你在做SEO的過程中，肯定會發(fā)現(xiàn)如下圖一樣的網(wǎng)站，DR很低但關(guān)注度極高，流量相當(dāng)可觀。

他們是如何做到的?在其他的SEO戰(zhàn)略中，他們成功摸索出了如何在王章上建立topical authority的方法。

換句話說。就是他們向搜索引擎和用戶證明。他們是在某個主題上的權(quán)威，并且獲得來自搜索引擎各種免費流量。通過創(chuàng)建自己Niche的專題權(quán)威，你也可以。一起來詳細(xì)了解一下什么是權(quán)威以及建立相關(guān)內(nèi)容的策略。

什么是專題權(quán)威？

專題權(quán)威性的概念非常簡單：你對某個專題的覆蓋面越廣，你就越有可能在整個網(wǎng)站上獲得該專題的排名。

像谷歌這樣的搜索引擎就會努力為用戶提供來自權(quán)威來源的高質(zhì)量內(nèi)容。如果他們將你的網(wǎng)站視為對某一個特定主題擁有豐富知識的來源，你就有可能獲得排名優(yōu)勢。

比如，你有一個關(guān)于體育的網(wǎng)站，你可以創(chuàng)建有關(guān)特定主題（比如網(wǎng)球）的全面內(nèi)容，并探索從左手球拍到球，鞋和衣服等網(wǎng)球的每一個細(xì)節(jié)。這將增加搜索引擎將你的網(wǎng)站視為該細(xì)分領(lǐng)域的主題專家和權(quán)威的機會。

簡單來說，要獲得主題權(quán)威，你需要向搜索引擎清楚地表明，你是所選NICHE的主題專家，你的整個網(wǎng)站理應(yīng)獲得流量提升。

利用Topical Authority的好處？

除了提高搜索引擎排名和增加有機流量外，圍繞一個主題深入研究并提供大量有針對性的信息還有一些額外的好處。

你需要更少的Backlink

這很大程度上取決于Niche市場，但你一旦建立了專題權(quán)威，一般來說，你需要的反向鏈接就會減少。

隨著獲取Backlinks的成本越來越高，這是一個巨大的好處。根據(jù)鏈接建設(shè)調(diào)查，每個backlink的成本高達83USD以上。

一些成熟的SEO人員（或者那些口袋比較富裕的SEO）會在現(xiàn)有的網(wǎng)站上推出一個比較小的網(wǎng)站或者silo，他們會在這些文章中充斥大量反向鏈接。

因此，如果你無法在Bakclink和DR方面和其他人競爭，那么你就需要找到競爭優(yōu)勢。這就是Topical Authority的作用所在。

大多數(shù)大品牌沒有這樣做

隨著越來越多的大品牌和極具權(quán)威性的網(wǎng)站逐漸進入 SERP，擁有競爭優(yōu)勢就顯得尤為重要。如果《福布斯》決定瞄準(zhǔn)你的主要關(guān)鍵詞，你可能就有麻煩了。

當(dāng)然，除非你通過成為專題權(quán)威來捍衛(wèi)自己的領(lǐng)地。

企業(yè)網(wǎng)站擁有很多你我永遠無法獲得的資源。

他們在以下方面投入巨資：

頁面搜索引擎優(yōu)化

反向鏈接

受過良好教育的作者

不斷更新的文章

幸運的是，這些網(wǎng)站通常都比較分散，因此他們可能會寫一些關(guān)于個人理財和園藝的文章，但他們有很多?"專題權(quán)威漏洞"。

通過更深入地覆蓋一個主題并建立專題權(quán)威，可以使你在給定關(guān)鍵詞上的排名超過大型網(wǎng)站。

不應(yīng)該做什么

想象一下，你正在閱讀你最喜歡的網(wǎng)球網(wǎng)站，一個你個人認(rèn)為是權(quán)威的專題網(wǎng)站。在閱讀網(wǎng)站上的相關(guān)文章時，你偶然發(fā)現(xiàn)了一篇關(guān)于作者全新特斯拉的文章。

然后呢？你很困惑，不知道這到底和網(wǎng)球有什么關(guān)系。這對用戶意圖也會產(chǎn)生負(fù)面影響。

搜索引擎也是如此。

理想情況下，你不希望用不相關(guān)的內(nèi)容來稀釋你的網(wǎng)站。你要保持在搜索引擎理解你的主題的范圍內(nèi)。

谷歌是一臺電腦，不要混淆它。

如何實施主題權(quán)威關(guān)鍵詞研究

在創(chuàng)建深度內(nèi)容之前，您需要確定相關(guān)的寫作主題。下面我們就來探討幾種方法，讓你勾勒出網(wǎng)站上需要撰寫的主題。

研究知識面板并查找實體

順便提一下，雖然我可以就這一主題再寫一篇完整的文章，但在這篇文章中，請記住，整個entity基本上就是谷歌認(rèn)定的?"主題"。

每個entity或?"主題?"都有父子關(guān)系。這意味著 Google 知道主題及其子主題的層次結(jié)構(gòu)。例如，"數(shù)字營銷?"就是一個擁有許多子主題的主題。

例如，"SEO "就是ditital marketing的子主題。

谷歌知道，搜索引擎優(yōu)化（SEO）和 PPC 或許是兩個子話題。它們在某種程度上密切相關(guān)。

如果一個寫數(shù)字營銷的網(wǎng)站包含有關(guān)搜索引擎優(yōu)化的信息，那是完全合乎邏輯的。

通過繪制entities及其關(guān)系圖，您可以確定如何構(gòu)建網(wǎng)站或內(nèi)容集群，以提高專題權(quán)威性。目標(biāo)是在文章內(nèi)容中完全涵蓋一個實體及其子實體。

如何研究知識面板

研究知識面板是一個非常簡單的過程，也是提高專題權(quán)威性的好方法。

如果你想知道什么是知識面板，請放心，你肯定在谷歌搜索或搜索引擎旅行中注意到過它們。當(dāng)你查找entities時，這些方便的信息塊會出現(xiàn)在 SERP 的周圍。

簡而言之，您需要做的就是在谷歌上搜索您所針對的主題的基本關(guān)鍵詞。

比方說，你想創(chuàng)建一個關(guān)于網(wǎng)站托管的博客，幫助用戶選擇最適合他們個人需求的托管平臺。

如果你谷歌一下，就會發(fā)現(xiàn)到處都是entities，可以幫助你了解搜索引擎是如何映射出一個主題的。

如果我在谷歌上搜索?"虛擬主機公司"，結(jié)果會返回許多知名品牌，我可能想就此撰寫一篇文章：

再往下看搜索結(jié)果，我想涉及的話題就更多了

不要忘記在側(cè)邊欄上識別各個知識板塊，了解更多您應(yīng)該關(guān)注的信息：

最后，利用這種策略識別更多子實體的另一種方法是使用谷歌圖片搜索相同的搜索詞。這個割草機示例非常詳細(xì)，它展示了許多不同類型的割草機，您可能希望在網(wǎng)站上包含這些割草機：

請注意，當(dāng)您使用?"圖像?"方法時，可能會返回很多奇怪的結(jié)果。我喜歡忽略那些沒有任何意義或不符合搜索意圖的結(jié)果。

在關(guān)鍵詞建議工具中尋找模式

市面上有很多關(guān)鍵詞建議工具，它們基本上都是在搜索結(jié)果的底部搜索 Google 的建議：

有很多工具，我喜歡下面這個：

在這里，我注意到很多搜索引擎優(yōu)化人員都在掙扎：你必須動用你的思考力（是的，你的大腦?）。

圍繞你的根關(guān)鍵詞尋找模式和關(guān)系，以便更好地理解搜索引擎是如何解釋你的整個主題的。這可以幫助您確定相關(guān)的子主題和內(nèi)容涵蓋的領(lǐng)域。

以我的割草機為例，我發(fā)現(xiàn)我可能想在網(wǎng)站上談?wù)搸准煌氖虑椋?/span>

僅舉幾個例子，從中我學(xué)到了一些東西：

• Popular?brand?to?write?about

• Types?of?lawn?mowers

• Different?accessories?

• Parts?that?might?break

• Places?to?buy?them

您還可以針對副標(biāo)題這樣做，例如，如果我正在策劃一篇關(guān)于?"電動割草機?"的個人文章，我現(xiàn)在知道我應(yīng)該包括有關(guān)電池壽命的信息：

查看競爭對手?jǐn)?shù)據(jù)??

您可以使用 Ahrefs 等工具分析在搜索引擎排名方面比您高一兩個級別的競爭對手的首頁。

要找到相關(guān)的競爭對手，您可以在 Ahrefs 的?"有機競爭對手?"部分輸入您的網(wǎng)站或您想模仿的競爭對手，然后選擇與主題最相關(guān)的域。最好選擇表現(xiàn)良好（獲得流量）、DR 值較低的域名：

理想情況下，你應(yīng)該用這種方法列出一個巨大的域名列表。不斷輸入競爭域名，直到您覺得足夠多或找不到更多域名為止。

在此基礎(chǔ)上，您可以選擇查看 Ahrefs 上的數(shù)據(jù)。您可以查看每個域名的頂部頁面，找出您應(yīng)該合理覆蓋的模式和關(guān)鍵詞。

為了節(jié)省時間，我會查看 URL 路徑和頂級關(guān)鍵詞，以了解網(wǎng)頁的排名情況：

您也可以使用類似的 Ahrefs Content Gap的功能。建議將您的域名區(qū)域留空，這樣做的好處是您可以看到您的競爭對手在哪些關(guān)鍵詞上排名靠前，而您的域名不會干擾結(jié)果。這有助于對內(nèi)容進行聚類或分隔：

在此基礎(chǔ)上，您可以挑選您認(rèn)為與所有競爭對手相關(guān)的關(guān)鍵字，尋找模式，并確定他們都在哪些關(guān)鍵字上排名。哪些關(guān)鍵詞與您的主題有邏輯聯(lián)系？

從維基百科網(wǎng)頁中尋找與主題相關(guān)的想法

在搜索我們想要涵蓋的模式和主題時，另一個竅門是查看維基百科上與主題相關(guān)的頁面。

雖然我無法引用官方資料，但有消息稱，谷歌在維基百科上訓(xùn)練了大量的機器學(xué)習(xí)。

事實上，他們經(jīng)常會將維基百科的數(shù)據(jù)引入其知識面板：

利用維基百科作為Topical Authority關(guān)鍵詞研究，你可以利用維基百科頁面找到你的父主題。然后列出該頁面提到的重要的子主題。這些通常是加粗或者變成超鏈接在文章中。

向人工智能尋求主題相關(guān)性幫助

我們可以在創(chuàng)建網(wǎng)站時向機器人尋求幫助。

唯一需要提醒的是，人工智能平臺可能不會直接尋找像谷歌這樣的搜索引擎，因此從它們的角度來看，這可能不是最相關(guān)的。

話雖如此，但這確實是一種非常方便的生成想法的方法，可以完全覆蓋一個主題，并查看是否有遺漏的內(nèi)容。在這種情況下，我只是問了 ChatGPT：

沒有考慮它所產(chǎn)生的?"Winterizing "或?"smart"相關(guān)搜索：

將一切聯(lián)系起來：??利用人工智能聚合與主題相關(guān)的數(shù)據(jù)

現(xiàn)在您已經(jīng)了解了上述所有方法，您還可以使用人工智能匯總數(shù)據(jù)并節(jié)省時間。

例如，您可以使用 ChatGPT API 查看數(shù)據(jù)，而不是手動尋找模式。

具體操作如下

將所有關(guān)鍵字、競爭對手的標(biāo)題標(biāo)簽以及任何你想要的內(nèi)容都倒入谷歌工作表中。在本例中，我只是使用了關(guān)鍵字建議工具中的所有關(guān)鍵字。這取決于你想做得多瘋狂，以及你想使用多少數(shù)據(jù)：

安裝?下面這個插件，并將它和你的ChatGPT?AI?Key鏈接起來，然后開啟它的功能

以下是我目前取得最佳效果的配方和提示：

=GPT(A:A,?“Please?look?at?this?list?of?keywords?and?review?them?for?SEO?topical?relevance.?Look?for?patterns?and?return?topics?in?a?nice?list?that?I?should?write?about?on?my?website?about?lawn?mowers.?Within?the?list,?please?try?to?make?it?clear?what?is?a?parent?topic?and?what?is?a?child?topic.?Within??each?child?topic,?make?a?sublist?of?topics?we?will?want?to?cover?within?that?article”)

值得一提的是，您可能需要對提示進行調(diào)整才能獲得最佳結(jié)果，以下是我的提示返回的示例。所有主題都排列整齊：

結(jié)論

主題相關(guān)性是你超越競爭對手、提升內(nèi)容策略水平的好方法。大多數(shù)搜索引擎優(yōu)化人員根本不愿意花時間對自己的網(wǎng)站進行如此深入的規(guī)劃。

利用上述建立專題權(quán)威的方法，你可以找到競爭對手的漏洞，并撰寫競爭對手完全忽略的主題。

現(xiàn)在你已經(jīng)掌握了一些提高網(wǎng)站權(quán)威性的工具和策略。下一步是創(chuàng)建能很好涵蓋你的主題的內(nèi)容。