對(duì)于App類推廣，谷歌一直推薦的是UAC廣告，UAC廣告分為UAC1.0，UAC2.0和UAC2.5三大類。基本每上升一個(gè)UAC版本，優(yōu)化的事件深度就會(huì)更深入一層。介紹下不同系列類型的主要目的以及出價(jià)預(yù)算相關(guān)的設(shè)置要點(diǎn)。

UAC1.0主要針對(duì)傾向于獲取更多安裝的用戶，我們需要為廣告設(shè)置目標(biāo)每次安裝成本和預(yù)算。需要注意的是，設(shè)置的預(yù)算將會(huì)根據(jù)我們所設(shè)定的目標(biāo)CPI獲得盡可能多的安裝量，這句話的意思就是，你設(shè)置的預(yù)算和出價(jià)，將會(huì)同時(shí)作用到最終的安裝數(shù)量和實(shí)際CPI。

Google到目前為止，用的還是GSP（廣義二階競價(jià)機(jī)制），即最高競價(jià)者以次高競價(jià)者的出價(jià)加上最小值獲得最終目標(biāo)，簡單來說，如果你想獲得更多的安裝，出價(jià)可以略高于實(shí)際單價(jià)的，可以是實(shí)際單價(jià)的1.5倍-2倍左右。

同時(shí)需要說明的是，以安裝為目的的1.0廣告中，建議日預(yù)算最低不要低于CPI的50倍，讓系列更有效的獲取盡可能多的數(shù)據(jù)去學(xué)習(xí)，有利于幫助你尋找到更有利的價(jià)格。

UAC2.0主要專注于可能會(huì)執(zhí)行應(yīng)用內(nèi)操作的用戶安裝獲取，注意這里是“可能會(huì)執(zhí)行的應(yīng)用內(nèi)動(dòng)作”，但重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)還是安裝量。

設(shè)置出價(jià)時(shí)，就相當(dāng)于告訴Google廣告系統(tǒng)，每當(dāng)有人安裝了應(yīng)用并有很大可能性會(huì)執(zhí)行特定的應(yīng)用內(nèi)操作時(shí)，我們允許Google系統(tǒng)花費(fèi)這些出價(jià)。這個(gè)時(shí)候，預(yù)算和設(shè)定的出價(jià)模式仍然是以獲得盡可能多的安裝量為主要優(yōu)化目的。

因此，該種出價(jià)模式只會(huì)在素材或者其他表現(xiàn)上明顯優(yōu)于同水平時(shí)，才會(huì)獲得明顯的優(yōu)勢，如果對(duì)素材需要持續(xù)測試，又想獲得目標(biāo)事件數(shù)量，建議用UAC2.5更加有效。

*圖為UAC2.0系列設(shè)置

UAC2.5的主要優(yōu)化邏輯是幫助我們獲取盡可能多的應(yīng)用內(nèi)事件，與2.0不同的是，2.5更加專注于應(yīng)用事件而不是安裝本身。需要優(yōu)化的事件點(diǎn)可以借助第三方數(shù)據(jù)追蹤平臺(tái)或者Firebase平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化事件跟蹤，在優(yōu)化目標(biāo)事件時(shí)，將這些操作設(shè)置為谷歌廣告中的轉(zhuǎn)化事件即可。

初次出價(jià)，可以考慮一下安裝與目標(biāo)事件之間的轉(zhuǎn)化率在什么區(qū)間內(nèi)，根據(jù)這個(gè)區(qū)間去估算一個(gè)達(dá)到該事件單次需要付出的成本。比如說，一個(gè)安裝一美金，但是50-100個(gè)安裝有一個(gè)付費(fèi),轉(zhuǎn)化率在1/50-1/100之間，你想優(yōu)化付費(fèi)事件，出價(jià)就用安裝單價(jià)/轉(zhuǎn)化率區(qū)間，最終2.5付費(fèi)事件出價(jià)可以在50-100美金之間。

谷歌將會(huì)根據(jù)設(shè)定的出價(jià)和預(yù)算來獲取更多的目標(biāo)事件數(shù)量，建議日預(yù)算至少要在事件出價(jià)的10倍以上。

*圖為UAC2.5系列設(shè)置

知道了Google UAC三種基本模式，基本就可以根據(jù)自己的產(chǎn)品需求來選擇不同的系列類型進(jìn)行優(yōu)化了。

需要量大便宜安裝的，UAC1.0優(yōu)先；2.0的應(yīng)用場景較少，效果對(duì)于事件優(yōu)化來說也并沒有2.5明顯，目前不推薦大量使用；需要獲取付費(fèi)用戶或者留存提高等應(yīng)用內(nèi)事件的，建議還是以UAC2.5優(yōu)先。后面將會(huì)講到如何衡量UAC 2.5預(yù)算與出價(jià)的合理性。