多少企業(yè)興沖沖闖海外市場(chǎng)，最后栽在知識(shí)產(chǎn)權(quán)這道坎上：想注冊(cè)個(gè)商標(biāo)，不知道是選馬德里體系還是單個(gè)國(guó)家申請(qǐng)；產(chǎn)品賣(mài)得好好的，突然被告知侵犯了別人的專(zhuān)利；連詳情頁(yè)用張圖，都可能踩中版權(quán)雷區(qū)……

海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)到底該怎么注冊(cè)？那些藏在暗處的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)怎么躲？

海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)的重要性

一、保護(hù)自身品牌

想象一下，你苦心經(jīng)營(yíng)多年，好不容易打造出一個(gè)在國(guó)內(nèi)小有名氣的品牌，正準(zhǔn)備進(jìn)軍海外市場(chǎng)大干一場(chǎng)，卻突然發(fā)現(xiàn)，自己的品牌已經(jīng)被國(guó)外的某個(gè)公司或個(gè)人搶先注冊(cè)了。這種情況并非個(gè)例，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)每年約有12%-34%的會(huì)員企業(yè)的商標(biāo)遭遇國(guó)外企業(yè)或個(gè)人搶注。就拿華為來(lái)說(shuō)，在走向國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，對(duì)商標(biāo)保護(hù)極為重視。它通過(guò)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)等多種途徑，在全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。這使得華為品牌在國(guó)際市場(chǎng)上擁有唯一性和辨識(shí)度，消費(fèi)者能輕松識(shí)別并記住華為的產(chǎn)品，保障了華為在全球市場(chǎng)的品牌形象和市場(chǎng)份額。要是華為沒(méi)有提前做好商標(biāo)注冊(cè)，一旦被他人惡意搶注，那華為想要進(jìn)入這些市場(chǎng)，要么花費(fèi)巨資從搶注者手中買(mǎi)回商標(biāo)，要么只能重新打造品牌，無(wú)論哪種情況，都將付出巨大的代價(jià)。

二、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

在如今的國(guó)際市場(chǎng)上，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，消費(fèi)者面臨著琳瑯滿目的選擇。這時(shí)候，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)就成了企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。以大疆為例，它在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域擁有大量的專(zhuān)利技術(shù)，這些專(zhuān)利技術(shù)賦予了大疆產(chǎn)品獨(dú)特的性能和優(yōu)勢(shì)，如更穩(wěn)定的飛行系統(tǒng)、更清晰的拍攝畫(huà)質(zhì)等。這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)讓大疆的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上極具競(jìng)爭(zhēng)力，吸引了眾多客戶和合作伙伴。在國(guó)際消費(fèi)電子展上，大疆的產(chǎn)品總是能吸引大量目光，眾多國(guó)際知名企業(yè)都希望與大疆合作，共同開(kāi)拓市場(chǎng)。這就是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來(lái)的魅力，它能讓企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

三、避免法律糾紛

在海外市場(chǎng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系非常完善，一旦企業(yè)陷入知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛，后果不堪設(shè)想。2024年洋山海關(guān)處理的三亞瑞鑫貿(mào)易有限公司出口侵犯多個(gè)品牌商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)案件就是一個(gè)典型的例子。該公司因?yàn)槌隹诘漠a(chǎn)品侵犯了多個(gè)品牌的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，貨物不僅被全部沒(méi)收，還面臨著高額罰款。這不僅讓公司遭受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，還嚴(yán)重影響了公司的聲譽(yù)，導(dǎo)致公司在后續(xù)的業(yè)務(wù)拓展中困難重重。而如果企業(yè)提前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)，清楚自己的權(quán)利邊界，就能有效避免這種侵權(quán)糾紛，安心拓展海外業(yè)務(wù)，節(jié)省大量的時(shí)間和資金成本，讓企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上穩(wěn)健發(fā)展。?

海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)流程詳

一、商標(biāo)注冊(cè)流程

1.馬德里體系：一次申請(qǐng)，多國(guó)保護(hù)

作為《馬德里議定書(shū)》締約國(guó)，中國(guó)企業(yè)通過(guò)這個(gè)體系注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，能少走不少?gòu)澛?。?jiǎn)單說(shuō)，你只需通過(guò)中國(guó)商標(biāo)局提交一份申請(qǐng)，就能指定多個(gè)國(guó)家或地區(qū)獲得商標(biāo)保護(hù)，不用挨個(gè)跑各國(guó)商標(biāo)局。

費(fèi)用方面得記清楚：基本申請(qǐng)費(fèi)里，黑白商標(biāo)是653瑞士法郎，要是商標(biāo)帶顏色，就得交903瑞士法郎。另外，每個(gè)指定的國(guó)家或地區(qū)還有單獨(dú)的費(fèi)用，具體金額得看你選哪些地方。提交申請(qǐng)后，指定的國(guó)家商標(biāo)局會(huì)在18個(gè)月內(nèi)給出審查結(jié)果，要是沒(méi)被駁回，商標(biāo)就算在這些地方生效了。

舉個(gè)例子，浙江一家做小家電的企業(yè)，想把產(chǎn)品賣(mài)到歐洲、東南亞的10個(gè)國(guó)家，通過(guò)馬德里體系提交申請(qǐng)后，半年內(nèi)就完成了所有手續(xù)，比單獨(dú)去每個(gè)國(guó)家申請(qǐng)節(jié)省了近一半時(shí)間。

2.單一國(guó)家注冊(cè)：精準(zhǔn)發(fā)力目標(biāo)市場(chǎng)

要是你的主要市場(chǎng)集中在一兩個(gè)國(guó)家，直接向當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局申請(qǐng)可能更靈活。不過(guò)各國(guó)規(guī)矩差別不小，得提前做功課。

美國(guó)商標(biāo)局要求申請(qǐng)時(shí)必須提供商標(biāo)實(shí)際使用證據(jù)，注冊(cè)周期大概8-12個(gè)月；英國(guó)注冊(cè)相對(duì)快，4-6個(gè)月就能搞定，但要注意他們的“惡意注冊(cè)”審查很?chē)?yán)；德國(guó)商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)的顯著性要求高，圖形商標(biāo)最好附帶清晰的設(shè)計(jì)說(shuō)明，注冊(cè)時(shí)間約6-8個(gè)月。

廣東一家服裝企業(yè)專(zhuān)攻日本市場(chǎng)，直接向日本特許廳申請(qǐng)商標(biāo)，因?yàn)樘崆傲私獾饺毡緦?duì)漢字商標(biāo)的特殊審查標(biāo)準(zhǔn)，修改了設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，一次就通過(guò)了審核，3個(gè)月就拿到了注冊(cè)證。

二、專(zhuān)利注冊(cè)流程

1.PCT國(guó)際申請(qǐng)：給你充足的準(zhǔn)備時(shí)間

通過(guò)《專(zhuān)利合作條約》（PCT）申請(qǐng)國(guó)際專(zhuān)利，最大的好處是能“拖延”時(shí)間。你先向中國(guó)專(zhuān)利局提交一份國(guó)際申請(qǐng)，確定專(zhuān)利保護(hù)范圍，之后有30個(gè)月的時(shí)間決定進(jìn)入哪些國(guó)家的國(guó)家階段，比直接去各國(guó)申請(qǐng)多了18個(gè)月的緩沖期。

流程分三步走：第一步提交國(guó)際申請(qǐng)，包括請(qǐng)求書(shū)、說(shuō)明書(shū)等文件；第二步國(guó)際檢索，由指定的檢索單位出具檢索報(bào)告，告訴你專(zhuān)利的新穎性如何；第三步可選國(guó)際初步審查，能進(jìn)一步完善專(zhuān)利申請(qǐng)文件。

江蘇一家新能源企業(yè)2023年通過(guò)PCT申請(qǐng)了一項(xiàng)電池技術(shù)專(zhuān)利，先用1年時(shí)間觀察各國(guó)市場(chǎng)反應(yīng)，最后選擇進(jìn)入歐盟、美國(guó)、印度三個(gè)主要市場(chǎng)，既避免了盲目投入，又搶占了技術(shù)高地。

2.各國(guó)直接申請(qǐng)：針對(duì)性滿足當(dāng)?shù)匾?/span>

直接向目標(biāo)國(guó)專(zhuān)利局申請(qǐng)時(shí)，文件和流程得按當(dāng)?shù)匾?guī)矩來(lái)。美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局（USPTO）的發(fā)明專(zhuān)利審查超嚴(yán)格，從申請(qǐng)到授權(quán)平均要3年，還得準(zhǔn)備英文的權(quán)利要求書(shū)和附圖；德國(guó)專(zhuān)利局對(duì)實(shí)用新型專(zhuān)利不做實(shí)質(zhì)審查，提交后3-6個(gè)月就能授權(quán)，但有效期只有10年；日本特許廳的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利審查很快，2-4個(gè)月就能搞定，而且允許對(duì)同一產(chǎn)品的多個(gè)設(shè)計(jì)合案申請(qǐng)。

深圳一家無(wú)人機(jī)企業(yè)，為了快速打開(kāi)韓國(guó)市場(chǎng)，直接向韓國(guó)專(zhuān)利局申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，因?yàn)樘崆鞍匆鬁?zhǔn)備了韓文的設(shè)計(jì)說(shuō)明和六面視圖，2個(gè)月就拿到了授權(quán)，比通過(guò)PCT途徑節(jié)省了近1年時(shí)間。

三、版權(quán)登記流程

雖然多數(shù)國(guó)家遵循“作品完成即自動(dòng)擁有版權(quán)”的原則，但登記一下更靠譜。就像給你的創(chuàng)意上了把鎖，維權(quán)時(shí)舉證更方便。

美國(guó)版權(quán)局的登記最有含金量，在線提交申請(qǐng)后，一般6-8個(gè)月能拿到證書(shū)，費(fèi)用在35-55美元之間，登記后能在訴訟中獲得法定賠償；歐盟的版權(quán)登記可以通過(guò)“歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局”統(tǒng)一辦理，覆蓋27個(gè)成員國(guó)，需要提交作品的電子版和創(chuàng)作說(shuō)明；日本文化廳的版權(quán)登記雖然自愿，但登記證明在法庭上是重要證據(jù)，處理周期約1個(gè)月。

上海一家跨境電商公司，把產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在歐盟和美國(guó)都做了版權(quán)登記。后來(lái)發(fā)現(xiàn)有賣(mài)家抄襲包裝，因?yàn)橛械怯涀C明，不到3個(gè)月就打贏了侵權(quán)官司，對(duì)方不僅停止銷(xiāo)售，還賠償了5萬(wàn)美元。

外貿(mào)企業(yè)常見(jiàn)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)型

一、商標(biāo)侵權(quán)：別讓“相似”坑了自己??

商標(biāo)侵權(quán)是外貿(mào)圈最容易踩的雷，很多時(shí)候企業(yè)可能不知不覺(jué)就犯了錯(cuò)。?

2020年廈門(mén)海關(guān)查獲過(guò)一起典型案件：一家燈具企業(yè)出口的產(chǎn)品，燈體上印著和某國(guó)際知名照明品牌極其相似的商標(biāo)，只是把字母“O”換成了“Q”，字體、顏色幾乎一樣。最終這批價(jià)值300多萬(wàn)元的貨物被扣留，企業(yè)還得支付罰款。?

常見(jiàn)的侵權(quán)形式其實(shí)有很多：?

?直接仿冒名牌，比如生產(chǎn)貼著“LV”“Nike”商標(biāo)的包包、鞋子； ?

?打“擦邊球”，在非同類(lèi)商品上用知名商標(biāo)，比如在零食包裝上用近似“華為”的商標(biāo)；

?網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)也容易出問(wèn)題，比如在詳情頁(yè)、店鋪頭像里用和知名品牌近似的logo，哪怕產(chǎn)品本身不侵權(quán)，也可能被認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。??

二、專(zhuān)利侵權(quán)：看不見(jiàn)的“技術(shù)壁壘”最要命??

專(zhuān)利侵權(quán)常藏在產(chǎn)品細(xì)節(jié)里，尤其是外貿(mào)企業(yè)如果不摸清目標(biāo)市場(chǎng)的專(zhuān)利情況，很容易栽跟頭。?

比如浙江一家做智能手環(huán)的企業(yè)，為了節(jié)省成本，直接用了供應(yīng)商提供的傳感器技術(shù)，沒(méi)查專(zhuān)利就批量生產(chǎn)出口歐洲。結(jié)果剛在亞馬遜上架，就被德國(guó)一家公司起訴——對(duì)方早在2021年就注冊(cè)了該傳感器的發(fā)明專(zhuān)利。最終企業(yè)不僅要銷(xiāo)毀庫(kù)存，還要賠償200多萬(wàn)歐元。?

這類(lèi)侵權(quán)主要分兩種：?

?外觀設(shè)計(jì)侵權(quán)：比如家具的造型、小家電的外殼，長(zhǎng)得和別人注冊(cè)專(zhuān)利的設(shè)計(jì)太像；??

?發(fā)明專(zhuān)利侵權(quán)：產(chǎn)品的核心技術(shù)、功能原理，用到了別人已注冊(cè)專(zhuān)利的技術(shù)方案，哪怕是無(wú)意中“撞車(chē)”，也算侵權(quán)。??

三、版權(quán)侵權(quán)：別讓“順手拿來(lái)”變成麻煩??

很多企業(yè)覺(jué)得“用張圖、抄段文字”不算大事，其實(shí)這在海外可能構(gòu)成嚴(yán)重的版權(quán)侵權(quán)。?

去年深圳一家做家居裝飾的跨境電商，為了讓產(chǎn)品詳情頁(yè)更吸引人，從國(guó)外設(shè)計(jì)師網(wǎng)站上“扒”了幾十張高清圖片，直接用在亞馬遜和獨(dú)立站的宣傳里。沒(méi)過(guò)3個(gè)月，就收到美國(guó)版權(quán)方的律師函——這些圖片都受版權(quán)保護(hù)，企業(yè)最終賠償了15萬(wàn)美元才了事。?

常見(jiàn)的版權(quán)“雷區(qū)”包括：?

?宣傳素材侵權(quán)：產(chǎn)品圖、視頻背景音樂(lè)、文案摘抄，只要沒(méi)獲得授權(quán)，哪怕改了顏色、截了圖，都可能侵權(quán)；??

?產(chǎn)品本身侵權(quán)：比如在T恤上印未授權(quán)的卡通形象，在手機(jī)殼上用別人的插畫(huà)作品，這些都屬于侵犯版權(quán)。

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