疫情期間的隔離生活讓很多海外的年輕人感到無(wú)聊，借此機(jī)會(huì)，TikTok以及TikTok舞蹈大火了一波。在意識(shí)到它不僅僅是一個(gè)展示動(dòng)態(tài)的平臺(tái)之后，越來(lái)越多的人成為了TikTok的日活用戶(hù)。

TikTok的奇妙之處在于，平臺(tái)內(nèi)有無(wú)數(shù)獨(dú)特的社區(qū)和內(nèi)容細(xì)分市場(chǎng)，所以用戶(hù)有幾乎無(wú)窮無(wú)盡的內(nèi)容可以享用。TikTok大量高粘度的用戶(hù)基礎(chǔ)也讓它成為新興的熱門(mén)廣告投放渠道。

雖然TikTok平臺(tái)已經(jīng)變得這么受歡迎，許多廣告商還是沒(méi)有在TikTok上宣傳他們的品牌，這是因?yàn)樗麄儗?duì)Tiktok有三個(gè)普遍假設(shè)：

• 所有TikTok用戶(hù)都是 Z 世代

• 業(yè)務(wù)在TikTok上沒(méi)有發(fā)展的空間

• TikTok只是一個(gè)社交媒體平臺(tái)。
  

事實(shí)是，如果你也這么想，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。在這篇文章中，我將通過(guò)提供9個(gè)用數(shù)據(jù)支持的理由來(lái)推翻這三個(gè)假設(shè)，并推薦你在 TikTok 上做廣告！

1. 通過(guò)TikTok廣告接觸到不同的受眾

TikTok上的大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)建者都是GenZ，但關(guān)于TikTok的一個(gè)常見(jiàn)誤解是，每個(gè)用戶(hù)的年齡都在16到24歲之間。雖然41%的用戶(hù)確實(shí)屬于這個(gè)年齡段，但這意味著剩下的59%的平臺(tái)用戶(hù)來(lái)自千禧世代、X世代，甚至嬰兒潮一代。

事實(shí)上，在過(guò)去的18個(gè)月的新冠期間，美國(guó)成年人用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)了5.5倍，在2020年第一季度美國(guó)用戶(hù)下載數(shù)量比其他任何應(yīng)用程序在同一時(shí)間段內(nèi)下載的次數(shù)都多。

在TikTok上看到的大多數(shù)廣告都是針對(duì)電子商務(wù)、流媒體服務(wù)和應(yīng)用程序下載的。這些廣告通常希望用戶(hù)進(jìn)行下一步行動(dòng)，比如訪(fǎng)問(wèn)他們的網(wǎng)站或開(kāi)始免費(fèi)試用。如果你的品牌的目標(biāo)人群覆蓋GenZ，那么在TikTok上打廣告能多次觸達(dá)到你的目標(biāo)人群。除此之外TikTok還存在59%的用戶(hù)是25歲以上，加上獨(dú)特社區(qū)的存在，因此品牌也有機(jī)會(huì)通過(guò)TikTok上的廣告接觸到無(wú)數(shù)其他細(xì)分市場(chǎng)、年齡組和其他目標(biāo)人群。

2. TikTok使重大的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)變得簡(jiǎn)單且價(jià)格合理

許多品牌，尤其是小企業(yè)，認(rèn)為不值得花時(shí)間和金錢(qián)在TikTok上做廣告，認(rèn)為組織營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、創(chuàng)建真實(shí)、吸引人的視頻內(nèi)容，然后衡量TikTok對(duì)品牌的影響難度太大。實(shí)際上，建立TikTok營(yíng)銷(xiāo)并不難，并且有很多其他資源可以幫助你。

如果你擔(dān)心沒(méi)有預(yù)算在TikTok上做廣告，現(xiàn)在不必?fù)?dān)心了！TikTok有許多幫助小企業(yè)的救濟(jì)項(xiàng)目。他們的目標(biāo)是受新冠疫情影響的小企業(yè)，幫助他們回到正軌。

3. TikTok多樣化的廣告形式促進(jìn)參與度

使用TikTok的信息流廣告，如果處理得當(dāng)，用戶(hù)很可能會(huì)與您的廣告互動(dòng)。在TikTok上投放廣告時(shí)，有多種廣告格式可供選擇，包括：

頂視圖廣告

這是最好的、不容錯(cuò)過(guò)的TikTok廣告展示位。當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)TikTok時(shí)，廣告將作為第一個(gè)視頻展示，立即吸引用戶(hù)的注意力。

品牌購(gòu)買(mǎi)廣告（Brand Takeover ads）

與頂視圖廣告類(lèi)似，品牌購(gòu)買(mǎi)廣告可以是全屏靜態(tài)或動(dòng)態(tài)顯示的。這些廣告類(lèi)似于不可跳過(guò)的Youtube廣告。此類(lèi)廣告通常會(huì)在用戶(hù)打開(kāi)TikTok顯示但無(wú)法點(diǎn)贊或評(píng)論。

信息流廣告

通過(guò)將內(nèi)容集中到用戶(hù)的ForYou頁(yè)面 (FYP) 中，像用TikTok創(chuàng)作者一樣講述品牌故事。這些廣告能獲得用戶(hù)的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享和關(guān)注。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)

利用用戶(hù)的創(chuàng)作表達(dá)熱情，參與度提高品牌知名度的標(biāo)簽挑戰(zhàn)。使用戶(hù)能夠參與并圍繞您的活動(dòng)主題創(chuàng)建內(nèi)容。

4. TikTok 非常適合網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

這些創(chuàng)作者（網(wǎng)紅、名人、博主和運(yùn)動(dòng)員）使用TikTok分享他們的觀(guān)點(diǎn)、食譜、家庭、舞蹈動(dòng)作和日常生活等方面。與使用大量編輯、專(zhuān)業(yè)工作室照明、化妝和相機(jī)工作的 Instagram不同，TikTok的想法是分享原始體驗(yàn)。這使得內(nèi)容更具相關(guān)性和真實(shí)性。

Charli D'aMelio和Addison Rae等許多有影響力的人都是通過(guò)TikTok起家的，并在過(guò)去一年中獲得了數(shù)千萬(wàn)粉絲。

專(zhuān)業(yè)提示：TikTok用戶(hù)很精明，知道哪些是推廣，因此要明智地決定與誰(shuí)合作以及如何提供促銷(xiāo)活動(dòng)。直接與內(nèi)容創(chuàng)建者合作，以使品牌廣告和他們的粉絲群產(chǎn)生共鳴的信息和格式保持一致，同時(shí)產(chǎn)生真正的業(yè)務(wù)成果。TikTok通過(guò)將品牌與可能的最佳影響者相匹配，幫助品牌通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)與合作伙伴建立關(guān)系。

5. TikTok廣告增加品牌曝光度

網(wǎng)紅（influencers）并不是唯一可以引領(lǐng)趨勢(shì)的人。任何人都可以引領(lǐng)潮流，并有機(jī)會(huì)讓他們的視頻在FYP上傳播開(kāi)來(lái)，包括您的品牌！制作基于日常潮流的視頻廣告可以增加展示的可能性。使用TikTok提高品牌知名度的另一個(gè)好方法是直播。

6. 在TikTok上向消費(fèi)者做廣告

下圖顯示，2019年10月至2020年3月在美國(guó)每月TikTok應(yīng)用用戶(hù)參與度逐月上升（每位訪(fǎng)問(wèn)者的平均分鐘數(shù)），數(shù)據(jù)來(lái)源 Statista：

由于TikTok上的內(nèi)容種類(lèi)繁多，每個(gè)人都能找到適合自己的東西。無(wú)論是服裝品牌、應(yīng)用程序、服務(wù)、運(yùn)輸公司、餐廳、音樂(lè)行業(yè)，還是任何想要提高產(chǎn)品和服務(wù)知名度的人品牌，TikTok都可以為其提供一席之地。廣告商可以利用永無(wú)止境的潮流來(lái)獲得最高影響力，例如TikTok擁有日常和趨勢(shì)、流行音樂(lè)、TikTok直播、主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、流行舞蹈甚至二重唱。

7.在TikTok上真實(shí)展示產(chǎn)品

在TikTok上投放廣告的獨(dú)特之處在于它以真實(shí)性為導(dǎo)向。與用戶(hù)傾向于維護(hù)自己人設(shè)的Instagram相比，TikTok鼓勵(lì)用戶(hù)做真實(shí)的自己，讓人們?cè)趥鞑プ约旱娘L(fēng)格、日常生活、才能、寵物、故事和創(chuàng)作的同時(shí)有機(jī)會(huì)迅速走紅。真實(shí)地參與TiKTok，而不是模仿他人，將推動(dòng)品牌走向成功。品牌有能力提高知名度并向以前從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)您的用戶(hù)展示您的產(chǎn)品和服務(wù)。

8.在TikTok上實(shí)施更有效的視頻營(yíng)銷(xiāo)

TikTok的媒介完全是視頻，廣告商有能力通過(guò)聲音與用戶(hù)建立聯(lián)系。對(duì)于Facebook和Instagram，廣告商通常僅限于靜態(tài)圖片或短視頻，普通用戶(hù)在這些平臺(tái)上觀(guān)看廣告時(shí)不太可能打開(kāi)聲音。我會(huì)鼓勵(lì)品牌使用TikTok上流行的流行歌曲或聲音，這樣廣告就可以讓觀(guān)眾感覺(jué)是親切的。

9. TikTok是幫助品牌在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)曲線(xiàn)上保持領(lǐng)先的好方法

現(xiàn)實(shí)情況是，TikTok會(huì)繼續(xù)向前發(fā)展。隨著其網(wǎng)站的更新，TikTok已經(jīng)接管了傳統(tǒng)形式的社交媒體，并在各個(gè)年齡段的人們中掀起了一股新的創(chuàng)造力浪潮。希望這篇文章有助于揭開(kāi)圍繞這個(gè)新的，不斷發(fā)展的平臺(tái)的面紗，并讓您開(kāi)始通過(guò)在TikTok上做廣告來(lái)展示品牌！

TikTok廣告，通過(guò)發(fā)布引領(lǐng)生活潮流的短視頻創(chuàng)作，以更加真實(shí)，富有創(chuàng)造性的形式展示產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)品牌。

TikTok作為年輕化的，帶有社交屬性的短視頻平臺(tái)，擁有廣泛的廣告形式，同時(shí)它也聚集了海量不同年齡段的用戶(hù)。這對(duì)于有提高品牌知名度和影響力需求的品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不容小覷的機(jī)會(huì)。

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