近幾年來(lái)，谷歌花了大量的功夫在調(diào)整和優(yōu)化SERP(Search Engine Result Page)上，甚至還有分別針對(duì)桌面端和移動(dòng)端的SERP樣式，比如有些關(guān)鍵詞，例如“red lipstick”，能在移動(dòng)端觸發(fā)AR功能，讓用戶(hù)“試用”產(chǎn)品，更好的判斷這款產(chǎn)品是否適合自己，從而提升購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。

而今天，我們想要聊的主角：Things to know，其實(shí)是一個(gè)很常見(jiàn)的SERP樣式。

“Things to know”的作用，是基于用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞，展示出更多與其相關(guān)的問(wèn)題和子話題，來(lái)幫助用戶(hù)進(jìn)行主題探索。因?yàn)楣雀璧哪繕?biāo)是引導(dǎo)用戶(hù)踏上發(fā)現(xiàn)之旅，將復(fù)雜的主題分解為易于理解的子主題，以滿足用戶(hù)的搜索意圖，讓用戶(hù)在搜索結(jié)果頁(yè)面上的體驗(yàn)更好。

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“Things to know”的功能與“People Also Ask”的功能非常類(lèi)似，這也是一個(gè)幫助用戶(hù)更詳細(xì)地探索主題的功能。

“Things to know”功能最早是在移動(dòng)端出現(xiàn)，從2022年中開(kāi)始，谷歌慢慢地過(guò)渡到在桌面端搜索結(jié)果上。

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目前確認(rèn)的，是在美國(guó)的搜索結(jié)果中會(huì)出現(xiàn)。谷歌同時(shí)也在其他國(guó)家測(cè)試了該功能，但暫未正式應(yīng)用到其它國(guó)家的搜索結(jié)果中。

“Things to know”通過(guò)為用戶(hù)提供基于搜索詞的最上層信息，來(lái)優(yōu)化用戶(hù)搜索旅程，使他們能夠在不離開(kāi)谷歌生態(tài)系統(tǒng)的情況下更深入地探索主題。用戶(hù)可以單擊其中的標(biāo)題以獲得主題概述（類(lèi)似于精選摘要），或者更深入地研究信息來(lái)源。

品牌可以通過(guò)定義用戶(hù)旅程并創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容，來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)深入了解產(chǎn)品，從而在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略中利用“Things to know”的力量來(lái)加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌的信賴(lài)。

通過(guò)優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容來(lái)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，將“Things to know”視為精選摘要?；谟脩?hù)搜索意圖，深思熟慮地構(gòu)建內(nèi)容，填補(bǔ)空白，并使用精煉的語(yǔ)言。

“Things to know”的擴(kuò)展有望提供更豐富、更有指導(dǎo)性的搜索體驗(yàn)，為用戶(hù)交互創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。雖然尚未推行到美國(guó)之外的其它國(guó)家，但其對(duì)SEO策略的影響不可否認(rèn)，品牌必須適應(yīng)谷歌的動(dòng)態(tài)搜索環(huán)境來(lái)獲得長(zhǎng)足的增長(zhǎng)。

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