10月17日，第十八屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海靜安瑞吉酒店圓滿落幕。作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化全球營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，飛書深諾集團(tuán)斬獲海外組一銀一銅兩項(xiàng)金投賞商業(yè)創(chuàng)意大獎(jiǎng)。

此次獲獎(jiǎng)，不僅是對飛書深諾集團(tuán)專業(yè)服務(wù)能力的權(quán)威認(rèn)可，更深刻揭示了2025年中國品牌在全球化進(jìn)程中面臨的新變化與新機(jī)遇：出海營銷已從單純的流量獲取，升級為一場圍繞品牌心智、文化認(rèn)同與技術(shù)賦能的深度競技。

面對日益復(fù)雜的全球市場，中國品牌正經(jīng)歷從“中國制造”向“中國智造”與“中國創(chuàng)造”的關(guān)鍵躍遷。這一轉(zhuǎn)型期的核心挑戰(zhàn)，不再是簡單的市場準(zhǔn)入，而是如何跨越文化壁壘與認(rèn)知偏見，在全球消費(fèi)者心中建立起深刻、正向的品牌認(rèn)同。

在此背景下，飛書深諾集團(tuán)憑借“全球化網(wǎng)絡(luò)+本地化資源+數(shù)字化技術(shù)”的綜合服務(wù)能力，正致力于幫助中國企業(yè)以更高效、更精準(zhǔn)的方式聯(lián)結(jié)全球消費(fèi)者，完成從產(chǎn)品出海到品牌全球化的關(guān)鍵一躍。

飛書深諾集團(tuán)攜手理想汽車、石頭科技，斬獲一銀一銅兩座獎(jiǎng)項(xiàng)

作為亞洲地區(qū)極具規(guī)模和影響力的商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，金投賞已經(jīng)過十八屆的發(fā)展與沉淀，以“用市場量化創(chuàng)意”為核心評審標(biāo)準(zhǔn)，成為衡量商業(yè)價(jià)值與營銷創(chuàng)意的風(fēng)向標(biāo)。

本屆金投賞以“釋放AI創(chuàng)造力”為主題，吸引了來自369家頂尖公司的484件作品入圍最終提名。通過層層篩選與多維評估，飛書深諾集團(tuán)攜手理想汽車與石頭科技，獲得海外組一銀一銅兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

?金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)出海組 銀獎(jiǎng)

理想汽車

作為國內(nèi)新能源汽車的頭部品牌，理想汽車在海外市場也面臨著一些“新挑戰(zhàn)”。尤其歐美市場對中國汽車品牌仍存在“性價(jià)比選擇”乃至“模仿者”的固化認(rèn)知，對品牌技術(shù)創(chuàng)新的認(rèn)知嚴(yán)重不足。就此，如何在海外市場破除認(rèn)知偏見，向全球證明“中國智造”的硬實(shí)力，成為理想汽車的破局關(guān)鍵。

飛書深諾集團(tuán)旗下BeyondClick飛書點(diǎn)躍為此制定了“海內(nèi)外雙軌傳播”策略，一方面通過海外定調(diào)與權(quán)威證言，摒棄了傳統(tǒng)的商業(yè)干預(yù)模式，構(gòu)建了由全球超頭部科技與汽車垂類達(dá)人組成的合作矩陣，吸納包括MKBHD、Unbox Therapy、Top Gear等10位頂級達(dá)人，通過自主創(chuàng)作并結(jié)合深度產(chǎn)品體驗(yàn)，激發(fā)真實(shí)且權(quán)威的觀點(diǎn)輸出，不僅形成了強(qiáng)大的口碑效應(yīng)，也從專業(yè)視角肯定了理想汽車在技術(shù)、設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)上的領(lǐng)先性。另一方面，通過內(nèi)容回流實(shí)現(xiàn)品牌熱議，將海外引發(fā)熱烈討論的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，系統(tǒng)性地回傳至Bilibili、微博等國內(nèi)社交平臺(tái)，激發(fā)國內(nèi)用戶的情緒共鳴與新一輪熱議，喚起了大眾對“中國創(chuàng)造”的認(rèn)同感與自豪感。

最終該項(xiàng)目海內(nèi)外總播放量超8800萬、總互動(dòng)量超426萬，并輔助MEGA車型短期銷量環(huán)比增長150%、品牌全系2025年Q1銷量增長15.5%，取得了品效合一的卓越成果。

?金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)出海組 銅獎(jiǎng)

從萌新到爆賣，AI幫助石頭改寫德國洗護(hù)市場格局

作為國內(nèi)領(lǐng)先的高端智能家居品牌，石頭科技旗下洗衣機(jī)產(chǎn)品線首次進(jìn)軍德國市場，面臨“外憂內(nèi)嚴(yán)”的雙重難題。外部是西門子、博世等本土高端家電品牌根深蒂固的市場與消費(fèi)者壟斷；內(nèi)部則是消費(fèi)者對其“高端智能家居”的品牌心智缺位，同時(shí)營銷層面還面臨當(dāng)?shù)貜V告法規(guī)、用戶溝通差異等本地化挑戰(zhàn)。作為市場新晉者，如何在不打破品牌高端調(diào)性的前提下，低成本、高效率地創(chuàng)作出既符合德國本地審美、又能實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的創(chuàng)意素材，成為石頭科技的主要痛點(diǎn)。

飛書深諾集團(tuán)旗下BeyondClick飛書點(diǎn)躍通過5W方法論對德國目標(biāo)人群深度洞察，并對本土競品的投放素材進(jìn)行多維度分析，精準(zhǔn)鎖定了包含寵物、嬰兒、瑜伽等高效果素材場景，并采用“資深設(shè)計(jì)師+AI工具”的人機(jī)結(jié)合模式，完美解決了海外實(shí)拍成本高、周期長的難題。

投放過程中，該項(xiàng)目持續(xù)追蹤C(jī)TR、CVR、ROI等數(shù)據(jù)，并對創(chuàng)意素材進(jìn)行歸因分析與效果評估，基于數(shù)據(jù)結(jié)論快速迭代優(yōu)化，形成了“診斷-洞察-執(zhí)行-迭代”的敏捷閉環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)素材平均ROI相比預(yù)熱期提升約30%，產(chǎn)品德國首銷業(yè)績超額完成215%。

此次獲獎(jiǎng)，不僅是對飛書深諾集團(tuán)深耕出海數(shù)字營銷領(lǐng)域?qū)嵙Φ母叨日J(rèn)可，更彰顯了其作為行業(yè)領(lǐng)軍者的綜合競爭力。十余年來，飛書深諾集團(tuán)從媒體管理到全域數(shù)字營銷，從創(chuàng)意素材到技術(shù)運(yùn)營，始終致力于以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新策略與技術(shù)賦能，助力企業(yè)跨越全球市場挑戰(zhàn)，目前已累計(jì)幫助超十萬家電商、品牌、游戲、APP企業(yè)成果出海。

站在全球營銷市場面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的大背景下，為了更好地服務(wù)于中國出海企業(yè)生態(tài)，助力更多新銳力量走向世界舞臺(tái)，飛書深諾集團(tuán)也將繼續(xù)推出《2025MeetBrands中國出海新銳消費(fèi)品牌榜單》。該榜單將系統(tǒng)梳理并展示在海外市場取得突破性成長的中國消費(fèi)品牌，深度解讀其成功路徑與未來趨勢，著眼于行業(yè)創(chuàng)新力量與新興市場，聚焦中國跨境零售企業(yè)數(shù)字化與品牌能力建設(shè)，梳理出海行業(yè)新銳品牌優(yōu)秀案例，為中國出海行業(yè)數(shù)字化發(fā)展樹立新標(biāo)桿，開拓新思路。關(guān)注我們，獲得更多《2025MeetBrands中國出海新銳消費(fèi)品牌榜單》資訊。

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