圖源：Swipe Insight

谷歌將于9月1日起停止投放關(guān)聯(lián)未經(jīng)驗(yàn)證電話號(hào)碼的消息類廣告素材（Message Assets）。此外，自8月1日起，廣告客戶將無法再創(chuàng)建包含未經(jīng)驗(yàn)證電話號(hào)碼的新消息類廣告素材。

此項(xiàng)更新將目的地要求政策中關(guān)于電話號(hào)碼驗(yàn)證的規(guī)定，從原先僅適用于純電話廣告（Call-only ads）、電話附加信息（Call Assets）和位置附加信息（Location Assets），擴(kuò)展至消息類廣告素材。

• 新消息類廣告素材：?自 8月1日起開始強(qiáng)制執(zhí)行驗(yàn)證要求。

• 現(xiàn)有消息類廣告素材：?自 9月1日起開始強(qiáng)制執(zhí)行驗(yàn)證要求。

Google Ads 新推出的 AI Max 搜索匹配類型，讓廣告主能夠基于匹配的搜索詞來分析廣告系列效果。該匹配類型結(jié)合了廣泛匹配、基于廣告素材的技術(shù)和基于著陸頁(yè)的技術(shù)，以提升廣告覆蓋范圍。

圖源：Swipe Insight

如何訪問和分析 AI Max 數(shù)據(jù)

要在搜索廣告系列中查找和分析 AI Max 數(shù)據(jù)：

1. 確保廣告系列已啟用 AI Max。

2. 前往“關(guān)鍵詞”版塊。

3. 使用“搜索詞匹配類型”（Search term match type）細(xì)分選項(xiàng)。

4. 查看關(guān)鍵指標(biāo)，如廣告支出回報(bào)率 (ROAS)、每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用 (CPA)、收入、每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 等。

5. 將 AI Max 的表現(xiàn)與其他匹配類型進(jìn)行比較。

6. 根據(jù)此分析，判斷 AI Max 是否適合您的特定廣告系列。

目前看來，AI Max 搜索廣告的成本似乎更高，尤其是當(dāng)廣告主從手動(dòng)每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 或帶上限的最高點(diǎn)擊次數(shù) (Max Clicks with Cap) 策略切換到基于轉(zhuǎn)化的出價(jià)策略時(shí)。

這種成本上升在出價(jià)策略切換初期較為常見，目前尚不認(rèn)為構(gòu)成顯著問題。