現(xiàn)如今，“關(guān)鍵詞”對SEO還重要嗎？

其實，不管是單個單詞，還是復(fù)雜短語類型的關(guān)鍵詞，仍然有助于塑造網(wǎng)站內(nèi)容，以提高相關(guān)的自然搜索流量，從而將目標(biāo)受眾與您的網(wǎng)站聯(lián)系起來。

但是，這個作用到底有多大呢？我們一起來探討下這個問題。

用戶在搜索引擎中查找內(nèi)容時，需要用到關(guān)鍵詞。而關(guān)鍵詞有很多種類型，包括：

我們認(rèn)為關(guān)鍵詞對于品牌的作用，主要體現(xiàn)在如下四種方式上。

關(guān)鍵詞是有指向性的，它為“指向”用戶試圖搜索的內(nèi)容類型提供了非常好的線索。

然而，索引系統(tǒng)和用戶之間仍然存在詞匯差，用戶會用許多不同的方式來搜索相同的事物或相似的事物。

這就是為什么谷歌和其他搜索引擎擁有極其先進(jìn)的查詢擴(kuò)展技術(shù)。

例如，用戶輸入“Solar Energy”時，很可能會查看第一條太陽能相關(guān)的結(jié)果，因為相比于非詞組匹配的另一條結(jié)果，它與用戶的搜索意圖更加相關(guān)。

所以，與用戶的搜索意圖越相關(guān)的內(nèi)容，質(zhì)量就越高。

然而，用戶往往不知道他們在尋找什么，因此搜索引擎必須具有復(fù)雜的定義和關(guān)聯(lián)發(fā)現(xiàn)。

尋找為其他渠道帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，有助于快速提升自然搜索可見度。

例如，如果您是像沃爾瑪這樣的大型零售商，并且關(guān)鍵詞?“Nintendo Switch”能排名到第 13 位，那么這將是我們要優(yōu)先優(yōu)化的重要對象。

我們會檢查和優(yōu)化該關(guān)鍵詞所在的著陸頁面、內(nèi)鏈和外鏈情況等，分析還可以做點什么才能讓這個詞出現(xiàn)在谷歌首頁上，以獲得更多的銷售轉(zhuǎn)化。

?

當(dāng)我們進(jìn)行競品分析，并查看自己網(wǎng)站與競品的關(guān)鍵詞可見性時，會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的差距。

我們可能會缺失某個主題相關(guān)的內(nèi)容，或者即使有，但排名不好的情況。

例如，我們想要優(yōu)化關(guān)鍵詞“Tesla Loans”的排名，在分析競品后，我們注意到競爭對手獲得排名的關(guān)鍵詞為“Tesla Financing”，而我們的頁面Title、H標(biāo)簽、正文內(nèi)容中都沒有“Tesla Financing”，因此并沒有獲得該關(guān)鍵詞的排名。

但“Telsa Loans”和“Tesla Financing”并不是同義詞。

當(dāng)我們?yōu)殛P(guān)鍵詞“Tesla Financing”創(chuàng)建內(nèi)容并進(jìn)行優(yōu)化，并做了一些內(nèi)鏈部署和外部推廣的工作后，轉(zhuǎn)化率同比增加了15%。

?

關(guān)鍵詞“Tesla Financing”幫助我們確定了搜索量比“Telsa Loans”高得多的合適目標(biāo)受眾。

Top10搜索結(jié)果獲得了絕大部份的SEO流量，其中排名第一的結(jié)果就占了28.5%。

如果您提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果首頁的可見度，網(wǎng)站就可以帶來大幅流量提升，從而提升銷售額。

而在低流量關(guān)鍵詞上獲得第一名，通常意義不大。

因此，請將資源和精力集中在可產(chǎn)生業(yè)務(wù)價值的關(guān)鍵詞上，并提供相應(yīng)的內(nèi)容來滿足用戶的搜索意圖。

非常有必要！

對于擁有大量產(chǎn)品和服務(wù)的品牌來說，跟蹤關(guān)鍵詞的成本可能很高，因為桌面和移動設(shè)備上可能有數(shù)千或數(shù)百萬個關(guān)鍵詞需要監(jiān)控。

因此建議整理一份核心關(guān)鍵詞列表，其中包括的是那些能為你的品牌帶來商業(yè)價值的關(guān)鍵詞，例如流量、收入和轉(zhuǎn)化，它可以是品牌詞、行業(yè)詞和產(chǎn)品詞的混合。

我們應(yīng)該了解自己在這些高搜索量關(guān)鍵詞上的表現(xiàn)，并盡可能多的從這些關(guān)鍵詞獲得流量。

在開始使用各種關(guān)鍵詞研究工具之前，我們需要像客戶一樣思考：“網(wǎng)站的目的是什么，我要幫助最終用戶解決和滿足他們的什么需求/問題？”

如果您能回答這個問題，那么就說明在定義受眾以及內(nèi)容和關(guān)鍵詞策略上是正確的。

付費(fèi)搜索數(shù)據(jù)，是關(guān)鍵詞研究數(shù)據(jù)源之一。如果您有歷史付費(fèi)搜索數(shù)據(jù)，您可以查看哪些關(guān)鍵詞帶來了轉(zhuǎn)化和銷售，這可以幫助您規(guī)劃應(yīng)該創(chuàng)建哪些內(nèi)容。

此外，您還可以使用 Google Keyword Planner、KW Finder、Moz Keyword Explorer、Semrush、Ahrefs 和 Long Tail Pro 等工具，它們提供多種功能來幫助你找到正確的關(guān)鍵詞。

歸根結(jié)底，SEO是為了獲得高質(zhì)量的流量并將其轉(zhuǎn)化為客戶。如果您的網(wǎng)站獲得大量流量但沒有轉(zhuǎn)化，那還有什么意義呢？

（當(dāng)然，除非您的網(wǎng)站依賴于廣告收入、聯(lián)盟流量或任何其他廣告模式。）

還有很多人仍然關(guān)注關(guān)鍵詞密度，但實際上，關(guān)鍵詞密度并沒有你想象的那么重要。

不要再嘗試將關(guān)鍵詞硬塞進(jìn)內(nèi)容中，而是應(yīng)該專注于撰寫滿足用戶搜索意圖，為用戶提供價值的內(nèi)容。

我們發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站還在使用Meta Keywords標(biāo)記，其實谷歌很早就不關(guān)注這個標(biāo)簽了，它對于排名基本沒有作用。

最后，記得不要將所有鏈接的錨文本都使用絕對匹配的關(guān)鍵詞，錨文本應(yīng)該是品牌詞和行業(yè)詞的混合體，并具有不同的關(guān)鍵詞變體。

雖然 SEO 的格局和關(guān)鍵詞的作用已經(jīng)發(fā)生了重大變化，特別是隨著人工智能和NLP技術(shù)的出現(xiàn)，但關(guān)鍵詞仍然是SEO策略的關(guān)鍵要素。

正確使用和理解它們，對于與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系、了解市場需求并最終推動流量和轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。

始終關(guān)注用戶體驗和E-E-A-T，因為Google專注于為用戶提供有價值的相關(guān)內(nèi)容，使得E-E-A-T（專業(yè)知識、經(jīng)驗、權(quán)威性和可信度）成為了非常關(guān)鍵的排名因素。

創(chuàng)建真正解決用戶疑問并展示第一手經(jīng)驗的內(nèi)容至關(guān)重要。SEO 實踐正朝向更全面、以用戶為中心的方向發(fā)展。

https://www.searchenginejournal.com/why-keywords-still-matter/425671/

END