今天咱們繼續(xù)聊一聊Google UAC的出價有關(guān)的事情。

在UAC2.5優(yōu)化中，很多人都會把biding提的很高，因為考慮到GSP二階競價的出價模式，高出價會獲得更多的展示機會。對于事件優(yōu)化來說并不是bidding越高獲得的用戶質(zhì)量越好，而是出價最合適當(dāng)前的歷史數(shù)據(jù)且預(yù)算充足的情況下越容易獲得理想量級和事件效果。

所以出價方面，要考慮優(yōu)化的目標事件與安裝之間的轉(zhuǎn)化率以及當(dāng)?shù)鼗镜腃PI大概是在什么范圍，基于這兩個值得到最合適的出價區(qū)間。一般情況，出價，素材和預(yù)算的整體計算，其競價價值越符合預(yù)估操作率價值，將會越容易得到符合目標的流量。

對于個人來說，我們很難去衡量系列內(nèi)的素材評分綜合值以及其他因素對出價的影響，不過谷歌后臺有一個地方可以幫助我們衡量一下系列出價和預(yù)算估值的合理性。

這是一個Google Bid Guidance小組件，一般在在設(shè)置或調(diào)整應(yīng)用廣告系列的出價板塊時，這個小部件就會出現(xiàn)在頁面的右上方，根據(jù)這個出價指南可以估算出我們的出價策略可能獲得的安裝次數(shù)或應(yīng)用內(nèi)操作次數(shù)。

對于安裝廣告系列，在創(chuàng)建新廣告系列以宣傳Android應(yīng)用或修改現(xiàn)有廣告系列的設(shè)置時，小組件都會顯示。對于應(yīng)用內(nèi)操作廣告系列，只有在編輯現(xiàn)有廣告系列的設(shè)置時才會顯示小組件。也就是說，一般UAC1.0和2.0在編輯和修改時都會看到這個小組件，而UAC2.5只在編輯現(xiàn)有廣告時出現(xiàn)，新建的一般不出現(xiàn)。

Bid Guidance小部件有兩種狀態(tài)：

在創(chuàng)建新的App廣告系列時，會顯示構(gòu)建中的小組件，這時候由于系列沒有累積數(shù)據(jù)，是無法提供我們出價預(yù)估的，我們可以根據(jù)之前提到的轉(zhuǎn)化率和市場均值先給出一個相對合理的出價數(shù)字，讓谷歌系統(tǒng)先進行數(shù)據(jù)累積。

編輯現(xiàn)有App活動的設(shè)置時，將顯示構(gòu)建后窗口小組件，這個時候的谷歌系統(tǒng)累積了一段時間的數(shù)據(jù)，有預(yù)估顯示了，對我們就有了一定的參考意義。這個小組件顯示的數(shù)據(jù)也不代表實際水平，而是谷歌根據(jù)目前的設(shè)置進行的虛擬數(shù)據(jù)模擬情況，顯示我們的廣告系列在幾個不同的每次安裝費用或每次應(yīng)用內(nèi)操作費用級別的每周預(yù)估效果。我們也可以將鼠標懸停在任意點上以查看預(yù)測范圍，有一個預(yù)估的周效果，以預(yù)覽出價更改可能對新廣告系列產(chǎn)生的影響，可以根據(jù)動態(tài)效果圖找到理想的出價。

當(dāng)然如果我們的廣告系列的潛在安裝或應(yīng)用內(nèi)操作事件獲取受到每日預(yù)算的限制，則“Bid Guidance”窗口小組件還會包含一個通知框，其中顯示“您的廣告系列受當(dāng)前每日預(yù)算的限制”。

如果出現(xiàn)的預(yù)算受限，我們是否需要調(diào)整呢？之后將會和大家繼續(xù)討論。