都知道日本的品牌IP在中國最多的就是動漫，但鮮少有人知道中國品牌IP在日本已經(jīng)達(dá)到了瘋搶的地步。

東京原宿街頭驚現(xiàn)百米長隊，00后學(xué)生翹課只為搶購中國IP聯(lián)名款！日本Z時代正在被“中國風(fēng)”美學(xué)和IP瘋狂圈粉。

別不信，ZEESEA一上線就在日本LOFT賣爆，B站和抖音上鋪天蓋地的日本妹子用它化“敦煌妝”；Chiikawa原本是日本本土IP，但它走紅的路徑，跟中國“萌經(jīng)濟+情緒價值”打法高度一致，甚至有點“東渡回來”的味道。

嗶站上有很多日本博主對ZEESEA的測評

而這一瘋狂的背后，得益于中國品牌IP獨有的出海邏輯！

Chiikawa聯(lián)名款在天貓國際日本站3分鐘售罄，相關(guān)TikTok話題播放量超?17億次；

日本Z世代對中國IP好感度達(dá)?68.3%?（日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省2023報告），超本土IP?12個百分點；?

ZEESEA的敦煌飛天系列登陸@cosme門店首月，復(fù)購率?41%；

B站旗下IP授權(quán)商品在日復(fù)購率突破?41%?，日均TikTok種草視頻播放量超?700萬次；

.....

每每看到這樣的數(shù)據(jù)都很震撼和自豪，中國制造已經(jīng)轉(zhuǎn)向了中國創(chuàng)造，中國的品牌正在以IP滲透的形式入駐日本市場，這對于每一個出海人來說，都是一種好兆頭。

日本用戶一向以審美高、品牌忠誠度強、文化保護意識重著稱，中國品牌想要成功打入難免會覺得“難啃”。

但現(xiàn)在不一樣了，就以Chiikawa和ZEESEA為例，拆解他們是如何打造品牌IP從而在海外走紅的。

1. 內(nèi)容力先行，品牌即IP

Chiikawa 不是一上來就賣周邊，它是靠表情包和四格漫畫在社交媒體上打出情緒共鳴。同樣的套路，ZEESEA 也在 TikTok 和日本X上用“敦煌妝教學(xué)+文化解說”切入話題，引發(fā)自傳播。

ZEESEA 在Tik Tok上的傳播

品牌靠IP形象、文化故事、社交互動一點點“喂養(yǎng)”用戶認(rèn)知，不是生硬的買量砸廣告。

2. 東方式“情緒價值”比物質(zhì)更打動人

日本00后其實是“社恐+孤獨”的一代。他們不買“我很強”的敘事，更愿意為“我被懂了”買單。

Chiikawa里主角小可憐，但總有人陪伴；ZEESEA的東方妝容，不強調(diào)艷麗，而是“柔、輕、靈”的意境感。

Chiikawa的日本官網(wǎng)

這種文化性+療愈感結(jié)合，正是日本年輕人缺失的“精神補丁”。

3. 視覺美學(xué)做到了“跨文化即高階感”

ZEESEA 的外包裝，是中國風(fēng)但不老氣，色彩控制極強，字體、圖案、材質(zhì)都經(jīng)過國際化設(shè)計；Chiikawa 的畫風(fēng)看似低幼，實則是高度結(jié)構(gòu)化視覺節(jié)奏，保證“任何社交場景都能表達(dá)情緒”。

這背后是中國團隊在審美輸出上的進(jìn)化——不只是講中國故事，而是講讓全球Z世代都能理解的“東方語境”，從而打造出的帶有東方特色的IP形象。

今天講Chiikawa不是教你畫表情包，講ZEESEA也不是讓你都去做聯(lián)名，而是想說：

中國品牌的IP力，正在被世界年輕人重新定義。

你想在日本、東南亞、歐美站穩(wěn)腳跟，靠性價比早晚會被卷死。但如果你：

有一個人格化、有情緒的IP形象；

懂得如何在社交媒體種草“文化+美感”；

用產(chǎn)品包裝和內(nèi)容去傳遞“品牌世界觀”；

那你不僅是出海，更是在文化滲透。

以前我們看日本學(xué)“卡哇伊文化”，現(xiàn)在日本00后正在看中國IP學(xué)“情緒東方”。這個拐點，對我們這些做品牌出海和IP搭建的人來說，是巨大的機會，別再以為國潮只是國內(nèi)一陣風(fēng)，它真的能成為世界年輕人共同語言的一部分。

你要做的，是把你的品牌IP，從“好看”做成“好感”，再做到“共鳴”，這樣才能實現(xiàn)品牌的IP化，出海的道路才能走的穩(wěn)且長。

如果你對品牌IP打造、內(nèi)容出海、視覺設(shè)計系統(tǒng)感興趣，歡迎關(guān)注我，后續(xù)會持續(xù)拆解成功出海品牌案例，也歡迎留言聊聊你的品牌在哪個階段，我們可以一起頭腦風(fēng)暴。??

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