關(guān)鍵詞調(diào)研很重要，用再多的篇幅聊這個(gè)話題都不為過(guò)。所以今天還是想聊聊關(guān)鍵詞調(diào)研相關(guān)內(nèi)容，聊聊如何發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的商機(jī)。其中主要涉及 5 個(gè)部分，分別是：識(shí)別關(guān)鍵詞意圖、列舉關(guān)鍵詞列表、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞、發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的機(jī)會(huì)、以及關(guān)鍵詞選擇。

關(guān)于關(guān)鍵詞意圖，之前的文章中其實(shí)有提到過(guò)。一般情況下，我們大致可以將關(guān)鍵詞的意圖分為 4 類(lèi)，分別是：Informational Intent、Navigational Intent、Commercial Intent，與 Transactional Intent。

其實(shí)，這些意圖理解起來(lái)很簡(jiǎn)單。Informational 就是用戶想找到某個(gè)問(wèn)題的答案，Navigational 就是用戶想找到某個(gè)特定的頁(yè)面，Commercial 就是用戶想了解產(chǎn)品、或者服務(wù)的特定分析數(shù)據(jù)。至于 Transactional 就是用戶想去完成購(gòu)買(mǎi)成交的轉(zhuǎn)化。

我們現(xiàn)在也沒(méi)必要學(xué)會(huì)如何精準(zhǔn)的識(shí)別關(guān)鍵詞的意圖類(lèi)型，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的數(shù)據(jù)分析工具都已經(jīng)提供了這塊的功能，比如 SEMRUSH，或者 Ahrefs。

那如何列舉關(guān)鍵詞列表呢？

其實(shí)做法很簡(jiǎn)單，先頭腦風(fēng)暴想出幾個(gè)種子詞，并將種子詞一一統(tǒng)計(jì)出相應(yīng)數(shù)據(jù)，記錄好。然后再利用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師，或者 SEMRUSH 這樣的數(shù)據(jù)分析工具，來(lái)擴(kuò)充我們的關(guān)鍵詞詞表，這個(gè)過(guò)程盡量將關(guān)鍵詞的覆蓋面擴(kuò)展到位，盡量不要有什么遺漏。

完成上面的步驟，緊接著要做的便是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞。至于定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方法，之前的文章中已經(jīng)提到很多次了，不明白的朋友往前翻翻。

找出 3~5 個(gè)你的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，將他們記下來(lái)。然后再利用 SEMRUSH 或者 Ubersuggest 這樣的數(shù)據(jù)分析工具，去分析對(duì)手的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)包括但不限于：關(guān)鍵詞出詞情況、排名情況、流量情況。

當(dāng)然，在這個(gè)數(shù)據(jù)調(diào)研的過(guò)程中，盡量去弄明幾個(gè)問(wèn)題。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌詞的排名位置怎么樣？

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)有排名關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞意圖是怎樣的？

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量是不是只是靠幾個(gè)主要關(guān)鍵詞支撐的？

...

當(dāng)然這樣的問(wèn)題還有很多，篇幅的限制便不一一寫(xiě)出來(lái)了?；旧献鐾晟厦娴牟襟E，你便能發(fā)現(xiàn)屬于你的關(guān)鍵詞（競(jìng)爭(zhēng)程度不是那么大，但是流量并不是很低）。

然后，便是圍繞著你發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞，去進(jìn)行長(zhǎng)尾擴(kuò)展與話題拓展。至于具體的拓展方法，之前的公眾號(hào)文章與知識(shí)星球里都有介紹過(guò)，照著去做就好。

比如，我使用“graphic design”這個(gè)關(guān)鍵詞，便發(fā)現(xiàn)了不少“詞組匹配型”與“話題匹配型”的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

OK，到了關(guān)鍵詞選擇這一步，也就很簡(jiǎn)單了。將你想做排名的關(guān)鍵詞一一記下來(lái)，包括關(guān)鍵詞的搜索量、關(guān)鍵詞難度、用戶意圖、搜索結(jié)果數(shù)等等。然后針對(duì)性的去做內(nèi)容就好了，并沒(méi)什么難度。