谷歌推出AI概覽可以說是自精選摘要推出以來，對搜索領(lǐng)域最具顛覆性的變革。 我們基于數(shù)萬個關(guān)鍵詞、SERP以及特定行業(yè)顯著變化的深入分析，揭示谷歌搜索引擎規(guī)則改變的地方，以及SEO人員、出版商和營銷人員需要采取怎樣的應(yīng)對措施。 我們分析了1,000萬+的關(guān)鍵詞，包括來自Semrush旗下公司Datos的點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)觸發(fā)了美國桌面端的AI概覽，并得到這些問題的答案： 共有多少查詢觸發(fā)了AI概覽？ 什么樣的查詢觸發(fā)了AI概覽？ 目前哪些行業(yè)受AI概覽影響最大？ AI概覽是否導(dǎo)致更多零點(diǎn)擊搜索？ AI概覽呈上升趨勢：2025年3月，所有查詢中有13.14%觸發(fā)了AI概覽，這一比例較2025年1月的6.49%有所上升。 信息類內(nèi)容最有可能觸發(fā)AI概覽：觸發(fā)AI概覽的查詢中，有88.1%屬于信息類。 自1月以來，觸發(fā)AI概覽的導(dǎo)航類查詢數(shù)量已翻倍，從0.74%上升到1.43%。 AI概覽的聚焦領(lǐng)域：科學(xué)、健康和社會科學(xué)（+22.27%）、健康（+20.33%）、人物與社會（+18.83%）以及法律與政府（+15.18%）是AI概覽份額增長最大的領(lǐng)域，這表明用戶在這些高信任度、信息密集型類別中獲取答案的方式正在迅速轉(zhuǎn)變。 零點(diǎn)擊率：平均而言，觸發(fā)AI概述的關(guān)鍵詞呈現(xiàn)出更高的零點(diǎn)擊行為，這很可能與其信息性質(zhì)有關(guān)。但我們的同類關(guān)鍵詞對比分析顯示，在AI概覽推出后，零點(diǎn)擊率實(shí)際上略有下降。 ?Eugene Levin, Semrush公司總裁：AI概覽在各種類型的關(guān)鍵詞中持續(xù)增加，表明搜索結(jié)果內(nèi)的直接互動正在增加。這對數(shù)字營銷人員的影響越來越明顯：現(xiàn)在要確保在搜索內(nèi)容的可見性，就意味著要針對AI概覽進(jìn)行優(yōu)化，Semrush擁有獨(dú)特的能力來應(yīng)對這一挑戰(zhàn)。 AI概覽是由AI生成的摘要，直接出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果中，它基于谷歌的生成式AI模型，旨在即時整合從網(wǎng)絡(luò)上提取的相關(guān)內(nèi)容。與從單一來源提取一兩句話的精選摘要不同，AI概覽試圖整合來自多個來源的知識，再為用戶提供答案。 簡而言之：它們正在將谷歌轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€兼具搜索引擎和答案引擎的軟件。 為什么這很重要： 這些摘要出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果的上方 它們減少了用戶點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站的必要性 它們可能會蠶食出版商、電商平臺、聯(lián)盟營銷者和內(nèi)容營銷者的流量 為了了解AI概覽的影響和范圍，我們分析了： 1,000萬+的關(guān)鍵詞，以確定觸發(fā)AI概覽的查詢所占份額 按搜索意圖類型劃分的AI概覽份額的月度變化 觸發(fā)AI概覽的關(guān)鍵詞 通過1萬個關(guān)鍵詞來確定關(guān)鍵詞長度、關(guān)鍵詞難度級別和搜索量級別 與AI概覽同時出現(xiàn)的SERP特征 按行業(yè)劃分的域名可見性 通過20萬+的關(guān)鍵詞來確定從2024年1月到2025年3月的零點(diǎn)擊率趨勢 這使我們能夠觀察AI概覽針對的內(nèi)容類型、變化趨勢，以及哪些SEO策略仍然有效。 【基于Datos和Semrush數(shù)據(jù)】 AI概覽是否從自然搜索結(jié)果中搶走了點(diǎn)擊量？ 為了找出答案，Semrush及其旗下公司Datos合作，分析了2025年1月至3月間超過20萬個關(guān)鍵詞（每個關(guān)鍵詞的搜索量都超過100），這些關(guān)鍵詞要么觸發(fā)了AI概覽，要么沒有觸發(fā)。為了理解因果關(guān)系，我們還追蹤了一組在1月沒有觸發(fā)AI概覽但在3月觸發(fā)了的關(guān)鍵詞。這使我們能夠直接比較同一關(guān)鍵詞在引入AI概覽之前和之后的零點(diǎn)擊行為。 平均而言，觸發(fā)AI概覽的關(guān)鍵詞確實(shí)傾向于有更高的零點(diǎn)擊率，但這可能反映的是它們的信息意圖，而不是因果關(guān)系。
盡管帶有AI概覽的關(guān)鍵詞的零點(diǎn)擊率高于平均水平，但這一趨勢并沒有持續(xù)上升。在2025年1月至3月期間，這些查詢中的零點(diǎn)擊行為實(shí)際上略有下降，這挑戰(zhàn)了AI概覽總是減少點(diǎn)擊量的假設(shè)。這表明查詢類型、用戶搜索意圖以及AI答案的呈現(xiàn)方式之間存在著更為復(fù)雜的相互作用。 當(dāng)我們分析了在開始顯示AI概覽之前和之后的相同關(guān)鍵詞時，我們發(fā)現(xiàn)：零點(diǎn)擊率略有下降（從38.1%降至36.2%）。 這表明AI概覽并不會自動增加零點(diǎn)擊行為。
Eli Goodman，Semrush旗下企業(yè)Datos的首席執(zhí)行官（CEO）：AI概覽正在重塑搜索格局，營銷人員再也不能僅依賴傳統(tǒng)的搜索排名了。如今，內(nèi)容可見性意味著要躋身到AI答案中。營銷人員需要創(chuàng)建能夠在AI搜索不斷演變的復(fù)雜性中發(fā)揮作用的內(nèi)容，為用戶提供真正的價值，而無需用戶點(diǎn)擊。 我們研究了1,000萬+關(guān)鍵詞，并確定了目前觸發(fā)AI概覽的所有查詢的占比。數(shù)據(jù)顯示，這一比例在2025年正迅速增加。 1月份，AI概覽被觸發(fā)的查詢占比為6.49%。 2月份，這一比例上升到了7.64%（增長了18%）。 3月份，AI概覽的觸發(fā)率進(jìn)一步上升到了13.14%（與上個月相比增長了72%）。
這表明AI概覽不僅是個短暫的功能，它正在改變?nèi)藗冊诰€查找信息的方式，尤其是信息類內(nèi)容（那些提供答案和見解的內(nèi)容）受到了AI概覽的顯著影響。 Andrew Warden，Semrush首席營銷官：谷歌AI概覽已覆蓋超13%的搜索請求且占比仍在持續(xù)攀升。事實(shí)表明：內(nèi)容被AI采納絕非偶然，而是算法信任的結(jié)果。只有堅持輸出專業(yè)、連貫內(nèi)容的品牌，才能成為驅(qū)動AI答案的動力。在SEO優(yōu)化的新格局下，權(quán)威的最終形態(tài)不再是排名高低，而是成為用戶問題的最優(yōu)解。 我們分析了1萬個會觸發(fā)AI概覽的詞匯，以下是我們的發(fā)現(xiàn)：
（觸發(fā)AI概覽的關(guān)鍵詞的典型特征） 這些數(shù)據(jù)表明，目前AI概覽傾向于出現(xiàn)在長尾、低難度的信息類查詢中，而不是高流量的交易類關(guān)鍵詞。 這與谷歌之前推出諸如“精選摘要”和“相關(guān)問題”（PAA）等功能的策略是一致的，這些功能最初都是從基于事實(shí)的查詢開始，然后才擴(kuò)展到模糊或有爭議的話題。 例如，信息類查詢“What is BMR”目前會觸發(fā)AI概覽。
而商業(yè)類查詢“Best protein powder”則不會觸發(fā)AI概覽。
Eugene Levin，Semrush總裁：數(shù)據(jù)顯示，AI概覽目前傾向于從最安全的關(guān)鍵詞入手，即競爭較小、基于事實(shí)的信息類查詢，這些關(guān)鍵詞的每次點(diǎn)擊成本（CPC）和難度都較低，這與“精選摘要”功能早期的時候一樣。但注意，目前仍處于測試階段。對于企業(yè)來說，這意味著漏斗頂端的內(nèi)容，如定義類、對比類和常見問題解答類（FAQ）是目前變化最顯著的部分。盡管這種轉(zhuǎn)變可能會改變用戶與搜索結(jié)果的交互方式，但它也為可見性和品牌權(quán)威性帶來了新的機(jī)會。 那么，問題來了：谷歌是不是打算在低風(fēng)險領(lǐng)域測試AI概覽，然后再將其擴(kuò)展到更多其他的查詢中呢？ 我們通過分析1,000萬+關(guān)鍵詞來確定觸發(fā)AI概覽的查詢的搜索意圖隨時間變化的情況，希望從中找到線索。 這種分類證實(shí)了一個洞察：AI概覽目前尚未覆蓋高轉(zhuǎn)化率的內(nèi)容。
但是自1月以來，在觸發(fā)AI概覽的關(guān)鍵詞中具有商業(yè)、交易和導(dǎo)航搜索意圖的比例都有小幅增長： 商業(yè)類查詢：從1月的6.28%上升到3月的8.69% 交易類查詢：從1.69%上升到1.76% 導(dǎo)航類查詢：從0.74%上升到1.43% 這意味著： 漏斗頂端的信息類內(nèi)容是受AI概覽影響最大的。 目前觸發(fā)AI概覽的關(guān)鍵詞中僅少數(shù)屬商業(yè)、交易或?qū)Ш筋悾?月以來，漏斗中部和底部內(nèi)容中，觸發(fā)AI概覽的關(guān)鍵詞占比正持續(xù)上升。 導(dǎo)航類AI概覽的數(shù)量翻了一番，這一重要信號表明：即使是品牌流量也面臨風(fēng)險。
絕大多數(shù)AI概覽都集中在低CPC的信息類查詢上，這意味著具有較高商業(yè)價值的關(guān)鍵詞（尤其是那些CPC超過2美元且關(guān)鍵詞難度低于30%的關(guān)鍵詞）在很大程度上仍未受到影響。
我們通過Semrush的CPC和KD數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，以確定那些： 高價值 尚未觸發(fā)AI概覽 相對容易獲得排名的查詢 這些關(guān)鍵詞的競爭難度較低、回報較高，在AI對搜索格局的沖擊還僅限于漏斗頂端時，它們是理想的關(guān)鍵詞。 例如： 這些關(guān)鍵詞具有較高的商業(yè)價值，目前競爭還不算激烈，而且目前它們還不會觸發(fā)AI概覽。 Aleyda Solis，Orainti創(chuàng)始人兼國際SEO顧問：在谷歌中觸發(fā)AI概覽的關(guān)鍵詞是否值得優(yōu)化？這需要具體問題具體分析。AI概覽是否提及你的品牌？是否有提及競爭對手？如果你的網(wǎng)站在某個關(guān)鍵詞的自然搜索結(jié)果中排名靠前，AI概覽對你的流量和轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生了什么影響？針對這些問題的回答將幫助你判斷是否有必要重組內(nèi)容、獲取更多第三方引用以優(yōu)化進(jìn)入AI概覽的機(jī)會，或者是否應(yīng)該把精力轉(zhuǎn)向那些更側(cè)重商業(yè)意圖、對收入更能產(chǎn)生直接影響的搜索詞。 我們分析了觸發(fā)AI概覽的關(guān)鍵詞的結(jié)構(gòu)和長度，以及那些不觸發(fā)AI概覽的關(guān)鍵詞：
觸發(fā)AI概覽的關(guān)鍵詞往往在字?jǐn)?shù)上略長一些，更有可能包含澄清、比較或定義，這些都是典型的信息類查詢的形態(tài)。
這些查詢的長度比導(dǎo)航類關(guān)鍵詞更長，但比對話式搜索短。它們通常的結(jié)構(gòu)是： 定義：“what is intermittent fasting” 比較：“difference between debit and credit” 澄清：“can dogs eat grapes” 這些類型的查詢多年來一直是大多數(shù)SEO內(nèi)容策略的基石，如今品牌將不得不與AI概覽進(jìn)行競爭，為了在SERP中獲得關(guān)注和點(diǎn)擊。 要點(diǎn)：谷歌更傾向于那些可以確切總結(jié)出共識答案的、可預(yù)測、基于事實(shí)的問題。 AI概覽主要出現(xiàn)在低CPC、低搜索量的查詢中，近60%的關(guān)鍵詞每月搜索量不足100次，超過65%的關(guān)鍵詞的KD在21-60的區(qū)間內(nèi)，這表明谷歌主要覆蓋在自然搜索中競爭難度適中、但廣告收入潛力較小的查詢。 更深層次的洞察是： 在帶有AI概覽的關(guān)鍵詞中，有95%要么沒有廣告，要么CPC極低。 這意味著谷歌主要在那些難以變現(xiàn)的查詢上部署AI概覽，盡可能減少對其廣告收入模式的影響。 核心結(jié)論：AI概覽正擴(kuò)展到整個客戶旅程中，但谷歌是從最安全、商業(yè)價值最低的查詢開始。因此，盡管用戶體驗(yàn)正在發(fā)生變化，但谷歌搜索背后的商業(yè)模式目前仍然保持不變。 AI概覽出現(xiàn)在哪里：SERP特征覆蓋 AI概覽是取代現(xiàn)有的SERP，還是與它們并存？ 我們研究了在SERP中與AI概覽最常并排出現(xiàn)的功能，以找出答案。 這些數(shù)據(jù)表明： 至少目前來看，AI概覽是在現(xiàn)有格式基礎(chǔ)上的增加，而不是取代。 視覺豐富和結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容類型，比如視頻、評論、FAQ更有可能保留下來。 經(jīng)典的商業(yè)化功能（廣告、購物、新聞）很少與AI概覽一起出現(xiàn)（不到1%）。 Nick Eubanks，Semrush自有媒體副總裁：被引用最多的網(wǎng)站包括Reddit、Quora和YouTube，其中視頻在AI概覽中被提及和引用的次數(shù)增長最快（至少在最近幾個月是這樣）。隨著AI技術(shù)在解析視頻文本方面不斷進(jìn)步，預(yù)計這種趨勢還會持續(xù)下去。 到目前為止，哪些行業(yè)受AI概覽的影響最大？ 為探究這一問題，我們統(tǒng)計了從2024年9月至2025年3月、在不同領(lǐng)域SERP中AI概述的覆蓋率增長百分比，并對前期與當(dāng)前階段進(jìn)行了對比分析：
科學(xué)類內(nèi)容因其結(jié)構(gòu)清晰、文獻(xiàn)完備且具有共識性答案的特點(diǎn)，容易被AI整合使用。 這也使其成為了AI概覽的前沿陣地。
由于健康、人物&社會以及法律&政府這三個領(lǐng)域都以信息類查詢?yōu)橹鳎赃@三個行業(yè)的AI概覽覆蓋率會大幅上升是意料之中。 但谷歌在這三個經(jīng)常缺乏共識答案、且面臨大量監(jiān)管壓力和虛假信息風(fēng)險的行業(yè)中，如此積極地推出AI概覽還是讓人感到有些驚訝。 核心結(jié)論：這表明谷歌認(rèn)為其模型已經(jīng)變得更加可靠、且以事實(shí)為依據(jù)。 新聞和體育是兩大幾乎完全由時效性信息查詢構(gòu)成的搜索類別。 這兩類內(nèi)容在AI概覽中的覆蓋率增長低于平均水平，表明谷歌對使用AI生成內(nèi)容報道近期事件仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。 核心結(jié)論：谷歌在突發(fā)新聞和實(shí)時信息的搜索處理上格外慎重，尤其當(dāng)查詢?nèi)狈ψ銐蛐畔⑿纬晒沧R性答案時。 從直覺上看，食品飲料和家居園藝本應(yīng)與寵物及汽車行業(yè)一樣，呈現(xiàn)出相似的AI概覽增長趨勢。畢竟，這四個類別都有類似的交易類/信息類關(guān)鍵詞組合。 但實(shí)際數(shù)據(jù)顯示，在搜索意圖分布相似的情況下，食品飲料和家居園藝類查詢觸發(fā)AI概覽的頻率顯著偏低。 這兩大類別的后續(xù)發(fā)展值得持續(xù)關(guān)注。 房地產(chǎn)和購物領(lǐng)域的AI概覽增長最為緩慢。 這很合理，因?yàn)檫@兩個行業(yè)包含的商業(yè)和交易類查詢的占比遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。 房地產(chǎn)領(lǐng)域的低增長態(tài)勢也表明，目前基于地理位置的內(nèi)容尚未受到明顯沖擊。
Mordy Oberstein，Unified Brand Marketing創(chuàng)始人：可以將AI概覽視為簡化版的本地商家展示包，例如，當(dāng)搜索"pizza NYC"時，如果在本地商家包中看到Joe's Pizza，用戶很可能不會訪問其官網(wǎng)——只需查看位置、照片和部分評價，就能直接前往購買。而在谷歌AI概覽模式下，由于缺乏這些上下文信息（如照片、評價等），用戶可能仍需搜索商家網(wǎng)站。被AI概覽收錄實(shí)際上會觸發(fā)導(dǎo)航類搜索，關(guān)鍵區(qū)別在于：要進(jìn)入AI展示結(jié)果，你不再需要優(yōu)化谷歌商家資料，而是需要提升全網(wǎng)數(shù)字形象。這不只是針對單一平臺的優(yōu)化，而是一個更廣泛、更復(fù)雜且需全局考量的系統(tǒng)工程。 營銷人員和SEO從業(yè)者的戰(zhàn)略要點(diǎn)： 各行業(yè)AI概覽覆蓋率增長趨勢 （基于關(guān)鍵詞觸發(fā)量統(tǒng)計） 哪些網(wǎng)站受AI概覽的影響最大？ 為此，我們統(tǒng)計了在2025年1月至3月期間、各域名觸發(fā)AI概覽的關(guān)鍵詞平均數(shù)量變化，從而揭示哪些行業(yè)正在加速、以及增長速度有多快。
幾乎所有行業(yè)在2月份均出現(xiàn)了小幅下滑，但3月份卻出現(xiàn)了爆炸性增長，與2月份相比，大多數(shù)行業(yè)觸發(fā)AI概覽的關(guān)鍵詞數(shù)量都翻了一倍以上。 核心亮點(diǎn)： 并非每個AI概覽都會鏈接到一個域名。 為此，我們進(jìn)一步統(tǒng)計了各域名被納入AI概覽摘要的平均關(guān)鍵詞數(shù)量，即網(wǎng)站不僅出現(xiàn)在AI概覽展示時的傳統(tǒng)自然搜索結(jié)果中，更成為AI生成答案的組成部分，這一區(qū)分至關(guān)重要：雖然許多搜索結(jié)果頁會顯示AI概覽，但并非所有域名都能在其中獲得曝光。 通過對比2月與1月、以及3月與前兩個月的數(shù)據(jù)，可以觀察到谷歌算法在篩選可信內(nèi)容源方面的演進(jìn)軌跡。2月的下滑趨勢表明系統(tǒng)正在經(jīng)歷校準(zhǔn)階段，很可能是對內(nèi)容質(zhì)量信號、數(shù)據(jù)測試或政策細(xì)則的調(diào)整。 Cindy Krum，MobileMoxie創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官：我們必須記住的是，大型語言模型（LLMs）及其搜索工具并沒有復(fù)雜的爬蟲，也沒有像谷歌那樣擁有全球最受歡迎的瀏覽器，這將改變優(yōu)化策略；LLMs和新的AI搜索工具可能需要更多地依賴數(shù)據(jù)源、數(shù)據(jù)庫和API，而不是我們習(xí)慣的方式，ChatGPT近期新增的商品數(shù)據(jù)接入功能（Product Feed Ingestion）已經(jīng)印證了這一趨勢。差異化的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)機(jī)制，正在為SEO從業(yè)者開辟一系列全新的優(yōu)化方向。 我們的SEO工具幫助你輕松優(yōu)化AI概覽，并查看其中的表現(xiàn)。 具體如下： Keyword Overview：幫助你找到中等搜索量、低KD、商業(yè)價值較高的信息類關(guān)鍵詞。 Keyword Magic Tool：幫助你創(chuàng)建與人們（以及AI）提出的問題相匹配的內(nèi)容——提升被納入總結(jié)的可能性。 Organic Research：幫助了解哪些競爭對手出現(xiàn)在AI搜索結(jié)果中，以及什么樣的內(nèi)容形式或結(jié)構(gòu)有助于他們出現(xiàn)在那里。 Position Tracking：幫助你實(shí)時了解在AI概覽中的現(xiàn)狀及可見度，如果這里面有任何的變化，它都會及時提醒你，以便你快速采取行動。 AI Toolkit：幫助中小型企業(yè)監(jiān)控品牌在AI搜索引擎的可見度，并幫助你發(fā)現(xiàn)市場增長機(jī)會。 對于復(fù)雜的需求，Semrush Enterprise基于最新的AI搜索格局提供高級解決方案，具體如下： AI Overview Analysis：用于監(jiān)控你的頁面在谷歌AI概覽中的呈現(xiàn)方式，以便優(yōu)化頁面內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，增加在AI總結(jié)中的可見度。 AI Optimization：分析品牌在ChatGPT、Perplexity和Gemini等主流AI搜索引擎上的呈現(xiàn)情況，能夠?qū)崟r精準(zhǔn)追蹤品牌提及、情感、來源和競爭對手，以便了解品牌的關(guān)鍵信息、擴(kuò)大品牌影響力。 AI概覽不僅代表著谷歌搜索排名的變化，更代表著谷歌回答問題方式的轉(zhuǎn)變。隨著SERP融入生成式AI內(nèi)容，我們需要越來越關(guān)注SEO的呈現(xiàn)樣式，而不僅僅是搜索排名。 能夠快速適應(yīng)這個變化趨勢的品牌將更容易跟用戶建立信任，獲得更多的SERP可見度，并在“post-click”的世界中蓬勃發(fā)展。
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