gè)表格，或者直接出現(xiàn)在用戶眼前的 AI 概覽中。
下面是構(gòu)建 GEO 結(jié)構(gòu)內(nèi)容的 3 個(gè)核心動(dòng)作：
1. 信息要易于掃描
AI 模型抓取內(nèi)容時(shí)，不會(huì)像人類逐字閱讀，它更依賴結(jié)構(gòu)信號(hào)。
我們建議所有內(nèi)容具備以下幾個(gè)基本要素：
?TL;DR 摘要段落開頭給出，不寫長(zhǎng)篇開場(chǎng)白，用 2～3 句話快速總結(jié)“這篇內(nèi)容講了什么，有什么用”。?明確的 H2 / H3 標(biāo)題結(jié)構(gòu)，標(biāo)題要直截了當(dāng)，寫清內(nèi)容本身，越像目錄，越容易被識(shí)別引用。?列表化表達(dá)，分點(diǎn)講清，哪怕只有兩點(diǎn)，也盡量用序號(hào)或項(xiàng)目符號(hào)寫出來。?短段落表達(dá)，?控制每段長(zhǎng)度在 2～4 行內(nèi)，減少閱讀壓力，也更利于 AI 分塊抓取。?FAQ區(qū)塊顯性呈現(xiàn)，哪怕沒有用戶提問，也要自己預(yù)設(shè)問題，以“問題+答案”格式輸出一段內(nèi)容。
這些結(jié)構(gòu)，是 AI 抓取你內(nèi)容、生成搜索結(jié)果時(shí)最常引用的部分。
你要主動(dòng)把可抓取的結(jié)構(gòu)擺出來，而不是等它來讀懂。
2. 直接回答問題
GEO 優(yōu)化不是寫給搜索詞，是寫給問題。
而這些問題，大部分是用戶真實(shí)會(huì)問、AI 會(huì)主動(dòng)生成的，比如：
?What is GEO??How does GEO help with generative search??Why is traditional SEO less effective now?
預(yù)測(cè)用戶會(huì)問什么，在內(nèi)容中提前設(shè)問，并用明確的答案段落回應(yīng)。
這是提升 AI 識(shí)別率、增強(qiáng)內(nèi)容權(quán)威感的關(guān)鍵路徑。
對(duì)用戶來說，你是在提前解決他們未來幾秒鐘才會(huì)意識(shí)到的問題。
這就是認(rèn)知上的領(lǐng)先一步。
3.?添加 Schema 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
不是每個(gè)品牌都有能力訓(xùn)練模型，但每個(gè)網(wǎng)站都可以做結(jié)構(gòu)化標(biāo)記。
Schema 就是告訴搜索引擎——你這段內(nèi)容是 FAQ、這段是產(chǎn)品、這篇文章是誰寫的、什么時(shí)候更新的。
它是標(biāo)準(zhǔn)化的語義信號(hào)，是 AI“天然熟悉”的語言。
當(dāng)前優(yōu)先建議添加的 Schema 類型包括：
?FAQ?Article?Breadcrumb?Product?Author
這是技術(shù)上的基本功，卻是絕大多數(shù)品牌仍然忽視的板塊。
不建議一次性給所有內(nèi)容都打 Schema 標(biāo)簽。
建議先從首頁、核心產(chǎn)品頁、主力內(nèi)容頁入手，逐步推進(jìn)。
因?yàn)檫@些頁面往往是最容易被引用、也是品牌希望被引用的部分。
結(jié)構(gòu)的目的，不只是為了讓人看得順暢，更是為了讓 AI 能夠直接提取出可用的信息片段。
這就是我們做 GEO 的基礎(chǔ)邏輯。
四、GEO 分發(fā)策略
GEO優(yōu)化不僅是寫好內(nèi)容，更重要的是讓AI能抓到、學(xué)到、用到你的內(nèi)容。
AI生成的答案來自它能獲取的語料庫，如果你的內(nèi)容不在里面，就等于從搜索結(jié)果中消失。
這一節(jié)講清楚三個(gè)關(guān)鍵策略：在哪發(fā)布、誰來提及、怎么保持在場(chǎng)感。
1. 發(fā)布到 AI 高頻采集的平臺(tái)
GEO內(nèi)容應(yīng)同步分發(fā)到AI常抓取的平臺(tái)，包括：
?Medium?LinkedIn Articles?Quora?Reddit?Dev.to?Product Hunt
這些平臺(tái)的內(nèi)容在 Perplexity、Google SGE、Gemini 等系統(tǒng)中被高頻引用，是生成式搜索的重要語料來源。
僅依賴博客發(fā)布，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
2. 建立用戶生成內(nèi)容資產(chǎn)
AI更信任用戶對(duì)品牌的真實(shí)表達(dá)，而不是品牌自述。
可被引用的UGC包括：
?客戶評(píng)價(jià)頁面（含原話、截圖）?社交平臺(tái)或博客中的品牌引用?用戶主導(dǎo)的測(cè)評(píng)、問答、使用體驗(yàn)
這類內(nèi)容具備“多渠道、可驗(yàn)證”的屬性，比自建內(nèi)容更容易在生成結(jié)果中獲得引用。
它們也是品牌長(zhǎng)期信任資產(chǎn)的一部分。
3. 通過社交參與提高AI語料密度
要提升在AI語料系統(tǒng)中的曝光概率，品牌需要在AI關(guān)注的社交空間中持續(xù)在場(chǎng)：
?在 LinkedIn / X / Reddit 等平臺(tái)發(fā)布或評(píng)論行業(yè)內(nèi)容?嵌入品牌鏈接，參與問題討論?被用戶轉(zhuǎn)發(fā)、提及、引用，形成二次傳播
社交參與的本質(zhì)不是漲粉，而是提高你在AI訓(xùn)練體系中的語料頻率。
五、建立品牌可信度
GEO優(yōu)化的核心不是寫內(nèi)容給AI看，而是提升被AI推薦的概率。
AI推薦內(nèi)容的底層邏輯，是信任機(jī)制。
如果AI系統(tǒng)對(duì)你缺乏信任或上下文認(rèn)知，被優(yōu)先選中的概率會(huì)顯著降低。
這也是許多網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)合格，但始終得不到引用的一個(gè)關(guān)鍵原因。
1. 優(yōu)先獲取外鏈和權(quán)威媒體引用
AI更傾向引用被反復(fù)提及和鏈接的頁面。
具體操作包括：
?進(jìn)入行業(yè)榜單、內(nèi)容集錦?投稿垂直媒體或?qū)I(yè)社區(qū)?發(fā)布帶鏈接的訪談、PR稿件?鼓勵(lì)用戶引用你的網(wǎng)站、內(nèi)容、案例
重點(diǎn)不在數(shù)量，而在于你是否在可信網(wǎng)頁網(wǎng)絡(luò)中形成了指向結(jié)構(gòu)。
2. 提高信息透明度，讓AI有據(jù)可依
兩個(gè)常被忽視的因素，在AI內(nèi)容評(píng)估中影響顯著：
?是否標(biāo)明作者身份、職稱?是否提供發(fā)布日期、數(shù)據(jù)來源，并附可驗(yàn)證鏈接
被AI引用的內(nèi)容頁面，大多具備這些基本信息。
如果缺乏這些標(biāo)注，內(nèi)容被選入生成式回答的可能性將大幅下降。
透明度不僅影響用戶感知，也是AI進(jìn)行內(nèi)容篩選時(shí)的重要參考維度。
3. 保持表達(dá)一致，幫助AI識(shí)別你是誰
AI不會(huì)通過品牌名記住你，而是通過語言風(fēng)格、關(guān)鍵詞表達(dá)、內(nèi)容立場(chǎng)建立識(shí)別。
如果你在官網(wǎng)強(qiáng)調(diào)“AI營(yíng)銷解決方案”，
在LinkedIn定位為“品牌賦能平臺(tái)”，
在社媒上卻使用模糊甚至不相關(guān)的表述，
AI就很難判斷你是誰、提供什么、適合被展示在哪些場(chǎng)景中。
保持語言風(fēng)格和主張的一致性，是提升AI理解與引用能力的重要做法。
當(dāng)然，不同平臺(tái)的引用機(jī)制存在差異，內(nèi)容規(guī)模、語種、行業(yè)背景也會(huì)影響引用結(jié)果。
但從目前趨勢(shì)來看，信任信號(hào)的完整性已成為GEO優(yōu)化的關(guān)鍵因素之一。
六、技術(shù)層面優(yōu)化
內(nèi)容寫得再好，技術(shù)底盤不穩(wěn)，AI看不清、抓不到、連不通，GEO最終也只是停留在站內(nèi)。
以下，是我們?cè)陧?xiàng)目中驗(yàn)證過的核心技術(shù)要點(diǎn)。
1. 網(wǎng)站要快
訪問速度，直接影響Google與AI的抓取效率。
建議自查：
?首頁和核心頁面加載時(shí)間是否小于2.5秒?是否存在多重跳轉(zhuǎn)或重定向鏈?圖片是否壓縮、開啟懶加載（Lazyload）?是否配置CDN和瀏覽器緩存
這些因素不解決，AI很難完整讀取頁面內(nèi)容。
2. 移動(dòng)端必須適配
AI模型對(duì)移動(dòng)端抓取頻率正持續(xù)上升。
重點(diǎn)檢查：
?頁面在各類設(shè)備上是否自適應(yīng)?字體、按鈕等是否符合觸屏交互標(biāo)準(zhǔn)?是否存在屏蔽內(nèi)容或加載異常?是否因腳本加載影響移動(dòng)端性能
3. 頁面結(jié)構(gòu)要清晰
AI更依賴結(jié)構(gòu)而不是全文掃描。
建議結(jié)構(gòu)規(guī)劃遵循以下原則：
?核心頁面應(yīng)在三級(jí)路徑以內(nèi)?內(nèi)鏈有主線，頁面之間有明確關(guān)系?所有頁面納入Sitemap聲明?Blog、Solution、FAQ等版塊結(jié)構(gòu)統(tǒng)一、內(nèi)容穩(wěn)定
4. 添加Schema結(jié)構(gòu)化標(biāo)記
Schema有助于AI判斷頁面類型與用途，提升被引用率。
可使用的類型包括：
?Article（文章）?FAQ Page（問答）?Product（產(chǎn)品）?Organization（品牌/機(jī)構(gòu)）?Breadcrumb（面包屑導(dǎo)航）
推薦使用 JSON-LD 格式，部署在每個(gè)核心頁面內(nèi)。
5. 頁面要“可解釋”
GEO優(yōu)化不是追求表面分?jǐn)?shù)，而是確保內(nèi)容具備可被AI解析的結(jié)構(gòu)和語義線索。
重點(diǎn)關(guān)注以下維度：
?頁面內(nèi)容上下文是否連貫、有主干邏輯?頁面在整站中的功能定位是否明確?內(nèi)容中是否包含問題、回答、論證、出處?是否標(biāo)注作者、時(shí)間、來源等信任信號(hào)
頁面對(duì)AI“越好解釋”，越容易被讀取、歸類、引用。
七、A/B測(cè)試與迭代優(yōu)化
內(nèi)容為什么沒被AI引用？
不是寫得不好，而是沒驗(yàn)證結(jié)構(gòu)有沒有用。
1. 同一主題，多個(gè)結(jié)構(gòu)測(cè)試
GEO不是一次發(fā)布內(nèi)容就能搞定的工作，
而是要持續(xù)驗(yàn)證：哪種表達(dá)形式，更容易被AI識(shí)別并采納？
建議你做結(jié)構(gòu)A/B實(shí)驗(yàn)：
同一主題下，分別產(chǎn)出這些版本：
?正文文章?FAQ問答?列表/要點(diǎn)歸納?圖解對(duì)比?視頻腳本或嵌入視頻
然后觀察它們?cè)冢?/span>
?Perplexity、SGE等平臺(tái)上的引用表現(xiàn)?搜索引擎抓取頻率與排序位置?引用中是否帶出鏈接?哪種語言結(jié)構(gòu)被截取得最多
我們實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，結(jié)構(gòu)比文風(fēng)更決定AI是否采納你
2. 判斷標(biāo)準(zhǔn)要更新
傳統(tǒng)SEO看的是排名、點(diǎn)擊、跳出率。
GEO要看的是：
?有沒有被AI引用？?引用中有沒有帶鏈接？?出現(xiàn)在回答的哪個(gè)段落、什么格式？
這些，才是你內(nèi)容有沒有“被看到”的新標(biāo)準(zhǔn)。
而你真正要優(yōu)化的，不是整篇文章，而是那幾段容易被引用的內(nèi)容形狀。
3. 沒有迭代，就沒有表現(xiàn)
高曝光內(nèi)容不是一稿定型，而是一步步試出來的。
這不是特例，而是方法。
持續(xù)迭代，是GEO優(yōu)化的底層策略。
4. 內(nèi)容能不能起效，看你是否響應(yīng)得夠快
現(xiàn)在的生成式搜索抓取邏輯變動(dòng)頻繁，但這正是窗口期。
你的更新頻率、調(diào)整速度，決定了你能不能被看到。
如果還在用季度更新節(jié)奏，建議盡快調(diào)整。
GEO不是“內(nèi)容量”的比賽，而是誰判斷得更準(zhǔn)，動(dòng)作更快。
八、最后
內(nèi)容怎么寫，不再只是為了取悅讀者，而是為了被AI“理解”、再傳遞出去。
GEO不是SEO之外的新技能，而是SEO在生成式搜索階段的延伸與升級(jí)。
能不能把握住這個(gè)轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上考驗(yàn)的是你的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)對(duì)搜索邏輯變革的反應(yīng)速度，以及對(duì)系統(tǒng)化優(yōu)化能力的建設(shè)水平。
越早理解，越早調(diào)整，就越可能在AI主導(dǎo)的搜索結(jié)果里，占據(jù)一個(gè)有效位置。
如果你正在考慮如何在生成式搜索中構(gòu)建品牌優(yōu)勢(shì)，
或者需要一個(gè)更適合AI語境的內(nèi)容策略框架，
我們可以提供一些角度，幫你判斷什么更適合當(dāng)下去做。
希望越來越多國內(nèi)品牌能出現(xiàn)在西方用戶的搜索結(jié)果里，
讓“中國方案”成為全球用戶的首選答案之一。
我們一起加油，西品東來。
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