點(diǎn)擊雪球站外關(guān)注>>免費(fèi)領(lǐng)取>>站外電子書2.0 近期，不少亞馬遜賣家都關(guān)注到了搜索頁面上的一個(gè)新變化，在PD期間，亞馬遜悄然上線了Rufus新標(biāo)簽。 這個(gè)新上線的Rufus新標(biāo)簽，出現(xiàn)在移動(dòng)端的搜索結(jié)果詳情頁中，部分產(chǎn)品的評(píng)分上方，有一行額外的“智能摘要標(biāo)簽”。 例如一款耳機(jī)顯示"Praised for noise cancellation(因降噪效果好備受好評(píng)) （圖片來源:亞馬遜） 這個(gè)由AI生成的智能標(biāo)簽，會(huì)自動(dòng)提取產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，在搜索結(jié)果頁直接呈現(xiàn)在評(píng)分上方“黃金視覺位”。 值得注意的是：這不是亞馬遜賣家人為編輯的文案，是亞馬遜AI算法Rufus生成的標(biāo)簽。 亞馬遜Rufus新標(biāo)簽的核心優(yōu)勢(shì)： 位置顯眼突出：在買家瀏覽頁面時(shí)的黃金視覺位。買家無需滑動(dòng)頁面，即可注意到，標(biāo)簽內(nèi)容直擊買家最關(guān)心的問題。 大大提高轉(zhuǎn)化率：從“點(diǎn)進(jìn)詳情頁→瀏覽→思考→下單”，到現(xiàn)在買家是“看到賣點(diǎn)→點(diǎn)進(jìn)去→買”，直接加快消費(fèi)者下單速度。 自然流量增多：據(jù)Market Maze最新數(shù)據(jù)顯示，在PD期間，帶有Rufus標(biāo)簽的產(chǎn)品點(diǎn)擊率平均提升47%，轉(zhuǎn)化率激增32%，可見AI的影響也在凸顯，能獲取更多自然曝光。 隨著AI占比越來越重的分量，賣家如何更好地利用這個(gè)新標(biāo)簽？ 亞馬遜內(nèi)部算法團(tuán)隊(duì)透露，Rufus標(biāo)簽的展示權(quán)重超越傳統(tǒng)廣告位，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先為滿足以下條件的產(chǎn)品分配標(biāo)簽： 評(píng)論質(zhì)量指數(shù)：高頻出現(xiàn)"輕便""續(xù)航強(qiáng)"等核心賣點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià) QA互動(dòng)深度：包含場(chǎng)景化問題解答（如"適合戶外運(yùn)動(dòng)嗎？"） 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)完整度：后臺(tái)屬性填寫完整率≥95% 自2024起，上線的COSMO算法與Rufus形成"意圖理解-內(nèi)容提煉"的閉環(huán)系統(tǒng)。 COSMO本質(zhì)上是搜索背后的“意圖大腦”，不再是識(shí)別“詞”，而是理解“人們想解決什么問題”。 而Rufus是一個(gè)為買家服務(wù)的AI助手，在用戶搜索時(shí)主動(dòng)提取你Listing中的關(guān)鍵信息，給出精簡可信的答案，甚至生成"智能標(biāo)簽"出現(xiàn)在搜索頁中。 可以說，現(xiàn)在的Listing不再只是寫給人看的，更是寫給AI讀的。 所以賣家需要更快適應(yīng)這一變化，才能在廣告成本不斷上升的情況下，找到性價(jià)比更高的自然流量出單方式。 - end - 亞馬遜COSMO新算法思路—?1?—
亞馬遜新標(biāo)簽上線！
—?2?—
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